Apple y las historias que venden tecnología

Uno asiste a presentaciones de otras empresas y suele no salir demasiado impactado. En esta época de confinamiento se han multiplicado las conferencias virtuales y la avalancha de lanzamientos es brutal. Claro, la logística se reduce a mínimos porque solo tienes que pedirle a un medio que vea un vídeo pregrabado en cierto momento. Nada de organizar viajes, hoteles y agendas. Es maravilloso.

El problema es que la gente de las empresas no se lo curra demasiado. Entiendo que el ritmo es el que es, pero la mayoría de presentaciones son bastante rollo, y a no ser que los productos sean especialmente destacables (como ocurrió con las RTX 3000 de NVIDIA), las presentaciones suelen ser tostones infumables en los que muchos directivos se enrollan más de la cuenta y tratan de vendernos unas cuantas motos por el camino.

Todos lo intentan hacer, claro, pero hay quien lo hace con estilo. Apple, por ejemplo, dio un ejemplo ayer de cómo hacer una presentación impecable. Rápida (diría que incluso vertiginosa), dinámica y con mucha información condensada en esa hora de conferencia que podéis revisitar en YouTube tanto en versión completa como en resúmenes aún más condensados como el que por ejemplo han hecho en The Verge:

El evento fue como digo impecable, pero en mi opinión lo fue por un elemento diferencial que pocos usan: historias. Testimonios de gente como tú o como yo que usa sus productos.

Esos testimonios, dramatizados y exagerados o no, son la prueba evidente de cómo la tecnología mejora, cambia e incluso salva vidas. Tim Cook daba nada más empezar paso a algunos vídeos de varias personas a los que el Apple Watch les había salvado de morir o que había mejorado su estado de salud de forma notable. Todo en tono cinematográfico, muy bonito y visual, pero también en formato creíble.

Esa chica llamada Kate con diabetes de tipo 1 que logró competir con el reloj como guía. Ese hombre llamado YJ que se gastaba 2.000 dólares al mes en medicación por sus problemas de corazón y se los ahorró gracias a una dieta y unas sesiones de ejercicio en las que el Apple Watch fue un buen aliado. O James, ese chico al que le vibró el Apple Watch porque su ritmo cardíaco se estaba disparando. Gracias a eso fue a urgencias, salvó la vida y pudo seguir disfrutando de sus hijos y de su familia. La imagen de él con sus niños, en vertical, modo selfie, más real, lo dejaba todo claro.

Da un poco igual que esas historias estén más o menos exageradas, porque resultan creíbles. Da igual que en muchos de los casos se conceda un papel igualmente exagerado al Apple Watch: tanto Kate como YJ no mejoraron su calidad de vida por un reloj: lo hicieron porque tuvieron la voluntad y el deseo de hacerlo. Que luego el Apple Watch animara más a ello es secundario, pero la firma de Cupertino sabe cómo darle la vuelta a la tortilla y vendernos el mensaje de que quizás sin el Apple Watch eso no hubiera pasado.

El caso es que esas historias resultaron para mí la clave de todo el evento. La charla sobre las esferas (watch faces) hubiera sido un absoluto momento chorra de la presentación de no ser por ese fragmento en el que mostraban por qué esas esferas importan. «Si te va el surf, tenemos una esfera para ti», y ahí estaba, la esferita con datos sobre el estado de la mar gracias a aplicaciones como Dawn Patrol. «Si te va la fotografía, tenemos una esfera para ti», y ahí mostraban una esfera basada en la app Lumy que permite monitorizar la posición del sol y encontrar esa «hora dorada» para sacar fotos de National Geographic.

Las esferas no solo molan: son útiles. Y parece que solo lo son en Apple, porque ellos se han molestado en demostrar (y mostrar) que pueden llegar a serlo.

Lo mismo ocurría con la opción de Family Setup, que de repente hace que los Apple Watch también puedan ser buenas opciones para niños (y personas mayores). A ese precio no lo serán para los míos, pero aquí Apple dio otro paso importante en ese ámbito, y lo hizo una vez más mostrando cómo esa opción cambiaba las cosas para los padres que quisieran tener un poco más (hiper)controlados a sus hijos. «Obtendrás la confirmación de que tu hijo está exactamente donde esperas que esté». Y de fondo, imagen al canto con notificación de que una niña llamada Makena había llegado al entrenamiento de baloncesto.

Todas esas historias convierten al Apple Watch en ese dispositivo que de repente se convierte en un objeto de deseo. No solo por que moles más o menos con él (obviamente molarás más, esto es Apple señores), sino porque el producto mejora tu vida. Al menso, eso es lo que dicen las historias.

Menos impactante fue para mí el lanzamiento de Fitness+ —bien, pero veremos si les pirula cuando hay tantas alternativas, me recuerda a aquel maravilloso Xbox Fitness que trabajaba con Kinect y que abandonaron— o del rumoreado Apple One para unificar suscripciones.

Con el iPad no pudieron hacer tantas florituras. El nuevo iPad básico mola y sigue siendo (en mi opinión) la mejor opción para la mayoría de usuarios, pero que estemos en 2020 y la versión básica venga con 32 GB y sin posibilidad de ampliar es una absoluta vergüenza. Los 379 euros deberían haber dado para al menos 64 GB, pero es que la versión de 128 GB sale por 479 euros, una cantidad exagerada por el iPad «básico» que a ese precio no es nada básico. Como decía Antonio Sabán, Apple demuestra aquí y en otras cosas su racanaería

Me pareció especialmente interesante la presentación del iPad Air, una tableta que es destacable porque 1) le pone las cosas difíciles al iPad Pro, que tiene el LiDAR y la pantalla Pro Motion, y 2) porque es un anticipo de lo que veremos en el iPhone 12.

Me pareció especialmente llamativo ese foco que pusieron sobre las especificaciones del espectacular Apple A14 Bionic que, atención, está fabricado en 5 nm. Según indican en AnandTech las mejoras son notables, pero parece que sobre todo parece que serán determinantes en eficiencia. Aquí el discurso cambió, y creo que Apple lo hizo mal: esa parte del vídeo hablando de rendimientos nos puede interesar a unos cuantos friquis, pero es prácticamente imposible que el 99% de los mortales comprendan ese mensaje. Lo que hay que hacer es venderlo con su impacto. Con historias.

Lo intentaron hacer con pequeños vídeos de ese rendimiento en aplicaciones como djay Pro AI (bastante chorra), algún juego (pero con las Xbox Series S y la PS5, eso quedaba en segundo plano) o la edición de imágenes con Pixelmator que ahora tiene un modo de «mejorar» imágenes y mejorar la definición mediante AI en recortes. Bien, pero es que todo eso ya lo podíamos hacer más o menos igual ahora, y eso hace que el iPad Air no cambie vidas. Las historias aquí no funcionaron, pero claro, es complicado (por no decir imposible) vender que un iPad te va a cambiar la vida a estas alturas.

Por no hablar del precio, una vez más exagerado por esos 649 euros para el modelo de 64 GB que, una vez más, se queda (muy) corto en almacenamiento. Como ocurre con estos iPad de gama alta, lo normal es que con ellos te compres un teclado (como el estupendo y carísimo Magic Keyboard) para aprovechar aún más todas esas prestaciones que hacen que este iPad Air sea más bien un iPad Pro Air (o un iPad Air Pro). Yo no lo veo como un producto rompedor.

Probablemente es más fácil contar historias cuando tienes productos que permiten construirlas. El Apple Watch lo permite hoy por hoy. El iPad Air, a estas alturas, no tanto. La empresa de Cupertino tuvo suerte de contar con la parte de los Apple Watch, porque con ellos logra vender esas historias: si solo hubiera presentado estos iPad algo rácanos —y de racanería Apple sabe mucho— otro gallo hubiera cantado.

Las especificaciones (nos) importan a unos pocos. Las historias importan mucho más.

A todos.

Incognichollos

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Portátil HP 14s-dq1008s: un portátil de 14? Full HD con un Core i5-1035G1, 8 GB de RAM, 512 GB de SSD, sin sistema operativo, teclado español, está a 499,99 euros en Amazon (en PcComp 559).
Teclast F7 Plus: un portátil de 14 pulgadas Full HD con un Celeron N4100, 8 GB de RAM, 256 GB de SSD, Windows 10, teclado retroiluminado, microSD, ranura M.2, muy pintón y súper barato: está a 332 euros en Amazon (baja de 369, activad descuento del 10%).
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Chuwi Gemibook 13 2K: un ultraportátil de 13,3 pulgadas y resolución 2K (2.160 x 1.440 px), formato 3:2, CPU Intel J4115, 12 GB de RAM (uauh), 256 GB de SSD, batería de 38 Wh, USB-C y USB-A 3.0. Está a 249 euros en AliExpress (baja de 432). Para lograr comprar a ese precio hay que añadirlo el portátil al carrito pero no pagar aún: hay que esperar a que llegue al 15 de septiembre y el precio de 249 se aplicará de forma automática.
LG 50UN70003LA: una Smart TV de 50 pulgadas con resolución 4K UHD, soporte HDR 10 Pro y HLG, sonido DTS Virtual: X, Alexa, altavoces de 20 W, modelo de 2020, está a 337,25 euros en eBay con el código PTECH5.
Xiaomi Mi Smart Band 4C: una pulsera cuantificadora muy simpática. Pantalla plana TFT de 1,08?, hasta 14 días de autonomía, 5 modos deportivos, sumergible (5 ATM), monitor de sueño, frec. cardiaca, notificaciones. Está a 17,35 euros en Amazon.
Huawei Matebook 13 + Watch GT Sport: un ultraportátil de 13? 2K (2.160 x 1.440), Core i5-10210U, 8 GB de RAM, 512 GB de SSD, Windows 10, teclado español ¡y regalo de Huawei Watch GT Sport Black! Está a 849 euros en Amazon (baja de 947,56).
Monitor Xiaomi Redmi Display 1A: un monitor de 23,8? con resolución Full HD, 60 Hz, contraste 1000:1, 250 nits, tiempo de respuesta de 6 ms y marcos laterales y superior ínfimos. Está a 105,87 euros en Banggood con el código BGMM6300 (envío desde Europa, seleccionar «CZ»).
ASUS Zenbook 14 UM431DA-AM03: un portátil de 14? FullHD con un AMD Ryzen 5 3500U, 8 GB de RAM, 512 GB de SSD, batería de 47 Whrs, sin sistema operativo, teclado en español, lector de huella. Está a 549,99 euros en Amazon.
Mochila Kanken: las populares mochilas de Fjällräven, unisex, 16L de capacidad, con 2 bolsillos laterales y uno con cremallera en el frontal. Están a 42 euros en Amazon (bajan de 89,99).
TCL Plex: un smartphone de 6,53? con un Snapdragon 675, 6 GB de RAM, 128 GB de capacidad (ampliables), cámara triple (48+16+2), 3.820 mAh, NFC, está a 213,56 euros en Amazon.
Cecotec Conga Serie 1090: robot aspirador con 1400 Pa de potencia de succión, tecnología iTech Space, aspira, barre, friega y pasa la mopa, 5 modos, 160 minutos de autonomía, está a 154,95 euros en Amazon (baja de 239).
Hisense H65BE7400: una Smart TV de 65? con resolución 4K UHD, soporte Dolby Vision HDR, plataforma VIDAA U 3.0, 3xHDMI, 2xUSB, está a 579,99 euros en Amazon (baja de 799).
Xiaomi Redmi 9: un smartphone de 6,53? con un MediaTek Helio G80, 3 GB de RAM, 32 GB de capacidad (ampliables), cámara quad (13+8+5+2), 5.020 mAh de batería, NFC, está a 119 euros en Amazon. La versión de 4 GB de RAM y 64 GB de capacidad está a 137 euros en Amazon (baja de 179).
Portátil Lenovo IdeaPad 3: 15,6? Full HD con un AMD 3020e (superior al Celeron N4000), 8 GB de RAM, 256 GB de SSD, sin sistema operativo, teclado español, modesto pero buena opción para estudiantes y teletrabajo. Está a 349,99 euros en Amazon (baja de 379).
Huawei Matebook D 14: un portátil de 14 pulgadas Full HD con un Ryzen 5 3500U, 8 GB de RAM, 256 GB de SSD, sensor de huella, Windows 10, teclado español. Está a 549,99 euros en Amazon (baja de 749,99).
Lenovo G32qc: un monitor gaming curvo (¡1500R!) enorme de 32 pulgadas con resolución QHD (2.560 x 1.440 px), 4 ms de tiempo de respuesta, AMD FreeSync, 144 Hz (¡bien!) y conectores HDMI y DP. Está a 299,98 euros en Amazon (baja de 399,99).
Realme X50 5G: el telefonazo 5G de Realme, 6,57? a 120 Hz, Snapdragon 765G, 6 GB de RAM, 64 GB de capacidad, cámara quad (64+12+8+2 MP), 4.200 mAh, carga súper rápida, está a 249,32 euros en Gearbest (en Amazon 337 euros con 128 GB).
HONOR Band 5 Sport: una pulsera cuantificadora estupenda con protección IP68, monitoriza natación también, podómetro, monitor de sueño con TrueSleep, está a 13,98 euros en Amazon (baja de 25).
ASUS TuF Gaming FX505DT-BQ051: un equipo de 15,6? FullHD estupendo: Ryzen 5-3550H, 8 GB RAM, 512 GB SSD, y una GTX 1650 para jugar con alegría. Sin sistema operativo, teclado español. Está a 599 euros en Amazon.
Xiaomi Curved Gaming Monitor: un monitor curvo (1500R, aún más curvo) ultrapanorámico 21:9 de 34? 144 Hz, resolución 3.440 x 1.440 px, FreeSync, 300 nits, 3000:1, ajustable en altura e inclinación. Está a 389,63 euros en Banggood con el código BGEU34.
Xiaomi Mi TV Stick: un dongle HDMI parecido a Amazon Fire TV Stick con mando a distancia, independencia del móvil, 1 GB de RAM, 8 GB de capacidad, Android 9.0, Netflix, YouTube, Spotify, de todo. Está a 28,44 euros en AliExpress.
Patinete eléctrico Xiaomi Mi Scooter Lite: 20 km de autonomía, 20 km/h de velocidad máxima, frenos de disco, neumáticos de 8,5 pulgadas, plegable, está a 249 euros en DHGate con el código F54915F6.
Medion Akoya S6445: un portátil de 15,6? con un Core i5-8265U, 8 GB de RAM, 256 GB de SSD, Windows 10, teclado en español, está a 512 euros en Amazon (baja de 699).
Honor Magic Watch 2: caja de 42 mm, Bluetooth 5.0, resistencia al agua (natación), ritmo cardiaco, monitor de sueño, diversas actividades, notificaciones, hasta 14 días de autonomía, está a 110,41 euros en AliExpress (envío desde España, baja de 199).
Seagate Expansion 4 TB: una unidad externa de disco duro de 2,5 pulgadas, compacta, nada menos que 4 TB de capacidad, válido para Xbox One y PS4, conexión USB 3.0, está a 99,99 euros en Amazon (baja de 166,44).
Auriculares Sony WF1000XM3: auriculares inalámbricos in-ear con cancelación de ruido, hasta 32 horas de autonomía, carga rápida, soporte Alexa y Google Assistant. Están a 170,73 euros en Amazon (bajan de 250).
Patinete eléctrico Niubility N1: un modelo con autonomía de 25 km, hasta 25 km/h, plegable, motor de 250W, ruedas de 8,5 pulgadas, luz LED frontal, está a 258 euros en GearBest.
SanDisk SSD Plus 1 TB: atentos a esta unidad SATA de 2,5 pulgadas con una capacidad de 1 TB, transferencias de hasta 535 MB/s en lectura, está a 99,99 euros en Amazon (baja de 110).
Barra de sonido Xiaomi Redmi TV: una barra de sonido de 30 W de potencia con soporte de cable (3,5 mm, S/PDIF, y Bluetooh), está a 39,59 euros en GearBest con el código I523A1D195DEB001 (baja de 51,90).
Webcam Logitech Webcam C925e: una webcam que graba a 1080p y 30 FPS, cuenta con tapa de obturador integrada para proteger la privacidad, dos micrófonos omnidireccionales, tecnología RightLight 2, está a 99,99 euros en PcComponentes (baja de 130).
MicroSD SanDisk Ultra 400 GB: una pequeña gran MicroSD con nada menos que 400 GB de capacidad para vuestros móviles y tabletas. Hasta 100 MB/s de transferencia, incluye adaptador SD. Está a 49,95 euros en Amazon Alemania, envío incluido (En España 78,95).
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Xiaomi Redmi Note 9S: un smartphone de 6,67? con un Snapdragon 720G, 6 GB de RAM, 128 GB de capacidad, cámara quad (48+8+5+2), 5020 mAh, Android 10, no tiene NFC, está a 204,96 euros en Amazon (baja de 269).
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HP 15s: un portátil de 15,6? Full HD con un Core i5-1035G1, 8 GB de RAM, 512 GB de SSD, Windows 10, teclado español, buena opción para estudiantes y profesionales que estudien y trabajen en remoto y quieran algo asequible. Está a 599,99 euros en Amazon.
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Poco F2 Pro 5G: el cholloteléfono. 6,67 pulgadas, Snapdragon 865, 6 GB de RAM, 128 GB de capacidad, cámara quad (64+5+13+2 MP), 4.700 mAh, toma de auriculares, NFC, carga rápida 33 W. Está a 331,26 euros en AliExpress, pero hay otras opciones. En Amazon está a 374 euros en Amazon.
Samsung S34J552: un monitor de 34 pulgadas ultrapanorámico 21:9 con resolución espectacular de 3.440 x 1.440 píxeles, 4 ms de tiempo de respuesta, 75 Hz, contraste 3000:1, está a 379,99 euros en Amazon (baja de 449).
ASUS ZenBook 14 UM431DA: un portátil de 14 pulgadas Full HD ultradelgado y ultraligero, Ryzen 7 3700U, 16 GB de RAM, 512 GB de SSD, sensor de huella, sin sistema operativo, teclado español, está a 699,99 euros en Amazon (baja de 799,99).
Samsung Galaxy Tab A: una tableta de 10,1? Full HD con un procesador octa-core, 2 GB de RAM, 32 GB de capacidad (ampliables), 7.300 mAh, está a 174,37 euros en Amazon (baja de 275,99).
Realme Watch: un reloj inteligente con pantalla táctil de 1,4?, Android 5.0+, Bluetooth 5.0, resistencia al agua (IP68), 14 modos deportivos, monitor de SpO2, notificaciones, no tiene GPS. Está a 48 euros en Amazon.
TV Samsung UE55RU8005: una Smart TV de 55 pulgadas 4K UHD con soporte HDR10+, soporte Alexa, supreme ultra dimming, Dolby Digital Plus, altavoces de 20 W, está a 569,99 euros en Amazon (baja de 1.029). El modelo 65RU8005 de 65 pulgadas de diagonal es otra estupenda opción si buscáis una tele aún más grande: está a 729,99 euros en Amazon (baja de 1.338,84)
Lenovo IdeaPad 3: un portátil de 15,6 pulgadas Full HD con un Ryzen 3 3250U, 8 GB de RAM, 512 GB de SSD, Windows 10 y teclado español. Está a 479,99 euros en Amazon.
Xiaomi Redmi Note 9: 6,53?, un Helio G85, 3 GB de RAM, 64 GB de capacidad (ampliables), cámara quad (48+8+2+2 MP) y 5.020 mAh maravillosos. NFC. Está a 179 euros en Amazon.
Honor 8S: un móvil discreto y enorme de 5,71? con un Helio A22, 3 GB de RAM, 64 GB de capacidad, cámara de 13 MP, 3.020 mAh y reconocimiento facial. No tiene NFC. Está a 119 euros en Amazon (baja de 129).
Patinete Eléctrico Xiaomi Electric Scooter 1S: el nuevo patinete de Xiaomi con hasta 30 km de autonomía, 25 km/h, más luces de presencia, freno dual para mayor seguridad, motor sin escobillas de 500W, está a 387 euros en GearBest (449 en España).
Xiaomi Mi Note 10: 6,47?, Snapdragon 730G, 6 GB de RAM, 128 GB de capacidad (no ampliables), cámara penta (108+12+8+20+2 MP), 5.260 mAh, NFC, armado hasta los dientes. Está a 382,49 euros en eBay con el cupón PQ32020 (baja de 424,99)
Monitor 4K Samsung U28E570: atentos a este reputado monitor 4K de Samsung, 28 pulgadas, resolución 3.840×2.160, tecnología LED TN, Display Port, 2 x HDMI, 1 ms de tiempo de respuesta, soporte VESA. Está a 239,99 euros en Amazon, nunca lo vi tan barato
Acer Aspire 7: un portátil de 15,6? Full HD con un AMD Ryzen 5 3550H, 8 GB de RAM, 512 GB de SSD, una GeForce GTX 1650, sin sistema operativo, teclado en español. Está a 649,99 euros en Amazon (baja de 749,99).
Smart TV Samsung QE55Q70R: una televisión de 55 pulgadas con resolución 4K UHD, panel QLED, HDR 1000, One Remote Control, asistnetes de voz, modo ambiente, está a 799 euros en PcComponentes (baja de 959,99).
Samsung Galaxy A51: smartphone de 6,51?, Exynos 9611 octa-core, 4 GB de RAM, 128 GB de capacidad (ampliables), cámara quad (48+12+5+5 MP), 4.000 mAh de batería, lector de huella bajo pantalla, NFC, está a 269,33 euros en Amazon (baja de 369).
Seagate Portable 5 TB: una unidad externa de disco de 2,5 pulgadas con conexión USB 3.0 y capacidad de 5 TB, fantástica a 119,99 euros en Amazon (baja de 169,99).
Monitor 4K AOC U2879VF: un monitor de 28 pulgadas con resolución 4K UHD, 1 ms de tiempo de respuesta, soporta AMD FreeSync, puertos DisplayPort y HDMI, está a 199,99 euros en Amazon (baja de 299,99), ofertaza.
Xiaomi Air 2: auriculares inalámbricos con soporte de Google Assistant, cancelación de ruido, Bluetooth y codec LHDC, control táctil, 14 horas de autonomía con estuche. Están a 37,58 euros en GearBest (en Amazon 63)
Xiaomi Redmi Note 8T: 6,3?, Snapdragon 665, 3 GB de RAM, 32 GB de capacidad, cámara cuádruple (48+8+2+2), 4.000 mAh, lector trasero, NFC, buena opción recién salida del horno. Está a 171 euros en Amazon.