El gobierno dice que la medida dará como resultado que aparezcan muchos menos cuadros «frustrantes» en línea.
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Gran Bretaña quiere poner fin al aluvión de ventanas emergentes de consentimiento de cookies.
El gobierno dice que las nuevas reformas de datos reducirán en gran medida la cantidad de pancartas que aparecen en los sitios web que piden a las personas que acepten las cookies. Los planes son parte de un paquete más amplio de reformas del Reino Unido que buscan desviarse de las normas de protección de datos de la UE.
Las cookies son pequeños archivos que se crean cada vez que visita un nuevo sitio web. Almacenan información sobre sus hábitos de navegación y preferencias. Algunos son prácticamente inofensivos y ayudan a que los sitios funcionen correctamente.
Otros, como los que usan los anunciantes para rastrear sus hábitos de navegación, han generado preocupaciones sobre la privacidad. De hecho, Google planea deshacerse de las cookies de terceros utilizadas para publicidad y reemplazarlas con una alternativa que preserve la privacidad.
El Reino Unido propone cambiar a un marco en el que los usuarios puedan optar por no participar en lugar de tener que seleccionar si optan por la recopilación de cookies, lo que, según el gobierno, dará como resultado que aparezcan muchos menos cuadros «frustrantes» en línea.
«Adecuación» de los datos
La ministra digital, Nadine Dorries, busca impulsar las reformas a las leyes de datos del Reino Unido después de la retirada del país de la Unión Europea.
Sin embargo, a algunos les preocupa que el cambio pueda alejar demasiado los estándares de datos británicos de los de la UE, amenazando con un llamado «adecuación» que permite el libre flujo de datos entre los dos.
“Las decisiones de adecuación de la UE no requieren que los países tengan las mismas reglas”, dijo un portavoz del gobierno a CNBC.
«Nuestra opinión es que estas reformas son totalmente compatibles con el mantenimiento del libre flujo de datos personales desde Europa».
Herbert Swaniker, abogado de tecnología del bufete de abogados Clifford Chance, dijo que la UE vigilaría de cerca los planes del Reino Unido.
«Estas reformas deberán equilibrar cuidadosamente el mantenimiento de esta decisión que tanto costó ganar», dijo Swaniker. «Algunos están preocupados de que la reforma pueda amenazar la decisión de la UE de permitir el libre flujo de datos personales al Reino Unido»
El gobierno británico dijo que también quiere aumentar las multas por llamadas molestas desde un máximo actual de 500.000 libras esterlinas hasta el 4% de la facturación global de una empresa o 17,5 millones de libras esterlinas, la cantidad que sea mayor.
Dichos cambios afectarán una ley de privacidad de 2003 en lugar de la versión del Reino Unido del Reglamento General de Protección de Datos de 2018, que busca dar a las personas más control sobre cómo las organizaciones utilizan sus datos y amenaza con multas considerables por incumplimiento.
Otra medida significa que las pequeñas empresas no tendrán que nombrar a un oficial de protección de datos responsable de supervisar el cumplimiento interno, siempre que las empresas «puedan gestionar los riesgos de manera efectiva».
¿Eliminar la burocracia?
El gobierno dice que las reformas eliminarán los trámites burocráticos innecesarios, lo que generará un ahorro de £ 1 mil millones para las empresas durante 10 años.
Pero a algunos expertos les preocupa que en realidad puedan generar más problemas para las empresas al obligarlas a implementar estándares de datos separados para el Reino Unido y la UE.
Cillian Kieran, CEO de la firma de seguridad de datos Ethyca, dijo que eliminar por completo los carteles de consentimiento de cookies «podría desestabilizar la capacidad del Reino Unido para innovar a nivel mundial».
«Eliminar por completo los mecanismos comunes de las bases legales para el análisis web, el rendimiento del sitio, el marketing y más, plantea importantes limitaciones comerciales», dijo a CNBC el mes pasado.
«Por ejemplo, un mercado internacional solo podría estar abierto a las empresas del Reino Unido si toman medidas adicionales para la protección de datos, como limitar su recopilación de datos o procesar los datos en ese país».
La Asociación de Datos y Marketing, un organismo comercial para los vendedores, dijo que da la bienvenida a las propuestas del gobierno, pero agregó que «no se han adoptado todas las recomendaciones hechas por nuestras organizaciones miembros».
«Seguiremos buscando una mayor claridad en los textos legislativos finales sobre el uso de los intereses legítimos», dijo Chris Combemale, director general de la asociación.