Dwight McNeil (L) y Demarai Gray de Everton durante el partido de la Premier League entre Manchester United y Everton FC en Old Trafford el 8 de abril de 2023 en Manchester, Inglaterra. Las camisetas del club están patrocinadas por el casino en línea Stake.com.
Tony Mccardle – Everton Fc | Everton FC | Getty Images
Los clubes de fútbol de la Premier League de Inglaterra acordaron el jueves no permitir que las empresas de apuestas se anuncien en la parte delantera de las camisetas de la jornada del final de la temporada 2025/2026.
La medida se produce en medio de una preocupación generalizada y campañas en curso para reducir o prohibir la publicidad de juegos de azar.
Es la primera liga deportiva del Reino Unido en hacer el cambio voluntariamente, aunque los clubes aún podrán anunciar marcas de apuestas en las mangas de las camisetas y en las vallas publicitarias al costado del campo.
Las camisetas de ocho de los 20 equipos de la Premier League están patrocinadas por firmas de apuestas en la temporada actual, incluida la del Everton. 10 millones de libras esterlinas (12,5 millones de dólares) por temporada trato con el casino en línea Stake.com y Southampton’s reportado Acuerdo de £ 7,5 millones al año con Sportsbet.io.
Algunas firmas de apuestas usan clubes para publicitar en mercados no europeos, con el Fulham actualmente patrocinado por el W88 de Asia y el Everton patrocinado anteriormente por Sportpesa de Kenia.
Los patrocinios de camisetas de clubes valieron £350 millones en total en la temporada 2019-20, según una estimación de Statista, con alrededor de £60 millones provenientes de firmas de apuestas.
La publicidad de juegos de azar es muy importante en otras áreas de patrocinio, incluidos los anuncios de televisión antes, durante y después de los partidos y la publicidad en carteles de estadios. Por ejemplo, Stoke City, que actualmente se encuentra en la liga inglesa de segundo nivel, juega en el estadio Bet365.
Los grupos de campaña calificaron la medida como significativa en el reconocimiento de los daños causados por el juego, pero dijeron que no llegó a abordar esto, incluso porque la medida solo cubre la parte delantera de las camisas y no las mangas de las camisas. La Premier League no respondió de inmediato a una solicitud de comentarios.
«Simplemente mover los logotipos a una parte diferente del uniforme mientras se permite que continúen los anuncios publicitarios y el patrocinio de la liga es totalmente incoherente», dijo James Grimes, fundador del grupo de campaña The Big Step, que pide que se prohíban todos los anuncios de juegos de apuestas en el fútbol. .
«Sin la acción del gobierno en todas las formas de anuncios de apuestas en el fútbol, en todos los niveles, los casinos en línea explotarán cualquier medida voluntaria y continuarán comercializando sus productos a través de nuestro deporte nacional».
Gobierno dispuesto a endurecer regulación
Los grupos de campaña han señalado constantemente los daños significativos causados por la adicción al juego en el Reino Unido y más allá, mientras que las apuestas en línea se disparó en popularidad durante los bloqueos de la pandemia de coronavirus.
El gobierno del Reino Unido debe publicar un informe sobre la regulación del sector del juego antes de fin de mes, aunque se ha retrasado con frecuencia. Se informa que la publicidad deportiva ha sido un punto particular de discordia en sus recomendaciones.
La medida de la Premier League se produce después de una consulta gubernamental de años sobre el financiamiento y el futuro del fútbol, que confirmó los planes para establecer un regulador independiente para supervisar varias partes del juego, incluidos los patrocinadores. Otro motivo de preocupación es la apropiación de clubes por parte de personas o entidades acusadas de violaciones de derechos humanos.
Sin embargo, se cree que la Premier League se resiste a un regulador y ha estado haciendo esfuerzos para demostrar que puede supervisarse a sí misma.
En febrero, remitió al Manchester City, que según una encuesta de Deloitte es el club de fútbol que más ingresos genera en el mundo, a una comisión independiente por acusaciones de que violó varias de las reglas financieras de la liga.
El club le dijo a la BBC en un comunicado en ese momento que estaba sorprendido por los cargos y agregó que estaba respaldado por un «cuerpo completo de evidencia irrefutable».