Apuestas Deportivas los operadores están poniendo todas sus fichas en el próximo mes Copa Mundial con la esperanza de que sea un momento decisivo para las apuestas de fútbol en los EE. UU.
Históricamente, el cuarto trimestre es el mejor para las apuestas deportivas, especialmente en noviembre, y este año a la lista habitual de la NFL, la NBA, la NHL y los principales deportes universitarios se sumarán cuatro partidos de la Copa Mundial al día. Los primeros partidos destacados incluyen un partido de Estados Unidos contra Inglaterra el viernes después del Día de Acción de Gracias, que probablemente contará con una estampida de apostadores y un día récord para las casas de apuestas deportivas.
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De acuerdo a fifa, el manejo global total para la Copa del Mundo de 2018 en Rusia se estimó en $ 146 mil millones. En ese momento, solo tres estados de EE. UU. (Nevada, Delaware y Nueva Jersey) ofrecían casas de apuestas deportivas. Hoy, 37 estados han legalizado las apuestas deportivas.
“Será masivo por varias razones diferentes”, dijo Max Bichsel, vicepresidente de deportes de Gambling.com Group ($GAMB), en una entrevista. “Desde la última Copa del Mundo, no solo el mercado direccionable ha aumentado significativamente, con estados masivos como Arizona y Nueva York, sino que también tiene la función de qué tan popular se ha vuelto el fútbol y el fútbol europeo en los EE. UU.”
De acuerdo a ESPN, las transmisiones de la temporada regular de la MLS 2022 alcanzaron su mayor audiencia en los últimos 15 años, con ABC y ESPN registrando un promedio de 357.000 espectadores por partido. La audiencia de la Premier League en NBC se disparó un 21 % para la temporada 2020-21, según la cadena, y durante la temporada 2022-23, los 380 partidos de la Premier League saldrá al aire en NBC, EE. UU., NBCSports.com y Peacock. El circuito de primera división de España, LaLiga, ahora transmite 10 partidos por jornada en ESPN+, y desde octubre, las transmisiones en español en ESPN Deportes y ESPN3 han aumentado a entre seis y ocho partidos por jornada.
“Están en la televisión porque la gente los ve”, dijo Bichsel. “Y como resultado, tomas la popularidad, el acceso, naturalmente tendrás números récord”.
Las compañías de apuestas deportivas creen que el aumento tanto en la visualización como en las apuestas será más visible en algunas fechas clave. La fase de grupos comienza el 20 de noviembre y, por lo general, presenta cuatro partidos por día que se desarrollarán con horarios de inicio escalonados: 5 am, 8 am, 11 am y 2 pm ET. El partido EE.UU.-Inglaterra del 25 de noviembre comenzará a las 2 pm, una ventana perfecta para los estadounidenses con resaca de pavo y los ingleses que comienzan su fin de semana.
“El hecho de que sea contra Inglaterra ayudará, porque todos esos jugadores son reconocibles”, Mark Langdon, jefe de contenido deportivo de Puesto de carreras, un periódico europeo de apuestas deportivas, dijo. “Incluso para un aficionado al fútbol casual”.
Los datos muestran que el fútbol va más allá de los fanáticos dedicados, y los seguidores menos ávidos entienden el juego y conocen a los jugadores ingleses. Asimismo, las casas de apuestas proyectan que la Copa del Mundo atraerá a usuarios recreativos y transitorios que no suelen apostar en deportes ni ver fútbol.
“Es el cóctel perfecto para un operador de apuestas deportivas, específicamente en este entorno, para generar ingresos y adquirir nuevos clientes”, dijo Bichsel. “Es una excelente manera de adquirir clientes a los que antes no necesariamente tendría acceso. Así que tienes algunos jugadores recreativos que quieren apoyar a su país, van a crear una cuenta en MGM o Caesars y apostar un par de dólares. Ganar, perder, empatar, pase lo que pase, no importa. Ahora son clientes de ese operador de apuestas deportivas”.
Incluso las plataformas de apuestas deportivas que no se han centrado previamente en el fútbol están entrando en el espacio. Prophet Exchange, una plataforma peer-to-peer, es un ejemplo. “Los apostadores de fútbol son muy apasionados y solo podremos ir tras ellos debido a la Copa del Mundo”, dijo Jake Benzaquen, cofundador y director de operaciones de Prophet Exchange.
La compañía está creando apuestas personalizadas con precios asequibles, dijo, para impulsar el volumen y educar a los nuevos apostadores de fútbol en los EE. UU. “Podemos proponer quién marcará más goles: ¿Harry Kane o Christian Pulisic? ¿Quién irá más lejos, Inglaterra o Estados Unidos? Incluso podríamos hacer un mercado del tipo de América del Norte frente a Europa”.
Los operadores de apuestas esperan mantener a estos clientes y convertirlos en apostadores habituales. Tom Waterhouse, director de inversiones de Waterhouse VC, cree que la clave podría ser la retención de jugadores en los meses posteriores a los partidos. “La Copa del Mundo representa una oportunidad importante para que los jugadores de apuestas de fútbol de EE. UU. compitan con los jugadores de la NFL, el baloncesto, el hockey y el béisbol”, dijo. “Y dado que la Copa del Mundo de 2026 se llevará a cabo en América del Norte, el mercado de apuestas de fútbol debería seguir aumentando después de este torneo”.
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