CredibanCo, red administradora y desarrolladora de medios de pago electrónicos, analizó los recientes datos del día sin IVA en Colombia y los comparó con el comportamiento transaccional y de facturación frente a las compras promedio de los primeros meses del año (antes del Covid- 19) y el 2019.
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Según el estudio, el pasado 19 de junio se realizaron más de 1,3 millones de transacciones por un valor de casi 370.000 millones de pesos. El comportamiento transaccional durante la jornada mostró un incremento superior comparado con el comportamiento durante la cuarentena, dado que el promedio diario de transacciones llegaba hasta las 636.000 transacciones y por un monto total de 83.000 millones de pesos.
De igual forma, los resultados de dicho día, en relación con condiciones normales en 2020 (antes del aislamiento preventivo obligatorio), tuvieron un aumento del 128 por ciento en facturación y 28 por ciento en transacciones.
Así mismo, el ticket promedio de compra tuvo un importante incremento del 107 por ciento, llegando a un poco más de 272.000 pesos, respecto del registrado durante la cuarentena (131.600 pesos), y un 78 por ciento de crecimiento frente al ticket promedio observado antes de la cuarentena (152.500 pesos). Ahora bien, en el análisis de CredibanCo se identificaron las variables más importantes durante jornada.
Día sin IVA frente a otras fechas especiales
Si bien el día sin IVA representó un 113 por ciento más de transacciones promedio realizadas en el periodo de cuarentena y covid-19, y un 28 por ciento más que en los primeros meses del 2020, el número de transacciones estuvo un 12 por ciento por debajo del Black Friday del 2019 y un 18 por ciento por debajo de las transacciones promedio de los días de navidad del mismo año.
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Sin embargo, desde el punto de vista de facturación, el día sin IVA ha sido la fecha coyuntural más alta comparada con estos periodos, situándose con un incremento del 341 por ciento comparado con el promedio de venta diaria durante el periodo del covid-19, un 39 por ciento frente al Black Friday y un 53 por ciento frente a navidad.
Así mismo esto impacta en el ticket promedio de compra, teniendo un monto superior versus estas fechas de alto consumo en los colombianos.
Gustavo Leaño Concha, presidente de CredibanCo afirmó que “el día sin IVA fue muy positivo estimulando el consumo e impactando favorablemente a los comercios. Con lo sucedido en los puntos de venta físico, es de prever que el canal de venta por comercio electrónico será aún más estratégico en los siguientes dos días sin IVA. Estamos listos para apoyar a todos nuestros clientes a fortalecer sus plataformas y asegurar un óptimo aprovechamiento de estas fechas, tanto para los comercios, como para los consumidores financieros”.
Tarjetas crédito lideraron las ventas
El mayor número de transacciones reportadas durante esta jornada se dio con tarjetas débito, con el 56 por ciento, representado el 39 por ciento de la facturación total. Sin embargo, esta cifra ha disminuido respecto al comportamiento previo a esta eventualidad, dado que antes y durante el covid-19, las transacciones con tarjetas débito se situaban por encima del 60 por ciento. Lo que refleja que la gente busco financiarse más durante las compras del día sin IVA.
A nivel de facturación, las tarjetas de crédito fueron el mayor medio de acceso, representando el 61 por ciento durante la jornada, mostrando un mejor comportamiento frente a lo transcurrido de 2020.
Además, el ticket promedio de las tarjetas de crédito duplicó al débito y reportó el pico más alto por tipo de producto a lo largo del presente año. Si se compara el comportamiento del ticket de tarjeta crédito en el día sin IVA frente a lo que se estaba viviendo durante el covid, este era de 175.000 pesos (crecimiento del 116 por ciento) y antes del covid 210.200 (crecimiento del 80 por ciento).
Ventas físicas y por internet
La mayor participación tanto para las transacciones como la facturación se desarrollaron en el punto de venta físico teniendo el 71 por ciento y 64 por ciento correspondió a ventas online.
Además, se mostró un crecimiento frente al ticket promedio del 94 por ciento, pasando de 125.000 a 242.700 pesos comparado con lo que se venía presentando durante la cuarentena. Si lo comparamos con el comportamiento antes de la cuarentena el crecimiento es del 72 por ciento.
Las ventas por internet fueron las que tuvieron la mayor mejora en sus indicadores, ganando un 13 por ciento de participación, frente al comportamiento en ventas antes del covid-19.
De igual forma, estas compras han presentado la mayor variación en el ticket promedio de compra, creciendo en un 132 por ciento, pasando de estar en 148.900 a 345.900 pesos, comparado con lo que se venía presentando durante la cuarentena, que si se compara con el vivido antes de la coyuntura actual, creció en un 63 por ciento, pues se encontraba en 212.300 pesos.
El directivo señaló que es clave garantizar la capacidad de procesamiento de la infraestructura tecnológica de los sitios web y pasarelas de pago de las empresas y marcas, con el fin de que no sólo soporten la alta demanda de los siguientes dos días sin IVA, sino que se asegure siempre una experiencia memorable para los usuarios. “De esta forma, se estimula a largo plazo el uso de los pagos electrónicos”, agregó Leaño.
¿Qué fue lo que más compró la gente?
Las actividades que tuvieron mayor participación en ventas de forma presencial fueron almacenes por departamento y supermercados con el 40.64 por ciento, seguido por tecnología y comunicación (15,55 por ciento), vestuario (9,7 por ciento), servicios para vehículos, motos y bicicletas (8,92 por ciento); y finalmente, droguerías y servicios médicos (4,43 por ciento), las cuales concentran prácticamente el 80 por ciento de la facturación del día sin IVA.
Se evidenció un impacto positivo en la recuperación de estas categorías, las cuales se habían visto altamente afectadas por la emergencia económica a causa del covid-19, donde a excepción de supermercados, tecnología y comunicación estaban decreciendo.
Sin embargo, el crecimiento que presenta esta última categoría es bastante considerable a lo que se venía viviendo las primeras semanas de junio, donde la participación de la categoría llegaba a 4,57 por ciento y solo en el día sin IVA llegó al 15 por ciento. De igual manera, el vestuario, una de las categorías más afectadas durante el covid, pasó de tener un 4 por ciento de participación en las primeras semanas de junio a llegar a casi el 10 por ciento en el día sin IVA.
Regiones que más aprovecharon el día sin IVA
Bogotá, Antioquia, Valle del Cauca y Cundinamarca, representaron el 71 por ciento de la facturación total durante el día. Los departamentos con mayor crecimiento (comparado con los últimos 2 viernes del mes de junio) fueron Arauca con un porcentaje de crecimiento en ventas del 886.54 por ciento, seguido por Caquetá, con un 495,52 por ciento y Nariño, con un 450,76 por ciento.
Los tres departamentos que reportaron el mayor ticket promedio fueron Arauca con un 578.277 pesos, Cauca, con 419.893 pesos y Nariño con 416.002 pesos, mientras que los tres departamentos con menor ticket promedio fueron Amazonas: 176.053 pesos, Guainía: 174.831 pesos y San Andrés y Providencia con un 153.266 pesos. En cuanto al ticket promedio de las principales regiones del país estos fueron Bogotá de 264.300 pesos, Antioquia de 251.038 pesos y Valle del Cauca de 273.600 pesos.
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