Redacción
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El drama de Netflix Bridgerton rompió récords de visualización y proyecciones cuando debutó en diciembre, convirtiéndose rápidamente en la serie original más popular del servicio de streaming. Bridgerton, el primer proyecto de Shonda Rhimes que sale de su acuerdo de 100 millones de dólares con Netflix, explora la dinámica del cortejo y el matrimonio en la Inglaterra del siglo XIX.
El lanzamiento de Bridgerton el día de Navidad se sincronizó perfectamente para los espectadores de Netflix que necesitaban un escape, y quizás algo en lo que ocupar su tiempo mientras pasaban las vacaciones solos o con un grupo más pequeño de lo habitual. Y qué escape es: un retiro ligero y espumoso del mundo real a un lugar donde una pareja soltera que camina sola en un jardín es suficiente para hacer que la lengua se mueva y conducir a la caída social. El escapismo no estaría completo sin los opulentos diseños de decorados y vestuario de la serie: la diseñadora Ellen Mirojnick y su equipo de 200 personas tuvieron la tarea de crear más de 7,500 trajes en cinco meses para los ocho episodios de la serie.
Netflix podría haber predicho que Bridgerton sería un éxito, pero pocos anticiparon que se convertiría en un fenómeno cultural en toda regla, capaz de brindar un impulso muy necesario a la industria de la moda. La moda y el comercio minorista se encuentran entre las industrias más afectadas por la pandemia de coronavirus; después de todo, ¿por qué vestirse sin ningún lugar adonde ir?
Pero meses de estar sentados en casa han comenzado a pasar factura, y los consumidores están buscando condimentar sus uniformes de pantalones deportivos y pantuflas. Entonces, ¿dónde buscan inspiración? A los programas que han capturado su imaginación durante los últimos 11 meses, por supuesto.
La aplicación de compras LTK recopila imágenes de los feeds de Instagram de miles de influencers, lo que sirve tanto para que los usuarios encuentren inspiración como para que los influencers obtengan una comisión cuando los seguidores compran algo sobre lo que publican. Desde el debut de Bridgerton en diciembre, LTK ha experimentado un aumento del 1,900% semana tras semana en las personas que buscan moda «Bridgerton», un 25,000% en las que buscan «vestidos de siesta», un 3,900% en vestidos de seda, y un 1,000% en bordados al igual que las búsquedas de corsés. (El programa puede parecer pesado, pero es todo lo contrario. Después de todo, se basa en una serie de novelas románticas más vendidas).
“Se vio un aumento inimaginable de consumidores que pasaban más tiempo en interiores que nunca y, como resultado, consumieron contenido a tasas récord”, dice Dave Murray, directorio administrativo europeo de LTK y su empresa matriz RewardStyle. “Con los espacios físicos de venta minorista, los pubs, los restaurantes y las artes cerradas, las reuniones de eventos canceladas y la asistencia a la oficina minimizada, los consumidores recurrieron al contenido en línea y en tiempo real como fuente principal de inspiración. En la aplicación de compras LTK, hemos visto esto reflejado en un aumento dramático en las búsquedas de tendencias de actualidad, incluidos interiores y moda, así como términos de búsqueda de programas de televisión como Emily en París, Sex and the City y Bridgerton«.
Los datos compilados por LTK muestran que ciertos términos de búsqueda aumentan cuando un nuevo programa es tendencia. Cuando Emily en París debutó en octubre, las búsquedas de chaquetas de pata de gallo, el look característico del personaje principal, aumentaron en un 2,900%. Cuando The Queen’s Gambit era todo de lo que se podía hablar, las búsquedas del estilo de los 60 se dispararon. Y cuando HBO Max anunció que se acercaba un reinicio de Sex and the City, las búsquedas de los amados Manolo Blahniks de Carrie Bradshaw aumentaron un 1,000%.
Toda esta navegación no es solo por diversión. Según Google, cuando las búsquedas de Bridgerton aumentaron a principios de enero, estaban ocurriendo en la pestaña Google Shopping, no en la pestaña principal de Búsqueda. Eso indica que los consumidores estaban buscando con la intención de comprar, y los datos anecdóticos y cuantitativos de las marcas de moda lo respaldan.
Tomemos como ejemplo la marca de lencería de lujo Fleur du Mal: en una de sus primeras escenas, Bridgerton presenta a un personaje atado a un corsé. A partir de diciembre, cuando se lanzó el programa, Fleur du Mal vio un aumento del 102% en las personas que veían corsés y sujetadores en su sitio, y esas búsquedas llevaron a un aumento del 30% en las ventas de corsés a partir de diciembre, con varios artículos agotados.
“Si bien muchas marcas vieron un repunte en los estilos casuales este año, nos entusiasmó ver un mayor interés en nuestras ofertas más sexys incluso antes de que se lanzara el programa”, dice la fundadora y directora ejecutiva de Fleur du Mal, Jennifer Zuccarini. “El éxito de Bridgerton definitivamente agregó impulso, y creo que la gente fantaseaba, en más de un sentido, con vestirse y desvestirse. Todo nuestro equipo estaba viendo el programa y a menudo lo discutíamos en nuestras llamadas de marketing matutinas, por lo que lo seguimos muy de cerca».
Para Afshan Abbas, fundadora de Fuchsia Shoes, con sede en Seattle, un sorprendente aumento en el tráfico al sitio después de las vacaciones la llevó a profundizar en cómo la gente encontraba los zapatos planos bordados a mano de su empresa. «Si bien la mayor parte de nuestro tráfico orgánico proviene de términos de búsqueda relacionados con zapatos éticos, sostenibles, hechos a medida, juttis o hechos a mano, Google Analytics reveló que muchas de nuestras nuevas búsquedas provenían de términos de búsqueda relacionados con zapatos bordados», dice. «Ya había oído hablar del programa, pero no me di cuenta hasta que noté un hilo sobre Bridgerton y el bordado en nuestro grupo privado de Facebook de fanáticos de Fuchsia».
Imagen: Fuchsia Shoes
Los zapatos de Fuchsia tienen un parecido sorprendente con la ropa bordada y con los abalorios que la heroína de Bridgerton, Daphne Bridgerton, usa durante la primera temporada, tanto que Abbas decidió producir un par de edición limitada inspirado en Bridgerton para aprovechar el momento.
“Nos asociamos con artesanos increíblemente talentosos en Pakistán que utilizan técnicas centenarias para bordar a mano cada zapato fucsia”, dice. “Cada par de nuestros zapatos se fabrica a pedido, por lo que esto nos da la flexibilidad de producir lotes en cantidades limitadas y probar nuevos diseños, textiles y patrones. Después de estudiar los increíbles atuendos de Bridgerton, decidimos lanzar un zapato inspirado en algunos de los vestidos de Daphne. Estamos trabajando con nuestros diseñadores para definir el patrón, los textiles y los colores exactos, pero en este momento estamos buscando un zapato que tendrá elementos de nuestra Corona y Mohagny. Será adornado, azul claro y con apliques de perlas y cuentas metálicas. Lanzaremos este nuevo zapato en unas tres semanas «.
Para otras marcas, la locura de Bridgerton y el aumento de ventas que la acompañó fue simplemente una cuestión de estar en el lugar correcto en el momento adecuado. Hill House Home, una marca de moda y hogar directo al consumidor, debutó su línea de «vestidos de siesta» en 2019, y ya eran muy populares antes de la pandemia. Pero en una era de reuniones de Zoom, el diseño pulido pero cómodo se convirtió en el uniforme no oficial de la FMH para un cierto grupo de mujeres en su mayoría millennial. «Es un vestido con el que te sientes realmente presentable y en el que puedes hacer frente a cualquier cosa, pero sigue siendo cómodo», dice la fundadora y directora ejecutiva de Hill House Home, Nell Diamond. “El nombre del vestido de siesta es un nombre poco apropiado. Nadie está durmiendo, ciertamente no nuestros clientes. No he tenido tiempo de tomar una siesta en años. Es la idea de que la comodidad inherente al vestido te permite, teóricamente, tomar una siesta en cualquier momento «.
Imagen de: Emma Craft
Un artículo del Wall Street Journal de octubre comparó los vestidos con el vestuario de la adaptación cinematográfica de 1996 de Emma de Jane Austen. Esa comparación fue notablemente profética: Bridgerton está ambientado en la misma época, y las búsquedas de inspiración para el estilo de vestidos de siesta en la aplicación LTK en enero aumentaron un 25,000%.
“Donde realmente vi el efecto Bridgerton fue en las redes sociales”, dice Diamond. “Vi gente en casa haciendo un disfraz completo con nuestro producto, y eso me hizo muy feliz. Tenemos este vestido llamado Caroline, tiene un cuello alto y es muy Bridgerton. Vimos gente con una diadema y a Caroline con una taza de té frente a su televisor simplemente pasando la noche. Y yo dije ‘Sí, te lo mereces. Qué año. Hazlo'».
En un golpe del destino, la nueva línea de vestidos de siesta de Hill House, denominada English Garden Collection, se estrena hoy. «Definitivamente amamos un buen ambiente floral y apropiado de Regency, pero es un feliz accidente», dice Diamond. «No estoy con Netflix, me encantaría estarlo, sería genial».
