Apple enfrenta presión para mostrar IA luego de eventos llamativos en OpenAI, Google y Microsoft

Durante años, Apple evitó utilizar el acrónimo AI cuando hablaba de sus productos. Ya no.

El auge de la inteligencia artificial generativa, generado a finales de 2022 por OpenAI, ha sido la historia más importante en la industria tecnológica en los últimos tiempos, impulsando al fabricante de chips. a una capitalización de mercado de 3 billones de dólares y provocando un importante cambio de prioridades a nivel , y que están compitiendo para agregar la tecnología a sus Servicios principales.

Los inversores y clientes ahora quieren ver lo que el fabricante del iPhone tiene reservado.

Nuevas características de IA llegarán a la Conferencia Mundial de Desarrolladores de Apple (WWDC), que se llevará a cabo el lunes en el campus de Apple en Cupertino, California. El director ejecutivo Tim Cook ha insinuado «grandes planes», un cambio de enfoque para una empresa a la que no le gusta hablar de los productos antes de su lanzamiento.

La WWDC no suele ser una atracción importante para los inversores. El primer día, la compañía anuncia actualizaciones anuales de su software iOS, iPadOS, WatchOS y MacOS en lo que suele ser un evento de lanzamiento de dos horas grabado en video y presentado por Cook. Este año la presentación se proyectará en la sede de Apple. Luego, los desarrolladores de aplicaciones disfrutan de una semana de fiestas y talleres virtuales donde aprenden sobre el nuevo software de Apple.

Los fanáticos de Apple obtienen una vista previa del software que llegará a los iPhone. Los desarrolladores pueden ponerse a trabajar actualizando sus aplicaciones. Los nuevos productos de hardware, si es que aparecen, no son el escaparate.

Pero este año, todo el mundo estará atento al acrónimo más publicitado en tecnología.

Con más de mil millones de iPhone en uso, Wall Street quiere escuchar qué características de IA harán que el iPhone sea más competitivo frente a sus rivales de Android y cómo la empresa puede justificar su inversión en el desarrollo de sus propios chips.

Los inversores han recompensado a las empresas que muestran una estrategia y una visión claras de la IA. Nvidia, el principal fabricante de procesadores de inteligencia artificial, ha triplicado el precio de sus acciones el año pasado. Microsoft, que está incorporando agresivamente OpenAI en sus productos, ha aumentado un 28% durante el año pasado. Apple sólo ha subido un 9% durante ese mismo período y las otras dos empresas la han superado en capitalización de mercado.

«Este es el evento más importante para Cook y Cupertino en más de una década», dijo a CNBC Dan Ives, analista de Wedbush. «La estrategia de IA es la pieza que falta en el rompecabezas del crecimiento de Apple y este evento debe ser espectacular y no un evento para encogerse de hombros».

Subirán al escenario ejecutivos, incluido el jefe de software Craig Federighi, quien probablemente abordará los usos de la IA de Apple en la vida real, si debe ejecutarse localmente o en grupos masivos de nubes y qué debe integrarse en el sistema operativo versus distribuirse en una aplicación. .

La privacidad también es una cuestión clave, y los asistentes probablemente querrán saber cómo Apple puede implementar la tecnología ávida de datos sin comprometer la privacidad del usuario, una pieza central del marketing de la compañía durante más de media década.

«En la WWDC, esperamos que Apple revele su visión a largo plazo en torno a la implementación de IA generativa en todo su diverso ecosistema de dispositivos personales», escribió Gil Luria, analista de DA Davidson, en una nota esta semana. «Creemos que el impacto de la IA generativa en el negocio de Apple es uno de los más profundos de toda la tecnología y, a diferencia de gran parte de la innovación en IA que afecta al desarrollador o a la empresa, Apple tiene una clara oportunidad de llegar a miles de millones de dispositivos de consumo con funcionalidad de IA generativa.»

El mes pasado, OpenAI reveló un modo de voz para su software de inteligencia artificial llamado ChatGPT-4o.

En una breve demostración, los investigadores de OpenAI sostuvieron un iPhone y hablaron directamente con el robot dentro de la aplicación ChatGPT, que pudo hacer impresiones, hablar con fluidez e incluso cantar. La conversación fue ágil, el robot dio consejos y la voz sonó como la de un humano. Otras demostraciones en el evento en vivo mostraron al robot cantando, enseñando trigonometría, traduciendo y contando chistes.

Usuarios y expertos de Apple inmediatamente entendido que OpenAI había mostrado una vista previa de lo que podría ser Siri de Apple en el futuro. El asistente de voz de Apple debutó en 2011 y desde entonces se ha ganado la reputación de no ser útil. Es rígido y sólo puede responder una pequeña proporción de consultas bien definidas, en parte porque se basa en técnicas de aprendizaje automático más antiguas.

Apple podría asociarse con OpenAI para actualizar Siri la próxima semana. También ha estado discutiendo la concesión de licencias de tecnología de chatbot a otras empresas, incluidas Google y Cohere, según un informe de Los New York Times.

Apple se negó a comentar sobre una asociación con OpenAI.

Una posibilidad es que el nuevo Siri de Apple no compita directamente con los chatbots con todas las funciones, sino que mejore sus funciones actuales y elimine consultas que sólo un chatbot puede responder a un socio. Es parecido a cómo funcionan ahora la búsqueda Spotlight de Apple y Siri. El sistema de Apple intenta responder a la pregunta, pero si no puede, recurre a Google. Ese acuerdo es parte de un acuerdo por valor de 18.000 millones de dólares al año para Apple.

Apple también podría evitar adoptar plenamente una asociación OpenAI o un chatbot. Una razón es que un chatbot que funcione mal podría generar titulares vergonzosos y podría socavar el énfasis de la empresa en la privacidad del usuario y el control personal de los datos del usuario.

«La seguridad de los datos será una ventaja clave para la empresa y esperamos que también dediquen tiempo a hablar sobre sus esfuerzos de privacidad durante la WWDC», dijo el analista de Citi Atif Malik en una nota reciente.

La tecnología de OpenAI se basa en web scraping y las interacciones de los usuarios de ChatGPT se utilizan para mejorar el modelo en sí, una técnica que podría violar algunos de los principios de privacidad de Apple.

Los grandes modelos de lenguaje como el de OpenAI todavía tienen problemas con imprecisiones o «alucinaciones», como cuando la IA de búsqueda de Google dijo el mes pasado que el presidente Barack Obama era el primer presidente musulmán. El director ejecutivo de OpenAI, Sam Altman, se encontró recientemente en medio de un espinoso debate social sobre los deepfakes y el engaño cuando negó las acusaciones de la actriz Scarlett Johansson de que el modo de voz de OpenAI le había arrancado la voz. Es el tipo de conflicto que los ejecutivos de Apple prefieren evitar.

Fuera de Apple, la IA se ha vuelto dependiente de grandes granjas de servidores que utilizan potentes procesadores Nvidia combinados con terabytes de memoria para hacer cálculos.

Apple, por el contrario, quiere que sus funciones de inteligencia artificial se ejecuten en iPhones, iPads y Macs, que funcionan con batería. Cook ha destacado los propios chips de Apple como superiores para ejecutar modelos de IA.

«Creemos en el poder transformador y la promesa de la IA, y creemos que tenemos ventajas que nos diferenciarán en esta nueva era, incluida la combinación única de Apple de integración perfecta de hardware, software y servicios, el innovador Apple Silicon con nuestra tecnología neuronal líder en la industria. motores y nuestro inquebrantable enfoque en la privacidad», dijo Cook a los inversores en mayo en una conferencia telefónica sobre resultados.

Samik Chatterjee, analista de JPMorgan, escribió en una nota este mes que «esperamos que la presentación de Apple en la conferencia magistral de la WWDC se centre en las características y capacidades del dispositivo, así como en los modelos GenAI que se ejecutan en el dispositivo para permitir esas características.»

En abril, Apple publicó una investigación sobre modelos de IA lo llama «modelos de lenguaje eficientes» eso podría ejecutarse en un teléfono. Microsoft también está publicando investigaciones sobre el mismo concepto. Uno de los modelos «OpenELM» de Apple tiene 1.100 millones de parámetros o pesos, mucho más pequeño que el modelo GPT-3 2020 de OpenAI, que tiene 175.000 millones de parámetros, y más pequeño incluso que los 70.000 millones de parámetros de una versión de Llama, que es uno de los modelos de lenguaje más utilizados.

En el artículo, los investigadores de Apple compararon el modelo en una computadora portátil MacBook Pro con el chip M2 Max de Apple, lo que demuestra que estos modelos eficientes no necesariamente necesitan conectarse a la nube. Eso puede mejorar la velocidad de respuesta y proporcionar una capa de privacidad, porque las preguntas delicadas podrían responderse en el propio dispositivo, en lugar de enviarse de vuelta a los servidores de Apple.

Algunas de las funciones integradas en el software de Apple podrían incluir proporcionar a los usuarios un resumen de sus mensajes de texto perdidos, generación de imágenes para nuevos emojis, completar código en el software de desarrollo de la compañía, Xcode, o redactar respuestas de correo electrónico. según Bloomberg.

Apple también podría decidir cargar sus chips M2 Ultra en sus centros de datos para procesar consultas de IA que necesitan más potencia. Bloomberg informó.

La WWDC no se centrará estrictamente en la IA.

La empresa tiene más de 2.200 millones de dispositivos en uso y los clientes quieren software mejorado y nuevas aplicaciones.

Una posible actualización podría ser la adopción de RCS por parte de Apple, una mejora del antiguo sistema de mensajería de texto conocido como SMS. La aplicación de mensajes de Apple desvía los mensajes de texto entre iPhones a su propio sistema iMessage, que muestra las conversaciones como burbujas azules. Cuando un iPhone envía mensajes de texto a un teléfono Android, la burbuja es verde. Muchas funciones, como las notificaciones de escritura, no están disponibles.

Google lideró el desarrollo de RCS, añadiendo cifrado y otras funciones a los mensajes de texto. A finales del año pasado Apple confirmado que agregaría soporte para RCS junto con iMessage. El debut de iOS 18 sería el momento lógico para mostrar su trabajo.

La conferencia también será el primer aniversario de la presentación por parte de Apple del Vision Pro, su dispositivo de realidad virtual y aumentada, que se lanzó en Estados Unidos en febrero. Apple podría anunciar su expansión a más países, incluidos China y Reino Unido

Apple dijo en su anuncio de la WWDC que Vision Pro estaría en el centro de atención. Vision Pro se encuentra actualmente en la primera versión de su sistema operativo y las funciones principales, como su simulación de videoconferencia Persona, aún están en versión beta.

Para los usuarios con un Vision Pro, Apple ofrecerá algunas de sus sesiones virtuales en el evento de un entorno 3D.