Amazon está a punto de cambiar la forma en que miras, o no miras, el fútbol americano de la NFL.
Después de lucrativas negociaciones de derechos y meses de adquisición de talentos de alto perfil, «Thursday Night Football» hará su debut en Amazon Prime el 15 de septiembre. Primero: un enfrentamiento de la AFC Oeste entre Kansas City Chiefs y Los Angeles Chargers, con rivales con Super Aspiraciones de tazón y dos de los jóvenes mariscales de campo más eléctricos del juego. Es una buena manera de empezar las cosas.
Tome nota: ese es un enfrentamiento de la Semana 2. La NFL ciertamente está entusiasmada con su nueva asociación con el minorista dominante de los Estados Unidos y la tarifa anual de derechos de aproximadamente $ 1 mil millones que viene con ella. Simplemente no limita su inicio de temporada del 8 de septiembre entre Los Angeles Rams y Buffalo Bills a una audiencia de transmisión. NBC se encargará de ese juego. Lo que nos lleva al quid del cambio.
Desde la llegada del canal RedZone o quizás desde el estreno de 2006 de «Thursday Night Football» en sí mismo, el negocio de llevar el fútbol de la NFL a los fanáticos no había sufrido un cambio tan radical.
¿Cómo afectará ‘TNF’ en Amazon Prime al espectador?
El impacto más notorio de la incursión de Amazon en la cobertura de la NFL es que uno debe suscribirse a Amazon Prime para ver juegos «TNF» fuera del mercado (los juegos en el mercado aún se transmitirán en las ondas de radio locales). Esto no será un problema para una gran parte de los fanáticos.
El CEO Jeff Bezos anunció en 2021 que La membresía global Prime había superado los 200 millones. en todo el mundo. Amazon no divulga números específicos de suscriptores de EE. UU., pero las estimaciones de la industria han colocado esa cuenta en cualquier lugar entre 147 millones y 172 millones de miembros en los últimos años, un número que se infló al comienzo de la pandemia de COVID-19 a medida que más consumidores optaron por recibir los productos en sus hogares.
En resumen, si eres fanático del fútbol (o no) en Estados Unidos, es muy probable que ya estés suscrito. Pero hay muchos fanáticos de la NFL que no lo hacen, por innumerables razones, ya sea ético, presupuestario o de otro tipo. Amazon anunció en febrero que el precio de la membresía está subiendo de $ 119 anuales a $ 139. Para los fanáticos del fútbol que aún no están suscritos, eso ahora se convierte en el costo de ver «TNF». ¿Vale la pena? Todo depende del consumidor individual.
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Para algunos, el precio sin duda será demasiado para un solo juego a la semana en medio de un panorama de transmisión cada vez más fracturado que les pide a los fanáticos de los deportes que paguen tarifas de suscripción en múltiples plataformas. ¿Eres fanático de la UFC? Obtén una suscripción a ESPN+. ¿Béisbol? Regístrese en pavo real. Y AppleTV+. ¿Quieres ver toda la acción de la Premier League? pavo real de nuevo. Ahora Amazon espera que vengas a ver la NFL.
¿Puedes ver ‘Thursday Night Football’ sin Prime?
Hay una excepción que, según los informes, está a punto de anunciarse: bares y restaurantes. No tendrán que trabajar transmitiendo a su infraestructura.
Después de informar inicialmente a principios de este mes que Amazon acordó tener DirectTV continuar brindando cobertura de «TNF» a bares y restaurantes, John Ourand de Sports Business Journal informó el martes que un anuncio oficial era inminente, con comentarios del director de contenido de DirecTV, Rob Thun, que parecían confirmarlo.
Por lo tanto, es probable que los fanáticos puedan ir a su bar deportivo favorito para ver «TNF» en el otoño. Para los fanáticos que se niegan a suscribirse debido a problemas de presupuesto, una salida nocturna con una cuenta de bar/restaurante podría no ser la respuesta.
Qué esperar de la emisión de ‘TNF’
Este es uno de los elementos más esperados de la nueva temporada de fútbol. ¿Qué tan fuerte es el juego de transmisión de Amazon cuando se enfrenta al rey de los deportes de Estados Unidos? Todos los signos apuntan a muy.
Amazon ha mantenido a Bezos en una competencia continua con Elon Musk como el hombre mas rico del mundo. Después comprometiendo aproximadamente $ 1 mil millones anuales en tarifas de derechosAmazon no está escatimando en el producto.
Los acuerdos asegurados de Amazon con una serie de comentaristas deportivos de alto perfil, en particular el ícono de juego por juego Al Michaels, quien anclará la cobertura del juego de la plataforma. Los términos exactos de su contrato no fueron revelados, pero se informa que ronda los $15 millones anuales. A él se le unirá en el stand el analista Kirk Herbstreit, quien trabajará en Amazon junto con su trabajo regular como la principal voz de fútbol americano universitario de ESPN.
El programa de estudio incluirá a personas como compañeros de la NFL y pilares de la transmisión. Tony González y Richard Sherman, así como el veterano reportero de la NFL Michael Smith y la presentadora Charissa Thompson, quien supuestamente asumirá el papel además de sus deberes dominicales como presentadora de «Fox NFL Kickoff». (Aqib Talib también estaba programado para participar, pero decidió retirarse a la luz de la supuesta participación de su hermano en un tiroteo en un partido de fútbol juvenil en Texas).
¿La inversión en talento conducirá a más suscriptores y espectadores? Amazon cree que sí. Al menos esa es la línea de la compañía.
«Este nuevo dúo sin duda resonará con nuestros espectadores y los hará volver a ver Prime Video y Twitch semana tras semana», dijo el jefe de ventas de anuncios de Amazon. Danielle Carney dijo en un comunicado de la empresa de abril en respuesta a las adquisiciones de Michaels y Herbstreit.
¿El talento de la transmisión realmente hará mella en los resultados de Amazon? Eso es difícil de cuantificar. Los enfrentamientos y las apuestas impulsan las calificaciones, no quién está en el micrófono. El valor real aquí está en la legitimidad.
La cobertura de «TNF» de Amazon es el primer paso en lo que se espera sea una cobertura de streaming más exclusiva de la NFL: vea las negociaciones en curso de «NFL Sunday Ticket». No puede darse el lujo de presentar un producto que no está en línea con los estándares de la NFL. La liga seguramente no habría hecho negocios con Amazon sin garantías de calidad. Espere algunos dolores de crecimiento, pero un producto premium en general.
Según los informes, Amazon advierte sobre una audiencia reducida
Un producto de calidad está en su lugar. Un atractivo inusual Pizarra del jueves por la noche con Ravens-Buccaneers, Colts-Broncos, Packers-Titans y Bills-Patriots, además de su lanzamiento de AFC West, también es un buen augurio para Amazon. Pero, según los informes, ya está preparando a los anunciantes para una caída en las calificaciones de temporadas anteriores.
AdAge informó el lunes que Amazon les dijo a los anunciantes en un argumento de venta reciente que esperaran números más bajos mientras cobraban menos por anuncios de 30 segundos que Fox los jueves por la noche la temporada pasada.
«Amazon redujo significativamente las estimaciones en comparación con lo que había de Fox». un ejecutivo de publicidad le dijo a AdAge.
Mientras tanto, Nielsen proporcionará datos para respaldar esos números de audiencia en un acuerdo de transmisión único en su tipo. Amazon y Nielsen anunciaron el martes que llegaron a un acuerdo de tres años para que la firma de datos de medios proporcione números de calificación para «TNF». Es la primera vez en la historia de Nielsen que la empresa responsable de tabular los índices de audiencia de la televisión tradicional informará sobre las cifras de transmisión.
¿Importan los números reducidos para Amazon?
Entonces, ¿es esto un problema para Amazon? No es probable. Las estimaciones de audiencia reducida seguramente se establecieron mucho antes de que Amazon presentara su oferta final por los derechos de transmisión. El sentido común dicta que un producto que anteriormente estaba disponible a través de ondas de radio y formatos tradicionales de cable y satélite no será tan fácil de acceder para los espectadores en una plataforma de transmisión menos familiar.
Mientras tanto, la estructura financiera y las motivaciones de Amazon difieren de las de Fox, ESPN y NBC. Prime es un portal para que Amazon genere ingresos a través de otras vías. Las personas que sintonizan ver «TNF» pueden quedarse para ver la última oferta de Amazon Studios. Pueden tropezar con un estudio de terceros en la red Prime que genera ingresos para Amazon.
El New York Times informa que los servicios de transmisión como HBO Max y Starz pagan a Amazon el 15% o más de cada suscripción vendida a través de Prime. Según el Times, estos acuerdos generan más de 3.000 millones de dólares al año. Y eso es antes de que millones inicien sesión cada semana para ver fútbol americano de la NFL.
Y ahora hay conversaciones sobre la transmisión de un juego del Black Friday en Prime. Porque, ¿qué mejor manera de mantener a la gente en casa y fuera de los pasillos de Best Buy y Walmart en el día de compras más ocupado del año?
Mientras tanto, en la era de la transmisión y el DVR, los deportes en vivo son el último vestigio de la televisión comercial en vivo imperdible. Los fanáticos de los deportes en gran medida quieren ver los juegos a medida que suceden, incluso si eso significa ver anuncios que están condicionados a pasar por alto en otros lugares. Y un mal día en la oficina de calificaciones de la NFL sigue siendo monumentalmente mejor que el mejor día de cualquier otra transmisión.
Según el Sports Business Journal, 95 de los 100 programas de televisión mejor calificados en 2021 fueron juegos deportivos. De esos, 75 fueron juegos de la NFL. Según el informe, la NFL reclamó 15 de las 16 transmisiones mejor calificadas en 2021 y 29 de las 31 principales. La toma de posesión del presidente Joe Biden se coló como el séptimo programa más visto del año, mientras que su discurso ante el Congreso en abril ocupó el puesto 17. El fútbol es el rey y una oportunidad lucrativa para Amazon.
Todo esto se suma a lo inevitable. El acuerdo de transmisión de la NFL de Amazon no es un problema. es el futuro Las transmisiones tradicionales no van a desaparecer. Pero el punto de apoyo de la transmisión respaldado por bolsillos profundos como Amazon y Apple es una parte arraigada y creciente del panorama deportivo y de la NFL.
Para los consumidores, todo se reduce a las prioridades y cuánto están dispuestos a pagar.
