Adidas puso fin el martes a su asociación con Ye, anteriormente conocido como Kanye West, luego de que el músico hiciera una serie de comentarios ofensivos y antisemitas.
Adidas dijo en un comunicado: «Adidas no tolera el antisemitismo y cualquier otro tipo de discurso de odio. Los comentarios y acciones recientes de Ye han sido inaceptables, odiosos y peligrosos, y violan los valores de diversidad e inclusión, respeto mutuo y equidad de la compañía».
«Después de una revisión exhaustiva, la compañía tomó la decisión de rescindir la asociación con Ye de inmediato, finalizar la producción de productos de la marca Yeezy y detener todos los pagos a Ye y sus empresas. Adidas detendrá el negocio de Adidas Yeezy con efecto inmediato».
Dijo que esto tendría un impacto negativo a corto plazo de hasta 250 millones de euros (246 millones de dólares) en los ingresos netos en 2022 debido a la alta estacionalidad en el cuarto trimestre.
El gigante alemán de la ropa deportiva se había enfrentado a la presión del público y de sus propios empleados para cortar los lazos con Ye, quien dijo en un podcast el 16 de octubre: «Puedo decir cosas antisemitas y Adidas no puede dejarme. ¿Y ahora qué? «
Las llamadas a Adidas también procedían de al menos tres organizaciones legales, así como de grupos contra el racismo. A Petición de Change.org creado por la Campaña contra el Antisemitismo instando a Adidas a romper los lazos con Ye había reunido 169.100 firmas el martes por la mañana.
La agencia de talentos CAA confirmó que había dejado a Ye como cliente el lunes, y lo despidieron Balenciaga la semana pasada.
Twitter e Instagram lo bloquearon por comentarios antisemitas. La plataforma conservadora de redes sociales Parler luego anunció que Ye había aceptado comprarla.
CNBC se ha puesto en contacto con los representantes de Ye y aún no ha recibido una respuesta.
Las acciones caen
Adidas cayó un 4% en las operaciones matutinas en Fráncfort, Alemania, después de que Bloomberg informara a primera hora del día que planeaba poner fin a la asociación.
en un publicación de LinkedIn El lunes, la empleada estadounidense de Adidas, Sarah Camhi, escribió: «Han pasado 14 días desde que Kanye comenzó a vomitar retórica antisemita y adidas se ha mantenido en silencio, tanto internamente con los empleados como externamente con nuestros clientes».
El director de marketing comercial agregó: «Necesitamos hacerlo mejor como marca. Necesitamos hacerlo mejor para nuestros empleados y necesitamos hacerlo mejor para nuestras comunidades. Hasta que adidas tome una posición, no apoyaré a Adidas».
La empresa alemana empezó a trabajar con Ye en 2013, y en 2016 firmó un acuerdo para fabricar y distribuir artículos de su línea de ropa Yeezy. Adidas dijo anteriormente que la asociación ha tenido un «impacto tremendo» en su negocio y es una de las colaboraciones más exitosas en la historia de su industria.
Sin embargo, Ye ha criticado públicamente a Adidas, junto con algunos de sus otros socios corporativos, como el minorista Gap, en los últimos meses.
Le dijo a CNBC que Adidas estaba «copiando» sus ideas y también publicó diatribas en las redes sociales contra la compañía, específicamente dirigidas al presidente ejecutivo Kasper Rorsted y a los miembros de la junta.
La marca Yeezy genera casi 2.000 millones de dólares al año para Adidas, el 10 % de sus ingresos. de acuerdo a El analista de Morningstar, David Swartz.
«Ha sido una línea de productos importante para Adidas y ha ayudado a que su negocio en América del Norte vuelva a ser relevante. Ha hecho que Adidas sea relevante en el mercado de coleccionistas y probablemente le permita llegar a una demostración que se había perdido», dijo Swartz anteriormente a CNBC. .
«Adidas lucha para competir con Nike por los principales patrocinios, por lo que Yeezy fue una gran ventaja», agregó.
En una nota del martes antes del anuncio, los analistas de Credit Suisse expusieron varios riesgos para la empresa, incluida una advertencia de ganancias reciente que fue mayor de lo esperado.
— Jessica Golden de CNBC contribuyó a este informe