Las nuevas reglas de la App Store de Apple sobre los ‘anuncios potenciados’ provocan a Facebook nuevamente

Manzana recientemente actualizó las pautas de su tienda de aplicaciones con cambios que, una vez más, afectan el negocio publicitario de Facebook.

La nueva regla, presentada el lunes, dice que a las empresas les gusta Metapropietaria de Facebook e Instagram, puede ofrecer aplicaciones que permiten a las personas comprar y administrar campañas publicitarias en aplicaciones dedicadas sin usar el sistema de pago de Apple, pero considera que comprar un anuncio en una aplicación de redes sociales es una compra digital, de la cual Apple toma una 30% de corte.

Meta no estaba contenta con el cambio. Un portavoz de Meta le dijo a CNBC: «Apple continúa desarrollando sus políticas para hacer crecer su propio negocio mientras socava a otros en la economía digital».

El episodio es la última escaramuza de compañías como Meta que sienten que Apple tiene demasiado poder sobre la distribución móvil y las reglas en constante expansión y cambio de la App Store de Apple, que es la única forma de instalar aplicaciones en un iPhone.

Meta y Apple han estado luchando durante años, pero la rivalidad se ha intensificado recientemente después de que Apple introdujera la Transparencia de seguimiento de aplicaciones en el sistema operativo del iPhone el año pasado. La función de privacidad permite a los usuarios negarse a ofrecer a los desarrolladores de aplicaciones como Meta una identificación de dispositivo única que se puede usar para rastrear el rendimiento de los anuncios. Meta dice que el cambio podría costarle $ 10 mil millones este año.

Meta y Apple también parecen estar preparados para competir en el mundo del hardware de consumo, después de que Meta lanzara el auricular Quest Pro y Apple haya estado desarrollando un auricular VR de la competencia durante años que, según se informa, podría lanzarse el próximo año.

Apple le dijo a CNBC que incluso antes de la nueva directriz, la compañía consideraba que los impulsos sociales eran el tipo de compra digital que necesitaba para usar las compras dentro de la aplicación de Apple, y que la regla es más una aclaración que una nueva restricción.

«Durante muchos años, las pautas de la App Store han sido claras en cuanto a que la venta de bienes y servicios digitales dentro de una aplicación debe usar la compra dentro de la aplicación», dijo un portavoz de Apple a CNBC. «Boosting, que permite que una persona u organización pague para aumentar el alcance de una publicación o perfil, es un servicio digital, por lo que, por supuesto, se requiere la compra dentro de la aplicación. Este siempre ha sido el caso y hay muchos ejemplos de aplicaciones que hacerlo con éxito».

Esta restricción individual ha sido durante mucho tiempo un punto conflictivo, y Meta, cuando todavía se llamaba Facebook, negoció con Apple sobre los impulsos de las redes sociales y si estarían sujetos a las reglas de compra digital de Apple, según El periodico de Wall Street.

Varias empresas de redes sociales ofrecen características de impulso. Pero la mayoría, como Gorjeo, ya usan el mecanismo de compra en la aplicación de Apple que enumera las publicaciones promocionadas por $ 9.99 en la App Store de Apple. TikTok también vende monedas, o una moneda utilizada para promocionar publicaciones, a través de compras en la aplicación.

Para Meta, cree que la reciente aclaración de Apple cruza una línea al tomar una parte de los ingresos por publicidad, no solo las ventas de aplicaciones. Meta apunta a declaraciones ejecutivas anteriores de Apple, algunas hechas como parte de la prueba de Epic Games sobre las reglas de la App Store, donde dijo que no tomó una parte de los anuncios.

“Apple dijo anteriormente que no tomaba una parte de los ingresos por publicidad de los desarrolladores, y ahora aparentemente cambió de opinión. Seguimos comprometidos a ofrecer a las pequeñas empresas formas simples de publicar anuncios y hacer crecer sus negocios en nuestras aplicaciones”, dijo el portavoz de Meta a CNBC.

Apple no está pidiendo una parte de cada anuncio publicado a través de las aplicaciones de Facebook o Instagram. Pero Meta claramente se siente atacada por el creciente poder de Apple sobre sus plataformas, y le preocupa que la empresa pueda argumentar que merece una parte de las ventas publicitarias totales de Meta a través de su aplicación de administración de anuncios. de acuerdo con el bordeque informó por primera vez de la denuncia de Meta.

No está claro qué tan grande es el mercado de impulso. La mayoría de los grandes anunciantes usan portales o aplicaciones dedicados para comprar anuncios. Eric Seufert, observador de la industria publicitaria y fundador de Mobile Dev Memo, escribió el lunes que sospecha que es una «proporción insignificante de los ingresos» para las empresas de redes sociales.