Casi 40 investigadores de sueños publicaron un artículo de opinión letra advirtiendo al público de las empresas que se apoderan de sus sueños con anuncios publicitarios.
Esta tecnología, llamada incubación de sueños dirigida (TDI), utiliza estímulos visuales y de audio específicos, como una película, para inducir imágenes y sonidos específicos en el cerebro que las personas ven en sus sueños.
«Nuestros sueños no pueden convertirse en otro campo de juego para los anunciantes corporativos», se lee en la carta, en la que se insta a la Comisión Federal de Comercio de EE. UU. A revisar sus políticas que prohíben la publicidad subliminal para incluir anuncios que también se arrastran mientras duerme.
«El potencial de uso indebido de estas tecnologías es tan ominoso como obvio».
Sin embargo, otros expertos han respondido a la carta que afirma que los sueños implantados no tendrán el mismo efecto en los consumidores que la publicidad tradicional y señalan que ya existen leyes para proteger a las personas de los anuncios engañosos.
Casi 40 investigadores de sueños publicaron una carta de opinión advirtiendo al público de las empresas que se apoderan de sus sueños con anuncios. Esta tecnología, llamada incubación de sueños dirigida (TDI), utiliza estímulos visuales y de audio específicos para inducir imágenes y sonidos específicos en el cerebro que las personas ven en sus sueños.
Las preocupaciones de los investigadores se refieren principalmente al experimento de Coors Light en enero que tenía como objetivo mostrar comerciales a los fanáticos del deporte mientras dormían después del Super Bowl de febrero.
« Tales intervenciones influyen claramente en las decisiones que toma nuestro cerebro dormido y soñador sobre cómo interpretar los eventos de nuestro día y cómo usar los recuerdos de estos eventos en la planificación de nuestro futuro, sesgando las decisiones del cerebro hacia cualquier información que se presente durante el sueño », se lee la carta.
La Dra. Deirdre Barrett, profesora de Harvard, ayudó a Coors a crear su TDI y cuando se enteró de la carta, compartió su postura sobre el proyecto.
« Estoy completamente de acuerdo con la premisa central expresada apasionadamente de esa carta: la inaceptabilidad ética absoluta de la ‘publicidad nocturna pasiva e inconsciente, con o sin nuestro permiso’ que la carta predice que seguirá a estos pocos anuncios vinculados a los sueños, escribió Barrett en el blog correo.
Las preocupaciones de los investigadores se refieren principalmente al experimento de Coors Light en enero que tenía como objetivo mostrar comerciales a los fanáticos del deporte mientras dormían después del gran juego.
‘Sin embargo, creo que el llamado a’ nuevas políticas de protección [that] se necesitan con urgencia «refleja una falta de familiaridad con los estatutos actuales que prohíben la publicidad engañosa».
Con respecto a las políticas, se refiere a los EE. UU., La Sección 5 de la Ley de la Comisión Federal de Comercio prohíbe ‘actos o prácticas injustas o engañosas en el comercio o que lo afecten’.
Esto incluye publicidad que un consumidor reconocería como publicidad, específicamente una que se muestra como parte de un sueño.
Barrett también dijo Revista de ciencia que ella no veía el Coors TDI como un verdadero experimento.
‘La terminología en su publicidad [Coors] y, en menor medida, las instrucciones de la película de estímulo, como ‘incubación de sueños dirigida’ e ‘implantación de sueños’ tenían connotaciones de ciencia ficción y / o experimentación militar de control mental », explicó.
«No tuve éxito en persuadirlos de que abandonaran esos términos y me decepciona verlos reflejados en una carta de quienes están familiarizados con la terminología estándar».
Barrett también cree que estas tácticas de marketing tendrán poco impacto en los consumidores dormidos.
«Por supuesto que puedes mostrar anuncios a alguien mientras duerme, pero en cuanto a tener mucho efecto, hay poca evidencia», dijo a Science.
Aunque Barrett dice que es poco probable que la tecnología actual haga que las personas quieran comprar artículos tan pronto como se despierten, los investigadores de los sueños preocupados sugieren que podría suceder en el futuro.
«El potencial de uso indebido de estas tecnologías es tan ominoso como obvio», compartieron en la carta.
La publicidad TDI no es un truco divertido, sino una pendiente resbaladiza con consecuencias reales. Plantar sueños en la mente de las personas con el fin de vender productos, sin mencionar las sustancias adictivas, plantea importantes cuestiones éticas ”.