McDonald’s El lunes informó ganancias e ingresos trimestrales que no cumplieron con las expectativas de los analistas debido a que las ventas en las mismas tiendas disminuyeron. en todas las divisiones.
«El tráfico de la industria ha disminuido en los principales mercados, como Estados Unidos, Australia, Canadá y Alemania. En varios mercados, también seguimos viéndonos afectados negativamente por la guerra en Oriente Medio», dijo el director ejecutivo de McDonald’s, Chris Kempczinski, en la conferencia telefónica sobre los resultados de la empresa. «Estas presiones externas ciertamente pesaron sobre nuestro desempeño durante el trimestre, con descensos en las ventas comparables a nivel mundial y en cada uno de nuestros segmentos, pero también hubo factores dentro de nuestro control que contribuyeron a nuestro desempeño inferior, en particular, nuestra ejecución de valor».
Los ejecutivos de la compañía reconocieron que los comensales consideraron que sus precios eran demasiado altos y dijeron que están adoptando un «enfoque forense» para evaluar las ofertas de valor y trabajar con los franquiciados para realizar los ajustes necesarios.
Esto es lo que informó la compañía en comparación con lo que Wall Street esperaba, según una encuesta de analistas realizada por LSEG:
- Ganancias por acción: 2,97 dólares ajustados frente a los 3,07 dólares esperados
- Ganancia: 6.490 millones de dólares frente a los 6.610 millones de dólares previstos
El gigante de la comida rápida informó de un beneficio neto en el segundo trimestre de 2.020 millones de dólares, o 2,80 dólares por acción, frente a los 2.310 millones de dólares, o 3,15 dólares por acción, del mismo periodo del año anterior. Excluyendo los gastos relacionados con la futura venta de su negocio surcoreano y otros elementos, McDonald’s ganó 2,97 dólares por acción.
Sus ingresos trimestrales de 6.490 millones de dólares fueron prácticamente iguales en comparación con el mismo período del año anterior.
Las ventas en las mismas tiendas de McDonald’s se redujeron un 1%, por debajo de las estimaciones de StreetAccount de un crecimiento del 0,4%. Es la primera vez que las ventas en las mismas tiendas de toda la empresa caen desde el cuarto trimestre de 2020.
En Estados Unidos, las ventas en tiendas comparables de McDonald’s disminuyeron un 0,7% durante el trimestre. Hace un año, la cadena informó de un crecimiento de las ventas en tiendas comparables en Estados Unidos del 10,3%, gracias a su popular menú de cumpleaños Grimace.
Pero en los 12 meses transcurridos desde entonces, más consumidores han reducido su gasto en restaurantes, en particular en las cadenas de comida rápida, que ya no consideran una buena opción. McDonald’s dijo que el tráfico peatonal a sus restaurantes estadounidenses cayó durante el trimestre.
«Al final del día, esperamos que los clientes sigan sintiendo el impacto de la economía y un mayor costo de vida al menos durante los próximos trimestres en este panorama tan competitivo», dijo el presidente de McDonald’s en Estados Unidos, Joe Erlinger.
Los ejecutivos habían advertido previamente que la competencia por los clientes se había vuelto más feroz a medida que el entorno de consumo se debilitaba. McDonald’s está recurriendo a los descuentos para atraer a los comensales. La cadena lanzó una oferta de menú de 5 dólares a finales de junio, cinco días antes del final del trimestre.
Hace una semana, la compañía le dijo a su sistema estadounidense que planea extender la oferta de menú económico más allá del período de cuatro semanas planificado y dijo que está recuperando clientes. Los ejecutivos que participaron en la conferencia telefónica sobre ganancias de la compañía dijeron que la oferta se vendió mejor de lo esperado, y que las tarifas más altas se registraron entre los comensales de menores ingresos. Erlinger también dijo que la oferta mejoró las percepciones de la marca en cuanto a la asequibilidad y comenzó a aumentar el número de clientes, pero aún no se ha traducido en mayores ventas.
McDonald’s también está intentando atraer a comensales fuera de Estados Unidos. Su división de mercados internacionales, que incluye grandes segmentos como Francia y Alemania, vio caer sus ventas en tiendas comparables un 1,1% en el trimestre.
Los ejecutivos de la compañía dijeron que han visto una desaceleración en Francia debido a la competencia de precios y los boicots de los consumidores por la guerra en Gaza.
La unidad de mercados internacionales de desarrollo autorizados de la compañía, que incluye a China y Japón, informó de una caída de las ventas en tiendas comparables del 1,3%. McDonald’s sigue viéndose afectada en varios mercados por las consecuencias de los boicots a la marca debido al conflicto de Gaza, y las ventas en China siguen teniendo dificultades.
— Robert Hum de CNBC contribuyó a este informe.
