Los peatones pasan frente a una tienda de Burberry Group Plc, a la izquierda, en el distrito comercial Causeway Bay de Hong Kong.
Xaume Olleros | Bloomberg | Getty Images
Acciones en Burberry se desplomó más del 15% en las primeras operaciones del lunes después de que un desempeño decepcionante en el primer trimestre lo llevara a emitir una advertencia de ganancias, reemplazar a su CEO y eliminar su dividendo.
El gigante británico del lujo, de 168 años de antigüedad, dijo que si la reciente desaceleración comercial continúa, espera informar una pérdida operativa para el primer semestre de este año y una ganancia operativa para todo el año por debajo del consenso actual.
También suspendió el pago de dividendos y nombró a Joshua Schulman, exdirector de Michael Kors y Coach, como nuevo director ejecutivo. Jonathan Akeroyd dejará el cargo «con efecto inmediato de común acuerdo con el directorio», agregó la empresa.
Las acciones caían un 15,2% a las 9:06 am hora de Londres.
«La debilidad que destacamos al comenzar el año fiscal 2025 se ha profundizado y si la tendencia actual persiste durante nuestro segundo trimestre, esperamos informar una pérdida operativa para nuestro primer semestre», dijo el presidente de Burberry, Gerry Murphy, en una actualización comercial, describiendo el desempeño del primer trimestre de la compañía como «decepcionante».
«En vista de la situación actual de las transacciones, hemos decidido suspender el pago de dividendos correspondiente al año fiscal 2025… Esperamos que las medidas que estamos adoptando, incluidos los ahorros de costos, comiencen a generar una mejora en nuestro segundo semestre y fortalezcan nuestra posición competitiva y sustenten el crecimiento a largo plazo».
Burberry afirmó que las ventas en tiendas comparables cayeron un 21% en las 12 semanas hasta el 29 de junio, con unos ingresos minoristas de 458 millones de libras durante el período. A nivel regional, las ventas cayeron un 16% en EMEIA (Europa, Oriente Medio, India y África) y un 23% tanto en Asia Pacífico como en las Américas.
La empresa ha estado luchando contra la disminución del apetito por el lujo en sus principales mercados, con una crisis del costo de vida que afecta a sus clientes europeos y estadounidenses y preocupaciones económicas que plagan a los consumidores asiáticos.
«Estamos operando en un contexto de desaceleración de la demanda de lujo, con todas las regiones clave afectadas por la incertidumbre macroeconómica y contribuyendo a la desaceleración del sector», añadió Burberry.
Al destacar su deseo de «reconectarse con nuestra base principal de clientes», la compañía dijo que planeaba enfocarse en reequilibrar sus productos «para incluir una oferta de lujo más amplia para todos los días», refinar sus comunicaciones de marca, actualizar su sitio web y ofrecer ahorros de costos.
Famosa por sus gabardinas, sus bolsos y sus cuadros Burberry, la empresa lleva algunos años intentando hacer su marca más sofisticada.
Akeroyd, quien anteriormente trabajó en Versace y Alexander McQueen, aceptó el desafío en 2021, reemplazando a su predecesor Marco Gobbetti, quien lanzó un plan de recuperación de cinco años en 2017.
