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Hoy 8 de marzo se celebra el Día Internacional de la Mujer que conmemora la lucha de las féminas por la igualdad de derechos. En aras de unirse a la conmemoración muchas marcas se manifiestan en favor de los movimientos sociales, sin embargo, a veces no les sale tan bien como esperan.
En el marco de este día Burger King Reino Unido tuiteó «las mujeres pertenecen a la cocina», el tuit está acompañado de un hilo con dos mensajes más en donde la empresa de comida rápida explica que se encuentra lanzando un programa de becas para alentar a las empleadas a realizar una carrera culinaria y reducir la brecha de género en este sector.
Women belong in the kitchen.
— Burger King (@BurgerKingUK) March 8, 2021
“Tenemos la misión de cambiar la proporción de género en la industria de los restaurantes al empoderar a las empleadas con la oportunidad de seguir una carrera culinaria”, dice en el siguiente tuit.
Sin embargo, muchos usuarios se quedaron solo con el primer mensaje, sí, ese que dice que ‘las mujeres pertenecen a la cocina’ y ardió Twitter.
“Alguien que trabaja en Burger King observó esto y realmente pensó que era buena idea», dice un usuario de la red social.
somebody working at Burger King really looked at this and thought it was a good idea
— chop (@chopggs) March 8, 2021
“Grita a Burger King por dañar lo que podría haber sido un fabuloso tuit a favor de las mujeres porque no pudieron evitar hacer una broma obsoleta que los hombres suelen usar. Sin embargo, feliz Día Internacional de la Mujer :D”, comentó Hannah Rutherford, youtuber y streamer de Twitch.
Shoutout to Burger King for absolutely fucking what could have been a fabulous pro-women tweet because they couldn’t stop themselves making an outdated joke often used by men.
Happy International Women’s Day though 😀 https://t.co/pr8PaJLgX3
— Hannah Rutherford (@lomadia) March 8, 2021
De acuerdo con Fast Company, el mensaje fue adaptado de un anuncio de página completa en The New York Times, creado por la agencia DAVID Miami para el mercado estadounidense, que puso el titular y el contexto en el mismo lugar.
Only 24% of chef positions in US are occupied by women.
That’s why the BK Foundation launched a culinary scholarship program to bring more women to leadership positions in the industry.
Women belong in the kitchen if they want to work there. And hopefully in leadership roles. pic.twitter.com/ITwnTJQpDp
— Fer Machado (@fer_machado123) March 8, 2021
“Solo el 24% de los puestos de chef en EE.UU. Están ocupados por mujeres.
Es por eso que la Fundación BK lanzó un programa de becas culinarias para llevar a más mujeres a puestos de liderazgo en la industria.
Las mujeres pertenecen a la cocina si quieren trabajar allí. Y con suerte en roles de liderazgo”, dice el mensaje de Fer Machado, director de marketing global de Restaurant Brand International (empresa matriz de Burger King, Popeyes y Tim Hortons).
Machado comentó a Fast Company que es difícil que la marca se disculpe “porque en realidad se publicó el mensaje completo”.
El ejecutivo también explicó que lo estaban discutiendo, pero que es “una verdadera lástima que se pierda en la conversación del Reino Unido. Al final, la intención detrás de lo que estamos haciendo aquí es realmente buena. Y todo esto es más que un ‘anuncio’ o un ‘tuit’”.
Por otro lado, agregó que analizan muy bien sus mensajes antes de lanzarlos en los diferente medios y países para que se refleje la intención de la mejor manera aunque siempre se encuentran aprendiendo y tratando de hacerlo mejor.
Borra eso de inmediato
KFC Gaming contestó a la marca de hamburguesas con una imagen, la cual muestra a la cara pixelada de un Coronel Sanders editado sobre un cuerpo que señala un pizarrón que dice: “el mejor momento para borrar este post fue inmediatamente después de haberlo hecho. El segundo mejor momento es ahora”.
— KFC Gaming (@kfcgaming) March 8, 2021
A lo que Burger King respondió: ¿Por qué eliminaríamos un tuit que está llamando la atención sobre una gran falta de representación femenina en nuestra industria, pensamos que también estarías de acuerdo con esto? Hemos lanzado una beca para ayudar a que más de nuestras empleadas tengan la oportunidad de seguir una carrera culinaria.
Why would we delete a tweet that’s drawing attention to a huge lack of female representation in our industry, we thought you’d be on board with this as well? We’ve launched a scholarship to help give more of our female employees the chance to pursue a culinary career.
— Burger King (@BurgerKingUK) March 8, 2021
A la respuesta del restaurante de hamburguesas a KFC Gaming otro usuario colocó: “no lo sé, probablemente porque estás atrayendo y validando a teóricos de las conspiración de derecha sexista…”, refiriendose a otra serie de mensajes de usuarios que validaban la postura del primer tuit.
idk probably because you’re attracting and validating sexist right-wing conspiracy theorists lol. but enjoy your free publicity I guess, BurgerKingUK pic.twitter.com/GU0wxSsirO
— Tab (@tab_gohome) March 8, 2021
Hasta el momento no existe disculpa pública o alguna otra manifestación de la marca de cómida rápida.
