Redacción
4 de marzo
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Por Juan Merodio
Si tienes un negocio o diriges alguna de las áreas en las que se divide una empresa, sabrás que aquello que no se mide, es imposible de mejorar. Obtener datos sobre determinadas estrategias y acciones nos permiten tomar decisiones enfocadas en optimizar su rendimiento.
Hacer análisis, por ejemplo, de nuestros vídeos en TikTok o YouTube, será especialmente relevante para saber si lo que estamos ejecutando funciona o es necesario pivotar hacia otro lado.
Por esta razón, a continuación te hablaré sobre cómo puedes analizar un canal de YouTube y obtener datos que puedan confirmar si el contenido que estás publicando está obteniendo los resultados previstos o no.
Hoy en día muchas empresas invierten recursos en este tipo de acciones. Saber de primera mano si esa inversión tiene un retorno positivo, es clave para continuar, hacer modificaciones o cambiar drásticamente la estrategia.
¿Por qué analizar un canal de YouTube?
Aunque ya hemos mencionado una de las principales razones para hacer un análisis de un canal de YouTube, existen otros motivos que también debemos tener en cuenta. Todos ellos con un fin común; el éxito del mismo y la posibilidad de introducir mejoras para conseguirlo.
Veamos cuáles son:
- Saber quién mira tus vídeos. Con esta información podrás ser más preciso en la definición de tu audiencia, investigar sus dolores y deseos.
- Descubrir cuáles llaman más la atención. Analizar los vídeos de YouTube, te permitirá estar al día de las temáticas que más interesan al público que los consume.
- Conocer el tiempo medio de visionado. Esto te dará una idea de la extensión óptima que deberían tener tus vídeos para ser vistos hasta el final. O de en qué minuto debes añadir la información más relevante o clave.
- Seguir a tu competencia. Estar al día de lo que hacen tus competidores puede ayudarte a descubrir temas que despiertan curiosidad o a cubrir necesidades que ellos no están atendiendo.
Con todo ello, podrás generar ideas para crear vídeos en YouTube más específicas para tu audiencia.
Conocer el crecimiento de otros canales en YouTube
Una de las actividades que no puedes descuidar ni pasar por alto en un negocio o empresa es el análisis de la competencia. En este caso es prioridad prestar atención al crecimiento de sus canales de YouTube.
Hacer un seguimiento de sus cifras de suscriptores, puede llevarte a detectar qué estrategias o acciones hay detrás de dicho aumento. No se trata de copiar, pero sí de usar la información como base para inspirarse y tomar decisiones que te ayuden a crecer.
Para ello existen herramientas que, además de permitirte ver las estadísticas de tu canal de YouTube, te aportan datos sobre qué están haciendo otros.
Analizar tus vídeos e impulsar tu propio canal
Si nos centramos en analizar un canal de YouTube propio, más allá de la competencia, vamos a poder extraer conclusiones que nos llevarán a crear planes de acción más eficaces y directos.
Planes que serán creados en base a información real de la audiencia y que tendrán más probabilidad de éxito que los anteriores.
Ver las estadísticas de tu canal de YouTube te servirá para:
- Analizar el desempeño del canal. Para valorar si es una estrategia rentable para tu empresa o no.
- Conocer más de cerca a tu audiencia. Esta información es útil para cualquier área de la empresa, desde ventas hasta atención al cliente.
- Descubrir cómo se comporta. Y la forma en que interactúa con los contenidos para futuras acciones.
Cómo hacer un análisis de un canal YouTube
Llegados a este punto, la siguiente pregunta a resolver es cómo saber las estadísticas de YouTube, acceder a ellas, medirlas e interpretarlas.
Analizar un canal de YouTube es muy sencillo. Existen herramientas que con tan sólo hacer varios clics nos ofrecen toda la información detallada que deseemos. Incluso generan informes, gráficos comparativos y otros recursos interesantes.
Además, basta con acceder al canal para empezar a ver datos. Por ejemplo, desde la página principal ya puedes ver el número de suscriptores. Y, si entras a los vídeos publicados, encontrarás el número de visualizaciones, likes y no likes que tiene cada uno.
¿Cómo saber o ver las estadísticas de YouTube?
Youtube Analytics es la principal herramienta que ofrece esta plataforma para profundizar en sus métricas. En ella encontrarás información sobre el rendimiento y las interacciones en tu canal. Puedes revisar los datos en las fechas que prefieras, aunque por defecto te mostrará datos sobre los últimos 28 días.
Lo cierto es que es muy simple de usar. Y, además, ofrece guías para facilitar la comprensión de cada una de las métricas.
Esta es la forma más rápida de ver las estadísticas de un canal de YouTube. De hecho, puedes acceder a ellas desde la opción “Tu canal” y “Gestionar vídeos”. Desde ahí, solo tendrás que hacer clic en “Estadísticas”.
Las estadísticas de seguidores en YouTube
En específico, hablar sobre la interpretación que se puede obtener del análisis de estadísticas, reflexionando sobre el hecho de tener más o menos seguidores, puedes puede haber un buen contenido pero llevar poco tiempo en el canal, o no realizar acciones específicas para ganar suscriptores…
Cuando vayas a analizar tu canal de YouTube debes tener en cuenta que este estudio no solo se basa en la captación de datos, sino también en su posterior tratamiento. Si no se interpretan, será complicado tomar decisiones de mejora. Por tanto, tendrán poca o ninguna utilidad.
Existen diferentes métricas a abordar, pero centrémonos en interpretar las estadísticas de seguidores en YouTube. En este escenario se pueden plantear varias situaciones.
- El número de seguidores no crece. Quizás debas plantearte implementar alguna estrategia de captación de suscriptores para el canal.
- La tasa de baja ha aumentado. Revisa el contenido que publicaste el día en que se produjo esa bajada y extrae conclusiones.
- El target cada vez está más segmentado. Esto sería una noticia perfecta, ya que nos permitirá crear contenido más específico.
Herramientas para hacer análisis del canal YouTube
Si quieres hacer crecer tu canal de Youtube tienes que trabajar tus contenidos y optimizar tu canal, pero también debes conocer qué hacen tus competidores y otros canales similares al tuyo, para poder tener un contexto más realista e incluso coger nuevas ideas que hagan crecer las visualizaciones de tus vídeos.
Hoy te voy a mostrar herramientas para ello. Y, cuando hablamos de herramientas que monitorizan a la competencia, podemos encontrar muchas que lo hacen en redes sociales como Facebook, Instagram, Twitter…
Sin embargo, YouTube parece la gran olvidada en este sentido y, quizá, sea porque las empresas todavía no le han dado la importancia que esta red social se merece.
No obstante, poco a poco van surgiendo aplicaciones que dan respuesta a esta necesidad, y que te permite comparar de una manera muy sencilla hasta 10 canales. Tratándose, además, de herramientas con versión totalmente gratuita.
Entre los datos que te darán de cada uno de los canales de tus competidores, están el total de visualizaciones y comentarios, suscriptores del canal, datos medios de interacción por vídeo…
Veamos algunas de ellas:
- Brandwatch Consumer Research. Esta es una de las más populares en el análisis de un canal de YouTube. Su gran ventaja es que puede rastrear todas las menciones que se hacen en la plataforma sobre tus contenidos.
- Social Blade. Brinda información sobre tu canal y tu competencia. Y aporta datos de una manera muy amigable sobre qué está funcionando bien y qué se debería mejorar.
- Tubular Intelligence. Y esta última herramienta sobre análisis de canal de YouTube procesa la misma cantidad de información ya sea que se trate de tu canal o de un canal competencia. Realiza evaluaciones comparativas y te permite detectar canales influyentes con los que crear sinergias.
Como ves, hacer un análisis de un canal de YouTube es un mundo repleto de posibilidades pensadas para optimizar tu presencia en internet. Así que, ya sabes, implementa este tipo de acciones en tu negocio o empresa y apuesta siempre por la mejora continua.
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