Redacción
Si deseas atraer a los jóvenes, considera crear videos en TikTok en comunidades que encajen con lo que ofrece tu empresa.
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Las opiniones expresadas por los colaboradores de Entrepreneur son personales.
- Aún con los problemas legales TikTok gobierna el mundo de los videos.
- En China se conoce como Douyin.
- Aprovecha lo que la aplicación puede hacer por tu negocio.
La red social más popular y comentada en 2020, y quizás la segunda más controvertida detrás de Facebook, es TikTok. ByteDance Technology Co., con sede en Beijing, compró la aplicación de sincronización de labios Musical.ly en 2017 y la fusionó con su propia aplicación de sincronización de labios en 2018 para crear TikTok. (en China se conoce como Douyin).
Oliver Bergeron, Unsplash
Tanto TikTok como Musical.ly hicieron lo mismo: permitir a los usuarios crear videos musicales de 15 segundos sincronizados con los labios, agregar filtros para hacerlos más divertidos y coloridos y luego enviarlos a otros usuarios. Pero TikTok gobierna el mundo de formato abreviado.
ByteDance ha actualizado continuamente el servicio TikTok y sus esfuerzos están dando sus frutos: ahora tiene 500 millones de usuarios en línea mensuales. El sitio web de MediaKix tiene algunas estadísticas más interesantes sobre el rápido aumento de TikTok:
- Las personas descargaron la aplicación TikTok más de 660,730 millones de veces en 2019.
- Solo 26,5 millones de los 500 millones de usuarios online mensuales proceden de Estados Unidos.
- El país con más usuarios de TikTok es India, que tiene el 24 por ciento de todos los usuarios de la aplicación.
- Aunque ByteDance tiene su sede en Beijing, TikTok no está disponible en China. La compañía todavía vende su aplicación original allí: Douyin.
- El 66 por ciento de los usuarios de TikTok tienen menos de 30 años.
Entonces, ¿cuándo usarás TikTok para promocionar tu negocio? Si deseas atraer a los jóvenes, considera crear videos de TikTok en comunidades que encajen con lo que ofrece tu empresa. Es más, si comercializas tu negocio en el extranjero, particularmente en el sur de Asia, TikTok debería estar en tu lista de redes sociales para revisar mientras creas la estrategia de redes sociales de tu empresa. Aquí hay cinco formas en que puedes aprovechar el poder de TikTok:
1. Creación de video
TikTok permite a los usuarios seleccionar entre una amplia variedad de música de fondo. Una vez que elijes tu música, puedes usar la cámara de tu smartphone para grabarte bailando o sincronizando los labios con el audio. Una vez que termines de capturar el video, puedes editarlo con una variedad de filtros, como uno que te permite cambiar la velocidad de este.
Amanda Vick, Unsplash
2. Compartir el video
Cuando hayas terminado de editar, compártelo con otros usuarios o publícalo en YouTube y Facebook. TikTok es similar a esas otras dos redes sociales en que se puede configurar el perfil como privado y compartir tus videos solo con tus amigos.
3. Encuentra tu comunidad
Es más, TikTok tiene una variedad de comunidades basadas en temas que puedes buscar. Cuando encuentres algunos, ve algunos videos para saber qué tipos son populares antes de grabar y publicar el tuyo.
4. Presta atención a las reacciones
Después de publicar tu video, los usuarios que lo pueden ver tienen la opción de «reaccionar» de TikTok. Esa función es una forma efectiva de saber a quién le gusta tu video dentro de la comunidad o dentro de tu grupo de amigos.
5. Crea duetos y desafíos
Dos de las funciones más populares de TikTok son la creación de «duetos» y «desafíos». Un dueto es un video que se combina con otro para que ambos se puedan ver al mismo tiempo. Alguien puede hacer esto con tu video y viceversa. Si otro usuario tiene la función Dúo desactivada, no lo podrás agregar a tu propio dueto. (También puedes desactivar esta función en tu perfil o permitir que solo tus amigos creen videos de Dúo).
Josh Rose, Unsplash
También puedes participar en un desafío, donde un usuario publicará un video sobre un tema y desafiará a otros a publicar sus propias creaciones respecto al mismo tema. El sitio web One37pm publicó una lista de los mejores desafíos de TikTok en 2019; un ejemplo incluyó mostrar creaciones de la mejor obra de arte de un usuario y echar un vistazo a su proceso artístico. Este desafío creó una atmósfera de creatividad y comunidad.
Investigaciones de almacenamiento de datos
Dicho todo esto, TikTok tiene sus aparentes problemas de seguridad. A mediados de 2019, el Reino Unido comenzó a investigar cómo TikTok recopilaba y usaba los datos de las cuentas de los niños. Esta investigación se produjo inmediatamente después de una multa de la Comisión Federal de Comercio de Estados Unidos de 5.7 millones de dólares contra la aplicación en febrero de 2019 por recopilar ilegalmente información personal de niños.
En 2019, los legisladores estadounidenses en el Congreso expresaron su preocupación de que TikTok estuviera censurando información, especialmente videos de las protestas por la democracia en Hong Kong, y enviando datos de usuarios al gobierno chino.
Solen Feyissa, Unsplash
Estas preocupaciones llevaron a una revisión formal de seguridad nacional por parte de las agencias del gobierno federal de los Estados Unidos, así como El Ejército y la Marina del mismo país. También han prohibido a su personal usar TikTok en teléfonos propiedad del gobierno porque lo consideran un riesgo para la seguridad.
Por su parte, ByteDance se ha comprometido a cooperar plenamente con el gobierno estadounidense, para mitigar sus preocupaciones, pero el Congreso cumplió esa promesa con un profundo escepticismo cuando la compañía se negó a testificar ante el Comité Judicial del Senado en noviembre de 2019.
