CEO de Alphabet y Google Sundar Pichai
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un nuevo propuesta bipartidista apunta a Google y lo obligaría a dividir su negocio de publicidad digital si se aprueba.
La Ley de Competencia y Transparencia en la Publicidad Digital fue presentada el jueves por un grupo de senadores clave en el subcomité judicial antimonopolio: el miembro de mayor rango y presidente, los senadores Mike Lee, republicano de Utah, y Amy Klobuchar, demócrata de Minnesota, así como como los senadores Ted Cruz, R-Texas y Richard Blumenthal, D-Conn.
La publicidad es una gran parte del negocio de la empresa matriz Alphabet. En el primer trimestre, Alphabet reportó $68,01 mil millones en ingresos, $54,66 mil millones de los cuales fueron generados por la publicidad, frente a los $44,68 mil millones del año anterior.
El proyecto de ley prohibiría a las empresas que procesan más de $ 20 mil millones anuales en transacciones de publicidad digital participar en más de una parte del proceso de publicidad digital, según El periodico de Wall Streetque informó por primera vez de la noticia.
Google tiene una participación infame en varios pasos del proceso de anuncios digitales, un negocio que se ha convertido en el foco de una demanda antimonopolio dirigida por el estado contra la empresa. Google realiza una subasta, o intercambio, donde se realizan transacciones de anuncios y también ejecuta herramientas para ayudar a las empresas a vender y comprar anuncios. Si se aprobara la nueva legislación, tendría que elegir en qué parte del negocio querría permanecer.
«Cuando tienes a Google sirviendo simultáneamente como vendedor y comprador y ejecutando un intercambio, eso les da una ventaja injusta e indebida en el mercado, una que no refleja necesariamente el valor que están brindando», dijo Lee al Journal en un entrevista. «Cuando una empresa puede usar todos estos sombreros simultáneamente, puede participar en una conducta que perjudique a todos».
«Las herramientas publicitarias de Google y muchos competidores ayudan a los sitios web y aplicaciones estadounidenses a financiar su contenido, ayudan a las empresas a crecer y ayudan a proteger a los usuarios de los riesgos de privacidad y los anuncios engañosos», dijo un portavoz de Google en un comunicado. “Romper esas herramientas dañaría a los editores y anunciantes, reduciría la calidad de los anuncios y crearía nuevos riesgos para la privacidad. Y, en un momento de inflación elevada, perjudicaría a las pequeñas empresas que buscan formas fáciles y efectivas de crecer en línea. corredores de datos de calidad que amenazan la privacidad de los estadounidenses y los inundan con anuncios de spam. En resumen, este es el proyecto de ley equivocado, en el momento equivocado, dirigido al objetivo equivocado».
La coalición detrás del proyecto de ley subraya la forma en que el apoyo para controlar el poder tecnológico a través de la reforma antimonopolio trasciende las líneas ideológicas. También es notable que Lee, el principal republicano en el subcomité, lideró el proyecto de ley, dado que se ha opuesto a algunas de las otras reformas antimonopolio sobre la mesa de Klobuchar y otros.
Klobuchar, como presidente del subcomité, ha liderado un esfuerzo para que se aprueben las reformas de competencia este año. Hasta el momento, se han destacado dos proyectos de ley importantes que tienen la posibilidad de convertirse en ley si el Congreso los aprueba a tiempo: la Ley estadounidense de innovación y elección en línea, que evitaría que las plataformas dominantes favorezcan sus propios productos sobre los de los competidores que dependen de sus servicios, y la Ley de Mercados Abiertos de Aplicaciones, que tendría un impacto similar pero se centra en las tiendas de aplicaciones como las de Apple y Google. Lee apoyó este último, pero no el primero, durante las votaciones del comité.
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