En vísperas del 120 cumpleaños del surrealista español Salvador Dalí a principios de mayo, el Museo Salvador Dalí en San Petersburgo, Florida, ha presentado una nueva campaña publicitaria: una encarnación de la voz del artista impulsada por inteligencia artificial que permite a los visitantes mantener correspondencia con su doppelgänger virtual.
Desarrollado por la agencia de publicidad Goodby Silverstein & Partners (GS&P), con sede en San Francisco, el proyecto se basa en materiales de archivo almacenados en el museo, incluidos escritos y grabaciones de audio de Dalí, diseñados en una experiencia interactiva utilizando dos modelos de aprendizaje automático: GPT- 4 de OpenAI y Eleven V2 de ElevenLabs.
En una instalación en el museo, los visitantes activan la IA Dalí planteando preguntas a una réplica física de su escultura. Teléfono de langosta (1938). La medida conecta a la persona que llama con un chatbot de IA impulsado por modelos de aprendizaje automático. Cuando pasa la señal, el teléfono devuelve una respuesta audible generada por la tecnología de inteligencia artificial en una interpretación replicada de la voz de Dalí que imita los sonidos del habla y la entonación reales del artista.
Esta instalación es parte de la colaboración continua del museo con GS&P, luego de una iniciativa anterior en 2019 titulada “Dalí vive” y otra titulada “Tapiz de sueños” en 2023, donde los visitantes del museo proporcionaron descripciones de sueños para generar pinturas digitales. En un comunicado, el director del museo, Hank Hine, dijo que ve la campaña digital como un tributo adecuado a Dalí, quien murió en 1989 a la edad de 84 años y era conocido por incluir lo extraño en gran parte de su producción artística.
Otros museos han probado la capacidad de la IA para comercializar figuras históricas al público general, aunque algunos detractores ven tales colaboraciones digitales como problemáticas para introducir intereses comerciales en espacios institucionales. En 2023, el Museo D’Orsay de París lanzó una réplica de Vincent Van Gogh generada por IA como parte de un proyecto titulado “Bonjour Vincent”, donde los visitantes podían conversar con el clon virtual del impresionista francés; las respuestas se basaban en 900 de las cartas del artista y otras biografías escritas en torno a su vida.
En una entrevista con Cª. Martin Pagh Ludvigsen, director de tecnología creativa de la agencia, negó que la tecnología utilizada para producir el proyecto Dalí representara alguna amenaza a la legitimidad del museo, calificándola de “una herramienta de aprendizaje”.
