Bolsos exhibidos en el escaparate de una tienda Chanel SA en los grandes almacenes Avenuel, operados por Lotte Shopping Co Ltd., en Seúl, Corea del Sur, el martes 14 de diciembre de 2021.
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Ya se trate de bolsos Prada italianos de piel de becerro o clásicas gabardinas británicas a cuadros de Burberry, los surcoreanos son los que más gastan per cápita en artículos personales de lujo del mundo, dijo Morgan Stanley.
El banco de inversión estimó que el gasto total de Corea del Sur en artículos de lujo personales creció un 24 % en 2022 a 16.800 millones de dólares, o alrededor de 325 dólares per cápita. Eso es mucho más que los $55 y $280 per cápita gastados por los ciudadanos chinos y estadounidenses, respectivamente, según estimaciones de Morgan Stanley.
Las marcas de lujo también han destacado las fuertes ventas en Corea.
dijo que sus ingresos en Corea del Sur «más del doble» en el segundo trimestre en comparación con antes de la pandemia. Richemont Group, propietario de Cartier, dijo que Corea estaba entre las regiones donde las ventas crecieron a dos dígitos en 2022en comparación con hace un año y dos años.
Si bien Prada dijo que los bloqueos en China contribuyeron a una disminución del 7% en el desempeño minorista de 2022, la casa de moda dijo que la caída fue «mitigada por el sólido desempeño en Corea y el sudeste asiático».
Marcadores de éxito financiero
Los analistas de Morgan Stanley explicaron que la demanda de artículos de lujo entre los compradores de Corea del Sur está impulsada tanto por un aumento en el poder adquisitivo como por el deseo de exhibir una posición social externa.
«La apariencia y el éxito financiero pueden resonar más entre los consumidores de Corea del Sur que en la mayoría de los demás países», escribieron los analistas en el informe.
Personas que asisten a un evento de ‘tienda emergente’ de Gucci en el área de Gangnam de Seúl el 4 de septiembre de 2015
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Las demostraciones de riqueza también son más aceptables socialmente en la sociedad coreana. A encuesta McKinsey descubrió que solo el 22 % de los encuestados coreanos considera que mostrar artículos de lujo es de mal gusto, en comparación con el 45 % de los japoneses y el 38 % de los chinos.
La demanda de artículos de lujo también se vio respaldada por el aumento de la riqueza de los hogares. Los datos del Banco de Corea muestran que el país el patrimonio neto de los hogares aumentó un 11% en 2021. Acerca de 76% de la riqueza de los hogares en Corea es en bienes raíces, cuyos precios tienen aumentado sustancialmente desde 2020.
El banco de inversión también señaló que las casas de lujo han aprovechado los íconos coreanos para catalizar aún más la demanda.
“Casi todas las principales celebridades coreanas son embajadores de marca de las principales casas de lujo”, señaló el informe, como Fendi y el actor Lee Min-Ho o Chanel y el rapero G-Dragon.
Dior convirtió a la cantante de Blackpink, Rose, en el rostro de su colección HardWear, que según la casa de moda fue «muy bien recibida» y duplicó las ventas de la línea.
Sin embargo, Bain & Company advirtió contra el uso de métricas per cápita para el consumo de bienes de lujo.
«El lujo, por definición, no es un producto de mercado masivo», dijo a CNBC el socio de Bain & Co, Weiwei Xing.
«Sugeriría prorratear el gasto total de lujo por número de población de clase media y superior, lo que sería una medida más significativa para reflejar la actitud y el consumo hacia el lujo», dijo Xing, y agregó que eso reduciría la brecha.
Un cliente lleva una bolsa de compras de Chanel SA en Seúl, Corea del Sur, el martes 14 de diciembre de 2021.
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Potencial sin explotar en China
Aún así, Morgan Stanley dijo que el próspero mercado de lujo de Corea es un «buen anticipo» de lo que podría llegar a ser el mercado de lujo chino, que dijo que sigue «poco penetrado». Los analistas dijeron que los dos países comparten similitudes en la disposición hacia los artículos de lujo como marcadores de estatus.
En la actualidad, el gasto per cápita anual de Corea del Sur en artículos de lujo sigue siendo más de seis veces mayor que el de los chinos.
A nivel mundial, McKinsey proyectó la Mercado de lujo crecerá entre 5% y 10% en 2023impulsado por la demanda de EE. UU. y China.
«Esperamos que el crecimiento se reanude después de que China se recupere de las actuales olas de covid, lo que debería ocurrir en el primer trimestre», dijo Xing.