Las redes sociales cada vez más siguen ganando participación en la vida cotidiana, de hecho, hay quienes lo primero que hacen al despertar es ver algunas de estas plataformas o, incluso, hay emprendedores que han logrado consolidar sus negocios por este canal.
(Silicon Valley, ¿ante el comienzo de una nueva era?).
Es así como en el último año, el número de usuarios en las redes ha incrementado un 10,1%. Lo anterior, lo dejó en evidencia el informe ‘The Global State of Digital 2022’, presentado por Hootsuite, plataforma que ayuda a gestionar las redes sociales.
Según este reporte, casi 500 millones de usuarios se unieron en las redes sociales en 2021, “lo que elevó el total mundial a 4.620 millones”. Ahora bien, otro de los hallazgos es que las personas también dividen su tiempo “en un promedio de 7,5 plataformas sociales diferentes”.
En cuanto al top 5 de las redes más usadas se destacó, en primer lugar, Facebook (2.910 millones), seguido de YouTube ( 2.562 millones), WhatsApp (2.000 millones), Instagram (1.478 millones)y WeChat (1.263 millones). Hay que destacar que la plataforma TikTok(1.000 millones) ha venido creciendo en el último año.
Frente a las redes sociales “más populares”, para una audiencia entre los 16 y 64 años, sobresalió WhatsApp, en primer lugar, Instagram, en segunda posición, y Facebook, cerrando el top 3.
Un punto que reflejó el informe es que Instagram demostró ser “más popular” entre las mujeres, en especial para aquellas que están en el rango de edad de los 16 a los 24 años (25,6%), y en el rango de los 25 a los 34 años (17,8%), mientras que la participación de los hombres en estos rangos fueron de 22,8% y 13,8%, respectivamente.
(‘Tiktoker’ colombiana fue arrestada por robar $88 millones en joyas).
Otra de las redes “más populares” entre la audiencia fue WhatsApp, y llamó la atención que la población mayor a 45 años prefieren esta plataforma. Es así como un 17,2% de las mujeres entre el rango de 45 a 54 años apuntaron que se sienten a gusto con esta red, mientras que la aceptación entre las mujeres de 55a 64 años fue de 20,4%.
Por el lado de los hombres, en el rango de los 45 a 54 años, la aceptación fue de un 19,3%, mientras que entre los 55 y 64 años la aceptación fue de un 19,4%.
Pasando a la línea del tipo de cuentas de redes sociales seguidas, el primer lugar fue para amigos, familiares y personas conocidas con un 45,58%; seguida de actores, cómicos y otros intérpretes 29,9%; en tercer lugar para cuentas de memes y entretenimiento con un 28,9%; cuarta posición fue para bandas, cantantes y otros músicos 28,4%; y el quinto lugar para restaurantes, chefs y personalidades de la comida un 25,1%.
Uso en Colombia
A nivel país, el informe también destacó que, en promedio, el tiempo que pasan los colombianos en redes sociales al día es de 3 horas 46 segundos, mientras que en países como en Brasil y Argentina los tiempos son de 3 horas y 41 segundos y 3 horas y 20 minutos, respectivamente.
En cuanto al uso de las redes sociales, el 65.1% de los usuarios, entre 16 a 64 años, emplean estas plataformas en el país para encontrar información sobre marcas y productos. Mientras que el 34.8% de los usuarios emplean las redes sociales para actividades referentes al trabajo.
(Aplicaciones de citas, un mercado que viene al alza tras la pandemia).
En el seguimiento de los influencers en redes, el informe también destacó que Colombia se ubica en el tercer lugar en la región de países en donde los usuarios siguen a más creadores de contenido, luego de Brasil (44.3%) y Argentina (34.2%).
Por el lado de la publicidad para mayores de 13 años, Facebook reportó un tasa de alcance de 84,1% , mientras que en e Instagram la tasa de alcance fue de 43.8% . Por último, el informe destacó que la tasa de alcance en publicidad en YouTube, para mayores de 18, fue de 63%.
Johana Lorduy
PORTAFOLIO