El gigante chino Alibaba, propietario del mercado de bajo costo AliExpress, busca impulsar las ventas frente a la creciente competencia de Temu y Shein.
El ex capitán de fútbol de Inglaterra, David Beckham, promocionará AliExpress después de que el sitio consiguiera su mayor acuerdo de embajador de marca global hasta la fecha.
Alibaba, propietaria de AliExpress, anunció la asociación el lunes como parte de su campaña publicitaria en torno al torneo UEFA Euro 2024.
El Campeonato Europeo de Fútbol, del que Alibaba es patrocinador, comenzará en junio.
Beckham será el rostro de la campaña ‘Score More with AliExpress’ de Alibaba, que ofrece ofertas para celebrar el evento deportivo, aunque no se ha desvelado la nómina del futbolista.
La asociación se produce después de que la Comisión Europea iniciara una investigación formal sobre AliExpress en marzo.
La investigación analizará si la plataforma está haciendo lo suficiente para combatir productos riesgosos, como los medicamentos falsos.
Según la Ley de Servicios Digitales (DSA), la Comisión decidirá igualmente si AliExpress ha protegido suficientemente a los menores para que no accedan a material pornográfico en el sitio.
«AliExpress se compromete a crear un mercado seguro y compatible para todos los consumidores», dijo un portavoz de la empresa en ese momento.
La asociación con Beckham también se ha acordado en un contexto de intensa competencia empresarial entre mercados de bajo coste.
Shein y Temu, rivales de AliExpress con sede en China, están atrayendo un número cada vez mayor de clientes globales gracias a agresivas campañas de marketing.
En particular, Temu transmitió anuncios durante las dos últimas competencias del Super Bowl, mientras que Shein está aprovechando las asociaciones de influencers para dirigirse a los consumidores de la Generación Z.
Aunque un poco más lenta en el mercado internacional, Alibaba ha reportado fuertes ganancias en los últimos meses.
La división internacional de la empresa (AIDC) registró un aumento interanual de 45% en sus ingresos durante el trimestre más reciente de enero a marzo.
«El sólido desempeño fue impulsado por el crecimiento de los negocios transfronterizos de AIDC, en particular el crecimiento aportado por el negocio Choice en AliExpress», según el informe de ganancias de la empresa.
A pesar de su creciente popularidad, Shein, Alibaba y Temu han sido acusadas de vender productos vinculados a prácticas laborales de explotación.
En 2019, el cofundador de Alibaba, Jack Ma Yun, envió un mensaje a los empleados diciendo: «Personalmente, creo que poder trabajar 996 es una gran bendición».
Ma se refería a un horario de 9 a 21 horas, seis días a la semana.
«Muchas empresas y muchas personas no tienen la oportunidad de trabajar 996», añadió Ma. «Si no trabajas 996 cuando eres joven, ¿cuándo podrás trabajar 996?»