Raksha Bandhan, un festival que celebra el vínculo entre hermanos, tiene raíces profundas en la mitología india. Una de las historias más veneradas se origina en el épico Mahabharata, protagonizado por el Señor Krishna y Draupadi. La leyenda cuenta que cuando Krishna se cortó el dedo, Draupadi arrancó una tira de su sari para vendarle la herida. Conmovido por este gesto, Krishna juró protegerla eternamente, una promesa que cumplió durante el momento de necesidad de Draupadi en la corte Kaurava.
«Raksha Bandhan no es solo un festival; es una celebración de protección, amor y conexión espiritual», afirma Maahi Mandal, directora de categoría de Japam. «El festival ha evolucionado a lo largo de los siglos, adaptándose a los tiempos cambiantes y manteniendo su esencia fundamental».
La caja Rakhi de Japam es un testimonio de esta evolución. En su centro hay una pulsera elaborada con 5 cuentas auténticas de Rudraksha Mukhi, diseñadas intrincadamente con elementos bañados en oro. Cada Rudraksha viene con un informe de prueba de lote (BTR) auténtico y probado en laboratorio, que combina la tradición con la verificación científica.
«Hemos observado una creciente demanda de productos espirituales que tengan eco en las generaciones más jóvenes», afirma Ritoban Chakrabarti, director ejecutivo de Japam. «Nuestra caja Rakhi está diseñada para satisfacer esta necesidad, ofreciendo una combinación de significado tradicional y atractivo contemporáneo».
La caja incluye varios elementos bien pensados:
Un recipiente para kumkum bañado en oro con cápsulas roli y chawal para la ceremonia de tilak.
Una vela perfumada para iluminar la celebración.
Una barra de chocolate que añade un toque moderno al tradicional intercambio de dulces.
Una tarjeta personalizada con un poema dedicado al hermano.
Reconociendo la dinámica familiar cambiante, Japam ofrece variantes para dúos de hermanos y cuñadas, reconociendo la tradición «Lumba Rakhi» que ha ganado popularidad en los últimos años.
Los analistas de mercado predicen que el mercado de Rakhi en India, valorado actualmente en aproximadamente ₹8,000 millones de rupias, podría experimentar un crecimiento del 20% este año. Se espera que productos innovadores como la Rakhi Box de Japam impulsen este crecimiento, especialmente entre los consumidores urbanos de entre 25 y 45 años.
«La Rakhi Box de Japam representa una nueva tendencia en productos relacionados con festivales», señala Sachin Jangra, gerente de mercado de Japam. «No se trata solo del producto; se trata de ofrecer una experiencia que resuene con los valores y la estética de los consumidores actuales».
A medida que se acerca Raksha Bandhan, la caja Rakhi de Japam se erige como un símbolo de cómo los festivales tradicionales pueden celebrarse de maneras que sean significativas para las nuevas generaciones, sin perder el contacto con sus raíces espirituales.
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