Amazon está enviando personas influyentes de Internet a lujosos resorts en una oferta por influencia en las redes sociales

Durante tres días en mayo, más de una docena de estrellas de Instagram, YouTube y TikTok se reunieron en la ciudad costera de Todos Santos, México, donde disfrutaron de cenas al atardecer y sesiones de spa.

Es el tipo de fin de semana lujoso que los influencers de Internet esperan del creciente número de empresas que intentan capitalizar su fama en línea. Pero el evento en la costa del Pacífico de México no estuvo a cargo de una de las potencias de las redes sociales. Fue alojado por Amazon.

El gigante minorista en línea se hizo cargo de la opulenta Paradero y lo renombró como «Amazon Resort». La salida fue para miembros de Programa de influencers de Amazon, que se lanzó hace cinco años y permite a los creadores ganar dinero recomendando los productos de la empresa en sus cuentas de redes sociales. Amazon realizó eventos anteriores este año en Nueva York y Los Ángeles.

Amazon está incursionando en la industria del marketing de influencers, que se ha disparado de un mercado de aproximadamente $ 1.7 mil millones en 2016 a un estimado de $ 13.8 mil millones en 2021, según un estudio realizado por la Centro de marketing de influencers. Se espera que crezca a 16.400 millones de dólares este año, lo que refleja la cantidad de dinero que las empresas están gastando en el canal de marketing cada vez más popular.

Los influencers son vistos como creadores de tendencias clave, que pueden ayudar a las empresas a desbloquear el acceso a una audiencia demográfica específica y, a menudo, tienen bases de fanáticos rabiosos y comprometidos. Muchas estrellas de las redes sociales ahora están al mando de lucrativos acuerdos de patrocinio de las principales marcas.

También reciben vino, cena y otros mimos.

Además de las lujosas comidas y ofertas de spa en Amazon Resort, la empresa anfitriona realizó un taller para ayudar a los creadores a configurar su propio escaparate de Amazonuna página dedicada donde pueden publicar videos que se pueden comprar y selecciones de sus productos favoritos para impulsar las compras y ganar comisiones.

Los asistentes también pudieron pasear por una tienda emergente seleccionada de artículos «famosos de Internet» a la venta en Amazon, visitar el «Kindle Beach Oasis» y pasar el rato en una noche de cine de Prime Video.

Raye Boyce fue una de las asistentes. Ha sido parte del programa de influencers de Amazon durante casi un año y dijo que se unió al programa después de presentar regularmente tutoriales de maquillaje en Amazon Live, el servicio de transmisión en vivo de la compañía, que le ha proporcionado algunos ingresos adicionales.

Boyce, que cuenta con más de un millón de seguidores en su Youtube y Instagram cuentas, ha convertido lo que era un pasatiempo hace una década en un trabajo de tiempo completo.

«Ahora está Amazon, que es una forma de hacer comisiones de productos que normalmente comprarías por tu cuenta», dijo Boyce. «Puedes ganar dinero con eso además de las ofertas de tu marca, YouTube, TikTok y todo lo demás».

Amazon no es la primera empresa en llevar a los influencers de las redes sociales a lujosas excursiones. En los últimos años, a medida que los creadores de redes sociales han demostrado su valor, las marcas los invitan a escapadas pagas, generalmente para promocionar sus últimos productos y publicar contenido que puede volverse viral y persuadir a otras personas influyentes para que se unan a la fiesta.

Para Amazon, los influencers sirven como comercializadores no oficiales de su tienda en línea, la mayor fuente de ingresos. Los influencers deben presentar una solicitud para unirse al programa, y ​​Amazon considera métricas como la cantidad de seguidores que tienen antes de admitirlos.

«Los creadores de hoy son realmente empresas de medios descentralizados», dijo Ryan Detert, director ejecutivo de la empresa emergente de marketing de influencers. Influyente. «Estos canales que existen en TikTok, Instagram, YouTube, lo que sea. Pueden dirigir el tráfico a donde quieran que vaya su audiencia».

Amazon paga una comisión a los influencers cada vez que un cliente compra un artículo recomendado. Los pagos varían según el tipo de producto, pero los influencers ganan más si promocionan títulos de Amazon Games y artículos de belleza de lujo, que ganan comisiones del 20 % y el 10 %, respectivamente.

No se requirió que los influencers publicaran contenido mientras estaban en el evento de México, dijo Amazon. Pero muchos de ellos lo hicieron, incluida la creadora Kirsten Titus, quien publicó un vlog en YouTube relatando su experiencia.

«Aquí tienen todo un montaje», dijo Titus en el video, mientras caminaba hacia una playa donde había cócteles gratis disponibles junto con acceso a cabañas y lecciones de surf en tablas con la marca «Amazon Resort».

Meredith Silver, directora de crecimiento creativo de Amazon, dijo a CNBC que los eventos «facilitan un sentido de comunidad entre nuestros creadores, para educarlos e inspirarlos, y agradecerles por ser parte de nuestro programa».

Gracey Ryback es una transmisora ​​frecuente de Amazon Live y ha sido parte del programa de influenciadores de Amazon durante dos años. Ella dijo que sus ganancias mensuales del programa ascienden a las «cinco cifras bajas».

Ryback dijo que comenzó en TikTok, publicando contenido con el nombre de usuario «DealCheats». La mayoría de sus videos se centraron en las compras y en ayudar a los usuarios a encontrar «falsos» o productos de imitación baratos que pueden comprar en Amazon.

“Empecé a convertirme en el comprador personal de TikTok”, dijo Ryback.

A medida que crecían sus seguidores, Ryback se dio cuenta de que necesitaba diversificarse en otras plataformas. Se unió al programa de influencers de Amazon y comenzó a presentar transmisiones en vivo cinco días a la semana que duraban una o dos horas cada una.

En una transmisión reciente, Ryback promocionó productos que incluyen una imitación de Apple Watch, una luz LED para máscara facial y un masajeador de pies Shiatsu. Cada transmisión lleva horas de preparación, y Amazon tiene una larga lista de pautas que deben seguir los creadores.

«Es toda una producción», dijo Ryback. «Por lo general, después estoy sudando y mi casa parece un almacén porque tengo todos estos productos esparcidos».

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