Younghee, la muñeca robot gigante del thriller de Netflix «Squid Game», exhibida en el Parque Olímpico de Seúl, Corea del Sur. «Squid Game» fue un éxito mundial y sigue siendo el programa más visto de Netflix de todos los tiempos.
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está gastando $ 2.5 mil millones en contenido coreano y ve oportunidades más allá de la región asiática, dijo Don Kang, vicepresidente de contenido coreano de Netflix.
Durante los próximos cuatro años, Netflix invertirá $ 2.5 mil millones en varios tipos de contenido coreano abarcando series de televisión, películas y programas de no ficción, dijo Kang a «Squawk Box Asia» de CNBC. Dijo que duplicará la cantidad de programas de no ficción que está produciendo, de aproximadamente cuatro en 2022 a al menos ocho este año, lo que refleja la demanda de programas de variedades de la audiencia coreana.
Estos incluyen el programa de telerrealidad «Physical 100» que se lanzó a principios de este año, que presenta a cien concursantes que luchan entre sí en una serie de desafíos físicamente extenuantes.
«Creo que ese fue realmente el primer programa de no ficción que tuvo una visualización global, lo que emocionó mucho a la gente», dijo. Las competencias coreanas o los programas de no ficción no suelen viajar muy lejos fuera de Corea y la región de Asia-Pacífico, pero Kang dijo que el éxito de «Physical 100» es una «señal realmente positiva».
«Physical 100» encabezó la audiencia semanal de Netflix para programas de televisión que no están en inglés durante dos semanas en 2022. Otro programa de variedades coreano que obtuvo éxito mundial en 2022 fue el programa de telerrealidad «Single’s Inferno», que Kang dijo que figuraba en la lista de los 10 principales a nivel mundial.
Expansión a una audiencia global
Kang dijo que trabajó en la distribución internacional de programas coreanos antes de unirse a Netflix en 2018. «En ese entonces, eran principalmente comedias románticas» las que recibían tracción, dijo. La distribución se limitó a países cercanos como Japón y otras naciones del sudeste asiático debido a las diferencias culturales y de idioma en otras regiones, agregó.
Pero Netflix invierte en la localización a través de subtítulos y doblaje, lo que elimina el idioma como una primera barrera de entrada y «hace un mundo de diferencia», dijo.
«No se puede subestimar los… gustos diversos que tiene la gente en todo el mundo», dijo Kang, citando la serie de suspenso «Squid Game» como ejemplo. Netflix había considerado cambiar su título a algo con más contexto para los espectadores internacionales, pero finalmente mantuvo su «título pegadizo que provoca curiosidad» original, dijo Kang.
de netflix pizarra de contenido coreano anunciado hasta ahora para este año también se diversifica más allá del romance, incluyendo géneros como drama, apocalíptico, así como comentarios sociales e intriga junto con sus programas de no ficción.
Kang dijo que Corea tiene la capacidad de contar historias que transmiten su cultura única, pero también resuenan con las emociones universales de los espectadores globales. «Cuando un programa es amado por una audiencia coreana, tiene una probabilidad muy, muy alta de ser amado por audiencias… en todo el mundo».