El Mes del Orgullo ya terminó, pero aquí hay 3 formas de continuar apoyando a la comunidad LGBTQ+

July
3, 2020

6 min read

Las opiniones expresadas por los colaboradores de Entrepreneur son personales.

Ahora nos estamos dando cuenta de que los meses de conciencia encapsulados por sí solos no son suficientes para desmantelar la discriminación o marginación sistémica. No me malinterpreten, el Mes del Orgullo es increíblemente importante para las personas LGBTQ+. Pero a menudo parece que después de que termine junio, el mensaje «El amor gana» con el que las empresas me bombardearon todo el mes también desaparece. ¿Por qué pasa eso?

De hecho, las marcas capturarían una mayor participación de mercado total al recurrir a nosotros durante todo el año. En el libro Blue Ocean Strategy, W. Chan Kim y Renée Mauborgne usan los términos «océano azul» y «océano rojo» para describir la competencia en el mercado. Los océanos rojos son sangrientos, llenos y saturados de otros depredadores; los océanos azules, por el contrario, son inmaculados, llenos de potencial sin explotar y sin competencia. Lo más importante es que los océanos azules están llenos de oportunidades de alto crecimiento.

Cada junio, es importante la comercialización por y para la comunidad LGBTQ+. Pero también es un océano rojo ese mes (y es un fabuloso tono rojo, créanme). ¿Por qué no nos buscan el resto del año? Tenemos 3.7 billones en poder de compra y no tenemos miedo de usarlos.

Aquí hay tres formas de continuar capturando la participación de mercado LGBTQ + después del Mes del Orgullo.

^{Tenemos 3.7 billones en poder de compra y no tenemos miedo de usarlos / Imagen: Harry Quan vía Unsplash}

Aprovecha otros días de concientización durante todo el año

La mayoría de los artículos de Orgullo empiezan a salir en mayo y a principios de junio. De hecho, la comercialización del Orgullo se ha convertido en una seria preocupación.

Por ejemplo, cuando el fabricante de ropa masculina Chubbies lanzó una Colección de Orgullo el año pasado el 10 de septiembre para crear conciencia sobre el Día Mundial de Prevención del Suicidio, sorprendió a todos, y fue la mejor estrategia del océano azul. Al lanzar la línea en septiembre, esencialmente no tenía competencia de los otros minoristas habituales.

La campaña no solo arrojó luz sobre un problema real que afecta a la comunidad LGBTQ+: el hecho de que los jóvenes homosexuales tienen tres veces más probabilidades de intentar suicidarse que sus homólogos heterosexuales, sino que Chubbies utilizó el lanzamiento para anunciar su acuerdo de donaciones caritativas con The Trevor Proyect (que apoya a jóvenes LGBTQ+ en condiciones de emergencia).

Hay días y causas de concientización sobre LGBTQ + que se celebran casi todos los meses del año con los que puedes alinearte y apoyar. Aquí una breve lista de campañas para comenzar. 

¿Tienes miedo de dar un paso en falso en tu idioma? Necesitamos tu voz. Y para garantizar que tu mensaje sea preciso y respetuoso, la Alianza de Gays y Lesbianas contra la Difamación (GLAAD) tiene una guía de referencia de medios que puedes descargar de forma gratuita.

Declara tu posición claramente

En junio se produjo un estallido en el activismo contra el racismo, y muchas compañías están reconociendo que es importante poner sus posiciones en el frente y el centro de los derechos humanos. Una declaración de la compañía sobre su posición puede ser muy útill.

Tomboy X se especializa en ropa interior neutral al género, y ciertamente no es la primera compañía en tener ese tipo de productos. Sin embargo, no tengo que preguntarme cuál es la posición de esta compañía en cuanto a la identidad de género, porque lo explican todo en una declaración abierta de la compañía. Cuando te esfuerzas y te arriesgas a expresar tu opinión, captas nuestra atención, porque este riesgo es lo que las comunidades marginadas enfrentan cada día.

Normaliza nuestra existencia

Lloro un poco cuando veo una imagen de una pareja que se parece a mí en una cartelera o en un comercial, especialmente fuera del mes de junio. El continuo aumento de la representación LGBTQ+ en el entretenimiento ha ayudado a acelerar la visibilidad durante todo el año.

Las compañías de software también están recibiendo el memo. Pexels, una compañía de fotografía de archivo gratuita, modificó recientemente su algoritmo para que las parejas del mismo sexo aparezcan en los resultados de búsqueda como «parejas» o «tomados de la mano».

Esto parece pequeño, pero en realidad es un gran paso adelante para nuestra comunidad. Al final del día, no queremos estar en un pedestal todo el tiempo; lo que realmente queremos es que se muestre como algo normal y parte de la vida cotidiana, porque lo somos.

Con la mayoría de las marchas de orgullo pospuestas o canceladas este año, las puertas están abiertas para crear nuevas campañas virtuales que apoyen a la comunidad LGBTQ+. Sé creativo, infórmate y no tengas miedo de atraernos fuera del mes de junio. Recuerda: somos homosexuales 12 meses al año.