El columnista invitado de hoy es Johnny Aitken, CEO de PuntosApuesta EE.UU.
Después de salir de la alta del 86el Masters, marcado por el regreso triunfal de Tiger Woods a Augusta National, y seguido por el dramático final en el PGA Championship, la industria de las apuestas deportivas está lista para canalizar esa misma energía en el US Open. La estrella emergente Scottie Scheffler probablemente brillará esta semana en Brookline, Massachusetts, un estado que busca abrir las puertas a las apuestas deportivas, brindando un escenario perfecto para establecer deportes apuestas como un elemento principal dentro de la golf comunidad.
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Desde la derogación de la Ley de Protección de Deportes Profesionales y Aficionados (PASPA) en 2018, las apuestas deportivas se han disparado en los Estados Unidos. Un informe de la American Gaming Association (AGA) encontró que en 2021 las apuestas deportivas generaron $ 53 mil millones en dinero total apostado. Y mientras que las apuestas en deportes continúan aumentando en popularidad a medida que se abren nuevos mercados legales, el golf sigue siendo un pequeño porcentaje de las apuestas en general.
En PointsBet, las apuestas en golf han crecido más de 10 veces desde nuestra entrada en el mercado de los EE. UU., pero aún representan solo alrededor del 5 % de todas las apuestas, con la NFL, la NBA, el fútbol americano universitario y el baloncesto universitario ocupando los primeros lugares.
La clave para cerrar la brecha en las apuestas de golf y elevar el golf como un deporte de apuestas de primer nivel son las apuestas en vivo y en juego y su potencial para atraer a una nueva generación de apostadores deportivos que manejan teléfonos inteligentes. Históricamente, en mercados avanzados como Australia y Europa, los datos han demostrado que la propensión a ver un evento aumenta hasta cinco veces si han apostado.
Ir más allá de los tipos de apuestas tradicionales, como el ganador absoluto del torneo, es clave para esto. Podemos crear propuestas en las que los apostadores pueden interactuar con el deporte a lo largo del evento, en diferentes momentos, y hacer que las apuestas resulten en minutos en lugar de esperar los cuatro días de un torneo. Si un aficionado iniciara sesión en su cuenta de PointsBet durante el US Open, tendría la posibilidad de apostar en aproximadamente 500 mercados en vivo y contando.
Para ponerlo en perspectiva, en lugar de apostar exclusivamente a Cameron Smith para ganar el Abierto de EE. UU., un aficionado puede apostar su puntuación total de la ronda por encima o por debajo, el rendimiento individual del hoyo como «birdie o mejor» y enfrentamientos cara a cara para la ronda contra otros jugadores. En los próximos años, vemos que esto se extenderá al golpe más largo, al pin más cercano e incluso a si la persona encestará un putt. La creación de estas oportunidades de apuestas relámpago puede hacer del golf un deporte de apuestas de primer nivel, en línea con la forma en que el fútbol y el tenis han sido revolucionados por los micromercados en vivo y en juego.
Las apuestas en vivo no solo están marcando el comienzo de una nueva experiencia de visualización para los fanáticos, sino que también aumentan el compromiso y la interacción de los fanáticos, y crean niveles elevados de emoción a lo largo de cada torneo. Al medir el rendimiento del Masters 2022 en comparación con el Masters 2020, PointsBet ha sido testigo de un crecimiento del 166 % en el manejo en juego, lo que demuestra el gran potencial de estos mercados.
Y aunque las apuestas durante el juego ciertamente moverán la aguja dentro de la comunidad del golf, las asociaciones son lo que lo unirá todo. Como operador oficial de apuestas del PGA Tour, PointsBet otorga licencias de datos oficiales de puntuación en vivo, lo que impulsa nuestra capacidad de ofrecer una amplia gama de opciones de apuestas previas al partido y durante el juego.
Las asociaciones también son cruciales en los esfuerzos de la industria para educar a las masas sobre las apuestas. Nuestra asociación con NBC Sports nos otorga acceso directo a la comunidad de golf a través de integraciones de probabilidades en Golf Channel, comunicación directa con su talento y presencia en el aire para nuestros portavoces.
La realidad es que el golf está repleto de oportunidades para retransmisiones de apuestas deportivas destinadas a informar las posibilidades de apuestas de los aficionados y darles un motivo elevado para sintonizar y ampliar su tiempo viendo un torneo de golf.
Hemos visto de primera mano el valor que las transmisiones de apuestas deportivas ofrecen a los fanáticos, las emisoras y nuestra industria a través de lo que llamamos BetCasts. Mirando hacia atrás a los BetCasts centrados en la NBA que organizamos a principios de este año, las cifras comerciales demuestran la eficacia de este tipo de activaciones. En promedio, los Chicago Bulls BetCasts de 2022 que presentamos junto con NBC Sports Chicago generaron un 107 % más de apostadores únicos en juego y un 81 % más de apuestas totales en juego.
Los jugadores, los espectadores y los fanáticos son devotos apasionados del juego, y los altos números de audiencia para el golf presentan un terreno fértil para experimentar con transmisiones de televisión alternativas centradas en apuestas y transmisiones de probabilidades alternativas. Pero para poner las palabras en acción, debe contar con el apoyo de los principales campeonatos para dar vida al concepto.
Si bien las raíces de las apuestas en el golf se remontan a la fundación del juego en la campiña escocesa, en este momento, las casas de apuestas deportivas y los organizadores de viajes solo están rozando la superficie de lo que es posible. Si se traza correctamente, el golf puede abrir el camino para convertirse en uno de los principales deportes en los que apostar, y esta semana en el Abierto de EE. UU. lo veremos.
Aitken ha liderado las operaciones en EE. UU. como CEO desde 2018 de PointsBet, el socio oficial de apuestas deportivas de NBC Sports y un operador oficial de apuestas del PGA Tour..
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