El director ejecutivo de Instagram, Adam Mosseri
Elizabeth Franz | Reuters
El jefe de Instagram, Adam Mosseri, se mudará de San Francisco a Londres, en un intento por impulsar la ambición de la empresa matriz Meta de alejar a los usuarios de TikTok mientras lidia con una caída en el número de usuarios.
Mosseri se mudará a Londres a finales de este año, y la mudanza será temporal, confirmó un portavoz de Meta a CNBC. la noticia fue reportado por primera vez por el Financial Times.
Londres es el centro de ingeniería más grande de Meta fuera de los EE. UU., con más de 4000 empleados, incluido un equipo de productos de Instagram dedicado y funciones centradas en el desarrollo de servicios para creadores. También es donde se desarrolló por primera vez la aplicación de mensajería Workplace de la empresa.
Meta dijo que Mosseri ayudaría al equipo de creadores de la compañía en Londres, que se enfoca en ayudar a ciertos usuarios a ganar dinero con sus publicaciones y contrarrestar el rápido aumento de TikTok. La compañía está tratando de reposicionarse como un grupo de plataformas que permite el comercio electrónico en un universo en línea conocido como el «metaverso», en lugar de simplemente una herramienta para que los anunciantes se dirijan a las personas digitalmente.
Meta ha tenido problemas para convencer a los inversionistas de su giro hacia el metaverso, con las acciones de la compañía cayendo más bruscamente que su par de Big Tech, Alphabet, en medio de una recesión más amplia en las acciones tecnológicas, y a medida que sus aplicaciones pierden terreno frente a TikTok, de propiedad china. La firma reportó su primera caída en los ingresos en el segundo trimestre y dio una guía débil para el siguiente trimestre. Su impulso hacia el metaverso ha resultado costoso, ya que la división de realidad virtual perdió $ 2.8 mil millones en los tres meses hasta junio.
Para contrarrestar el crecimiento salvaje de TikTok, Meta ha tratado de imitar la plataforma con ajustes en sus propias aplicaciones, incluida la creación de su propia función de video corto llamada «Shorts». La compañía también realizó algunos cambios controvertidos en Instagram al priorizar el contenido generado algorítmicamente sobre las publicaciones de amigos. La medida provocó una reacción violenta de los usuarios, incluida Kim Kardashian.
El movimiento de Mosseri podría verse como un intento de seducir a los reguladores en el Reino Unido. El gobierno quiere otorgar al organismo de control de los medios, Ofcom, más poderes para vigilar Instagram y otras plataformas de redes sociales a través de una nueva ley llamada Proyecto de ley de seguridad en línea. Sin embargo, el progreso del proyecto de ley se ha visto desbaratado debido a la renuncia del primer ministro Boris Johnson y la posterior búsqueda de un nuevo líder.
También señala un impulso más amplio de Meta hacia el trabajo remoto. En medio de la pandemia de coronavirus, el CEO de Meta, Mark Zuckerberg, se destacó como uno de los mayores defensores del teletrabajo entre los líderes de Silicon Valley. En 2020, comenzó a permitir que ciertos empleados trabajaran desde casa de forma permanente, antes de extender la política para cubrir a todos los empleados. La empresa también desarrolló una aplicación llamada Horizon Worlds que permite a las personas realizar reuniones de equipo a través de sus auriculares de realidad virtual.
