La Fundación Joan Mitchell acusó a la compañía de moda de lujo Louis Vuitton de reproducir sin permiso al menos tres obras del expresionista abstracto para una campaña publicitaria con la actriz Léa Seydoux para bolsos que se venden al por menor hasta $ 10,500.
El martes, la fundación, que administra el legado de Mitchell y proporciona millones en apoyo directo a los artistas en las décadas posteriores a la muerte de Mitchell, envió una carta de cese y desistimiento a Louis Vuitton Malletier exigiendo que la compañía retire la campaña, un informe completo de dónde están los anuncios. apareció, y una disculpa.
“Es importante que la gente entienda que esto no fue algo que acordamos”, dijo Christa Blatchford, directora ejecutiva de la fundación. ARTnoticias. “Cómo sucedió, es mi pregunta. Sinceramente, no entiendo cómo sucedió de su lado. Realmente no lo hago.
Antes del lanzamiento de la campaña, Blatchford dijo que Louis Vuitton se había puesto en contacto con la Fundación Mitchell, que gestiona la concesión de licencias de todas las imágenes de obras de arte del artista, en varias ocasiones, a partir de diciembre pasado, para solicitar permiso para utilizar las obras del artista en una próxima serie de anuncios Sin embargo, la fundación rechazó repetidamente a la compañía de moda de lujo debido a una política de larga data de que las imágenes del trabajo de Mitchell solo se usaban con fines educativos y para un uso comercial extremadamente limitado, como mercadería para una exhibición.
“Realmente creemos en la erudición”, dijo Blatchford. “Queremos asegurarnos de que las imágenes de Mitchell estén disponibles gratuitamente para los académicos de los museos mientras las usan. Ese ha sido nuestro énfasis”.
Según Blatchford, Jean-Paul Claverie, asesor artístico de ARTnoticias El coleccionista Top 200 y director ejecutivo de LVMH, Bernard Arnault, incluso ofreció a la fundación una donación a cambio del permiso para usar las fotos en la campaña publicitaria. La fundación siguió diciendo que no.
La empresa siguió adelante con la campaña, que apareció por primera vez en el New York Times‘ Sunday Style sección el 12 de febrero, así como en línea. Los anuncios de los bolsos Capucines de la compañía muestran a Seydoux sosteniendo los bolsos frente a tres pinturas de Mitchell: La Grande Vallée XIV (Por un rato)un tríptico de 1983; Quatuor II para Betsy Jolas (1976); y edrita frita(1981).
“Es uno de esos [situations] donde los abogados son tan claros acerca de que todo es blanco y negro”, dijo Blatchford. “Tenemos la documentación de la solicitud. Tenemos todos nuestros acuerdos, todos detallados, y simplemente se ignoraron”.
En un correo electrónico, LVMH, la empresa matriz de Louis Vuitton Malletier, le dijo a la New York Timescual informó por primera vez la noticia que “Louis Vuitton no comentará”. ARTnoticiasLa solicitud de comentarios sobre la situación de Fondation Louis Vuitton fue redirigida a LVMH, que a su vez no respondió a ARTnoticias por el momento de la publicación.
Un anuncio del bolso Capucine de Louis Vuitton, con la actriz Léa Seydoux frente al bolso de Mitchell. La Grande Vallée XIV (Por un rato)tal como apareció en la edición impresa del 12 de febrero de 2023 del New York Times.
Los anuncios presentan imágenes recortadas de las obras de arte y parecen haber sido tomadas durante una gran exposición que emparejó la obra de Mitchell con la del impresionista Claude Monet, y que se presentó nada menos que en la Fondation Louis Vuitton, un museo privado en las afueras de París. Las imágenes no acreditan a Mitchell ni a su fundación. Blatchford señaló que el 12 de febrero también es el cumpleaños de Mitchell.
En una oracion Al abordar el uso no autorizado del arte de Mitchell, la fundación dijo: «Al permitir que estas obras sean fotografiadas para este propósito y de esta manera, la Fondation Louis Vuitton está violando su acuerdo con JMF».
La elogiada exhibición “Monet — Mitchell” de la Fondation Louis Vuitton, que cierra el 27 de febrero, presenta 35 pinturas de Monet, incluidas obras de su famoso “Nenúfares”, en un diálogo con 35 pinturas y pasteles de Mitchell.
Aunque la Fondation Louis Vuitton es una organización sin fines de lucro legalmente separada de Louis Vuitton Malletier, ambas son propiedad de LVMH, el conglomerado multinacional francés de lujo.
“Es desalentador darnos cuenta de que lo que pensábamos como distancia entre las dos entidades no parece existir de la manera que hubiéramos esperado”, dijo Blatchford, refiriéndose a la Fondation y el Malletier. “Tengo alguna esperanza de que la distancia se solidifique para que la Fondation Louis Vuitton pueda hacer su trabajo de la manera correcta”.
Blatchford dijo que la Fundación Joan Mitchell puede cambiar su postura sobre el uso comercial de la obra de arte de Mitchell en el futuro, pero esta experiencia con Louis Vuitton ha frenado esa posibilidad. “Lo que es problemático es que la oportunidad de tener una primera sociedad comercial fue eliminada por completo”, dijo.
Por su parte, Louis Vuitton, como empresa, se toma muy en serio la propiedad intelectual y la protección de sus propias marcas registradas visuales, como su logotipo icónico. Es sitio web dice que la compañía tiene una «política de tolerancia cero» con respecto a la falsificación, y su departamento de propiedad intelectual «inició más de 38,000 procedimientos contra la falsificación en todo el mundo» en 2017. El sitio web continúa: «Preservar la creatividad y los derechos de los diseñadores, artistas, y las marcas es vital para su supervivencia a largo plazo”.
Louis Vuitton tampoco es ajeno a las colaboraciones de alto perfil con los principales artistas contemporáneos, ya que anteriormente vendió bolsos con el trabajo de Yayoi Kusama, Takashi Murakami y Jeff Koons.
Porque los bolsos Capucin que aparecen en los anuncios vender por hasta $ 10,500Blatchford consideró que ese detalle era «incongruente» con la misión de la fundación del difunto artista de apoyar a los artistas vivos, y agregó: «Nos sorprende que estén usando la obra de arte de Mitchell para el lujo de esa manera».
