NUEVA YORK (AP) — El decisión de la empresa matriz de Facebook restablecer pronto la cuenta de Donald Trump llega en un momento crítico para el expresidente mientras intenta generar impulso de campaña para regresar a la Casa Blanca.
Reclamar su megáfono en las redes sociales podría abrir una importante nueva fuente de ingresos para el único candidato declarado del concurso de 2024, cuya campaña ha enfrentado críticas por su deslucido lanzamiento.
Trump también está considerando regresar a Twitter, volviendo a unirse a los dos gigantes de las redes sociales que usó con gran efecto para conectarse amplia y personalmente con sus seguidores en campañas anteriores.
fue prohibido de publicar en Facebook y Twitter, junto con otros sitios de redes sociales, por su papel en la incitación a la violencia en el insurrección mortal en el Capitolio de los Estados Unidos el 6 de enero de 2021,
Al considerar un regreso a las plataformas que lo rechazaron, Trump esencialmente está reconociendo que el compañía de redes sociales que lanzó el año pasado, Truth Social, palidece en comparación con el alcance de las plataformas de más alto perfil. Actualmente tiene 4,84 millones de seguidores en Truth Social, dramáticamente menos que los 87,7 millones que siguen su cuenta en Twitter, los 34 millones que lo siguen en Facebook y los 23,4 millones que lo siguen en Instagram de Meta.
La cuenta de Twitter de Trump fue desbloqueado en noviembre, poco después de que Elon Musk comprara la empresa, pero Trump se ha abstenido de usarla, insistiendo en que está más contento con Truth.
Pero si bien Twitter fue durante mucho tiempo el instrumento de Trump para expresar sus opiniones —y recibió mucha más atención— para su nueva campaña, en última instancia, Facebook se trata de dinero.
La campaña de 2016 del ejecutivo de negocios y estrella de la telerrealidad fue pionera en lo que respecta a aprovechar el poder de las herramientas de publicidad digital de Facebook. Y sus campañas de 2016 y 2020 gastaron millones en anuncios que fueron clave para sus pequeños esfuerzos de recaudación de fondos.
La decisión del miércoles de Meta, la empresa matriz de Facebook, de reinstalarlo, probablemente sea una bendición similar a los esfuerzos de su campaña actual para recaudar millones, así como para recopilar correos electrónicos e identificar a los votantes.
“Creo que, ante todo, se trata de recaudar fondos para Trump”, dijo Katie Harbath, miembro del Bipartisan Policy Center que se desempeñó como exdirectora de políticas públicas de Facebook. “Él quiere seguir teniendo acceso para obtener correos electrónicos y direcciones para la recaudación de fondos, que es algo para lo que la plataforma siempre fue muy importante para la campaña”.
Durante su suspensión de Facebook, la operación política de Trump siguió recaudando fondos en el sitio, pero no pudo publicar anuncios directamente de él o en su voz, apelaciones que, según Harbath, son mucho más poderosas.
“Las apelaciones personales son siempre las mejores”, dijo. “Y la gente no ha visto eso en sus feeds en mucho tiempo”.
La reincorporación llega en un momento oportuno para Trump, quien ha tenido problemas en los primeros meses de su campaña para la Casa Blanca de 2024 para recuperar la energía de sus dos candidaturas anteriores. Está planeando su primer evento oficial de campaña el sábado, con planes de visitar dos estados de votación anticipada, New Hampshire y Carolina del Sur.
Pero incluso mientras Trump y su equipo reflexionan sobre la mejor manera de aprovechar las marcas de las redes sociales que ayudaron a impulsar su ascenso inicial, podría haber obstáculos importantes.
El expresidente creó Truth Social, un parecido a Twitter, después de que lo suspendieran de Twitter y Facebook. Por lo general, publica en su sitio de redes sociales varias veces al día, comparte pensamientos, insultos y videos de campaña y vuelve a publicar mensajes de sus seguidores, tal como lo hizo en Twitter.
Como parte de su acuerdo con Digital World Acquisition Corp. para hacer público Truth Social, Trump acordó, para no competir contra su propia compañía, que sería el «primer canal» para «cualquiera y todas las comunicaciones y publicaciones en las redes sociales». proveniente de su perfil personal”, según una presentación con la Comisión de Bolsa y Valores de EE. UU. en mayo pasado.
Eso incluye una cláusula de exclusividad en la que el expresidente estaba «generalmente obligado a hacer cualquier publicación en las redes sociales en TruthSocial y no puede hacer la misma publicación en otro sitio de redes sociales durante 6 horas» durante un período de 18 meses, a partir del 22 de diciembre. 2021.
Sin embargo, agrega que Trump “puede hacer una publicación desde una cuenta personal relacionada con mensajes políticos, recaudación de fondos políticos o esfuerzos para votar en cualquier sitio de redes sociales en cualquier momento”.
Algunos aliados de Trump creen que esa línea le da licencia para publicar mensajes políticos cuando quiera, aunque sigue absteniéndose.
El exrepresentante republicano Devin Nunes, director ejecutivo de Trump Media & Technology Group, dijo a The Associated Press el miércoles que la presentación ante la SEC aclara las obligaciones de Trump, pero se negó a dar más detalles. Ni Digital World ni su CEO Patrick Orlando respondieron a las solicitudes de comentarios.
“Creo que esta es menos una cuestión legal que una cuestión de ego”, dijo Harbath, quien espera que Trump comience a anunciarse en Facebook antes de reanudar los mensajes. “Al hombre le gusta montar un espectáculo”.
También quedan dudas sobre si Digital World obtendrá la aprobación de los reguladores federales del mercado de valores para unirse a Truth Social y salir a bolsa. Sin la fusión, Truth Social y su mayor propietario, Trump, no obtendrán acciones de la compañía combinada por un valor potencial de cientos de millones de dólares.
Desde que comenzaron a difundirse los rumores de que Trump posiblemente publicaría nuevamente en las plataformas de redes sociales rivales, las acciones de Digital World se han desplomado. El socio potencial de Truth Social ha bajado un 30% desde que Twitter restableció la cuenta personal de Trump el año pasado, incluso cuando el mercado comparativo más amplio apenas se ha movido.
Hasta ahora, Trump ha insistido en que se queda con Truth, diciendo que prefiere la participación en el sitio, donde domina el contenido marginal.
Pero en las últimas semanas Trump ha estado hablando de volver a Twitter, según dos personas familiarizadas con las discusiones que hablaron bajo condición de anonimato para revelar conversaciones privadas. Eso ha incluido discutir posibles primeros tweets que generarían el máximo impacto, informó NBC News por primera vez.
Un portavoz de la campaña de Trump se negó a discutir los planes de redes sociales de Trump, incluidos sus planes para un posible regreso.
Pero mientras Meta reflexionaba sobre su decisión, la campaña de Trump presionó para su reincorporación.
En una carta este mes, el abogado Scott Gast presionó a la compañía para que permitiera el regreso de Trump, argumentando que continuar con la prohibición “básicamente constituiría, en palabras del Sr. Clegg, un esfuerzo deliberado de una compañía privada para silenciar la voz política del Sr. Trump. «
Ese es Nick Clegg, vicepresidente de asuntos globales de Meta.
“Además, cada día que la voz política del presidente Trump permanece silenciada fomenta una injerencia inapropiada en el proceso político y electoral estadounidense”, escribió el abogado Gast.
Trump también enfrenta posibles limitaciones en el contenido que puede compartir en la plataforma.
en un publicación anunciando la decisión de Meta, Clegg escribió que “el público debería poder escuchar lo que dicen sus políticos, lo bueno, lo malo y lo feo, para que puedan tomar decisiones informadas en las urnas”.
Al mismo tiempo, sin embargo, dijo que la compañía implementaría nuevas “barreras de protección” y que Trump enfrentaría suspensiones adicionales si publica “más contenido violatorio”.
Y si Trump o cualquier otra persona publica material que no viola las reglas de Facebook pero que es dañino, como contenido que trata de deslegitimar una próxima elección o está relacionado con la teoría de la conspiración de QAnon, Clegg dijo que Meta actuará para limitar el alcance de ese material.
También podría restringir temporalmente el acceso de Trump a sus herramientas publicitarias.
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Ortutay informó desde San Francisco. Los periodistas de Associated Press Bernard Condon en Nueva York y Eric Tucker en Washington contribuyeron a este despacho.