Redacción
Un informe revela el rol fundamental que cumplirán como consumidoras y en el ámbito laboral. En el año, influenciarán en hasta un 80% de las decisiones de compra
El estudio de la consultora internacional Deloitte concluyó que, en 2011, el género femenino será fundamental en la profundización de las transacciones internacionales. Representarán la "ventaja competitiva de las economías", lo que se implica un incremento en las ventas y el crecimiento de los mercados.
"Invertir en ellas producirá un efecto de dividendo de género que puede verse reflejado en un aumento de las ventas, en mercados expandidos y en una mejora en la contratación y retención de talento clave", señala el documento.
La firma destacó que sólo en los Estados Unidos "el número de mujeres con sueldo de seis cifras está aumentando el doble que los hombres". Sugiere que, en ese contexto, las compañías necesitan entender las preferencias femeninas en el plano laboral y como consumidoras.
En tanto, el 80% siente que los vendedores de inversión no comprenden sus necesidades, mientras que el 50% realizó la misma apreciación sobre los vendedores de productos de la salud y comida. "Dado el poder del consumidor mujer, estos niveles de malestar pueden disminuir la competitividad", añade el reporte.
Deloitte advirtió que las economías deben aprovechar todos los recursos de talento, ya que la población envejece más rápidamente, lo que provocará escasez de mano de obra calificada. Recomendó que, teniendo en cuenta que la mitad de la fuerza laboral en el mundo son mujeres, las políticas e inversiones deben destinarse a la promoción femenina. "Serán fundamentales en una economía global cada vez más dependiente de los activos intangibles de las personas, la marca y la propiedad intelectual", afirmó.
Según Greg Pellegrino, líder global de Sector Público de la consultora,"los países tienen que tomar acciones específicas hacia la rectificación de cualquier brecha o deficiencia que puedan tener". Subrayó que "en última instancia, los estados que reúnan talento femenino dentro de sus fronteras van a ser más competitivos".