La Venus de Botticelli es una ‘influencer’ e Italia no está contenta

El ministerio de turismo italiano pensó que tenía una forma segura de atraer viajeros al país: convertir un ícono del arte del siglo XV en un «influencer virtual» del siglo XXI.

La interpretación digital de Venus, diosa del amor, basada en la obra maestra renacentista de Sandro Botticelli «El nacimiento de Venus», se puede ver comiendo pizza y tomándose selfies para su página de Instagram. A diferencia del original, esta Venus está completamente vestida. El influencer afirma tener 30 años, o «tal vez solo un poquito (mayor) que eso».

Pero la nueva campaña publicitaria enfrenta una reacción violenta significativa, y los críticos la llaman una «nueva Barbie» que destroza el patrimonio cultural de Italia.

La campaña turística «trivializa nuestra herencia de la manera más vulgar, transformando la Venus de Botticelli en otra belleza femenina estereotipada», dijo Livia Garomersini, historiadora del arte y activista de Mi Riconosci, una organización de campañas de arte y herencia, en respuesta al proyecto. el mes pasado.

Se estima que la campaña de un año, producida por la agencia nacional de turismo ENIT y el grupo de publicidad Armando Testa, costó 9 millones de euros (alrededor de $9,9 millones), según la directora ejecutiva de ENIT, Ivana Jelinic.

Jelinic dijo que la campaña fue diseñada para mercados extranjeros para atraer a turistas más jóvenes. Venus en línea se lanzó en Italia el 20 de abril e hizo su debut internacional en Dubai en el Arabian Travel Market a principios de esta semana.

«Nos gustó la idea de que sería una obra de arte atemporal», dijo Jelinic a The Associated Press, y agregó que la Venus de Botticelli «nos pareció un ícono inmortal que podría representar bien a Italia».

La nueva Venus ya ha sido criticada sin piedad en línea, apareciendo entre contenedores de basura, junto al jefe de la mafia Matteo Messina Denaro, y en otros lugares menos que piadosos.

La crítica se extiende más allá del uso de una obra maestra a la forma en que se orquestó la campaña, incluido el uso de imágenes de archivo y otras meteduras de pata, como un video promocional que presenta una bodega en Eslovenia, utilizado como sustituto de Italia.

Un pecado aún mayor para muchos es el eslogan de la campaña, «Abierto a Meraviglia» (Abierto a la maravilla), porque mezcla el inglés con una campaña turística italiana incluso cuando el gobierno del país busca proteger el idioma italiano como pilar de su cultura.

Hay otros errores lingüísticos.

En el sitio web de la campaña, un traductor automático convirtió a Brindisi, una ciudad portuaria del sur de Italia, en su definición literal en inglés: «brindis», según Matteo Flora, profesor de la Universidad de Pavía. Esa parte del sitio web ahora se ha oscurecido.

«No hablemos del punto de vista de la creatividad», dijo Flora, «te puede gustar (la campaña) o no, pero desde el punto de vista técnico, ha sido… una especie de avalancha de problemas».

Eso incluye una falla en la seguridad de los dominios, lo que permite que cualquiera tome el material y se burle del proyecto con él.

Flora dijo que la campaña también desperdició dinero. El equipo creativo de la campaña optó por usar la «inteligencia de la creatividad humana», en lugar de la inteligencia artificial, para construir la Venus virtual, pero Flora mostró cómo podía idear rápidamente una campaña similar usando IA a un costo de 20 euros. Sus publicaciones en las redes sociales han sido compartidas por miles de personas.

El uso de una imagen de la obra maestra de Botticelli también ha sido criticado por los historiadores del arte, quienes dicen que disminuye enormemente la belleza y el misterio del original del siglo XV.

«Quizás Botticelli no estaría contento con esto», dijo Massimo Moretti, profesor de historia del arte en la Universidad de Roma, Sapienza.

Cualquier uso de una imagen icónica como el «Nacimiento de Venus» corre el riesgo de tocar un nervio cultural, dicen los expertos en marketing.

“Cuanto más intentas alterar algo que es histórico, probablemente mayor sea la protesta”, dijo Larry Chiagouris, profesor de marketing en la Escuela de Negocios Lubin de la Universidad Pace.

«La gente dirá: ‘Estás cambiando la cultura. Estás cambiando quiénes somos, porque es parte de nuestra historia'», agregó Chiagouris.

“No me gustó que usaran así la Venus de Botticelli, ya que es una obra de arte”, dijo Riccardo Rodrigo, estudiante de secundaria en Roma. «Lo convirtieron en algo socialmente amigable para divertir a la Generación Z, creo que era innecesario ya que se puede usar tal como es y no se puede modificar como lo hicieron ellos».

La Galería Uffizi, que alberga el «Nacimiento de Venus» de Botticelli en Florencia, se negó a comentar sobre la campaña.

Sin embargo, para los creadores de la campaña, cualquier prensa es buena prensa.

«Se ha vuelto tan viral», dijo Jelinic de ENIT, y agregó que «los usuarios de la web la han hecho cobrar vida» incluso al colocar la nueva Venus en lugares poco glamorosos.

«Lo encuentro interesante en términos de comunicación social», dijo Jelinic. «Nuestra campaña es más atractiva de lo que (los críticos) quieren admitir».

Los funcionarios de turismo planean expandir la campaña mediante el uso de vallas publicitarias y pantallas de video en aeropuertos y ferrocarriles.

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