Más de la mitad de todas las niñas de la Generación Z dejarían la escuela o su trabajo para convertirse en influencers si pudieran, según una nueva investigación.
El innovador análisis del comportamiento de los australianos de 15 a 40 años revela el enorme impacto que los creadores de contenido en línea están teniendo en los jóvenes, influyendo en todo, desde lo que compran y hacen hasta cómo piensan y sienten.
El estudio muestra que el 73 por ciento sigue al menos a un influencer en plataformas como TikTok, Instagram, Facebook y YouTube, y la mayoría sigue a múltiples creadores. Ven a los influencers de manera abrumadoramente positiva y se apoyan en ellos para formar sus opiniones sobre los problemas.
La investigación se realizó para The Influence Index, una clasificación de los 100 influencers más impactantes en Australia, que será publicada por la onza el jueves. El primer índice mundial utiliza una herramienta de medición a medida creada en asociación con expertos mundiales en ciencias del comportamiento, The Behavioral Architects y la agencia de monitoreo de inteligencia social Storyful.
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La investigación encontró que los encuestados de la Generación Z no solo siguen a personas influyentes, muchos quieren ser uno: el 56 por ciento de las mujeres de 15 a 25 años dijeron que dejarían su carrera o educación para convertirse en personas influyentes si pudieran, en comparación con el 39 por ciento de Mujeres milenarias.
El 69 % de los seguidores ha comprado algo recomendado por un influencer y el 77 % busca a los influencers para que les ayuden a tomar una decisión sobre los problemas, mientras que el 59 % reconoce que ha cambiado de opinión debido a un influencer.
El ochenta y siete por ciento ve contenido de personas influyentes cada vez o la mayor parte del tiempo que inicia sesión en plataformas como TikTok, Instragram, YouTube, Facebook y Snapchat; y el 80 por ciento usa las redes sociales varias veces al día, lo que aumenta esa exposición.
Además de las tendencias generales, la investigación destaca las diferencias entre los muchos tipos de creadores, desde moda y comida hasta juegos y comedia, y las múltiples plataformas, con TikTok emergiendo como el gran ganador. También se sumerge en divisiones generacionales y de género.
Según el estudio, casi todas las chicas de la generación Z están activas en las redes sociales y el 88 % de ellas siguen al menos a una persona influyente.
La colegiala de Melbourne, Mia, de 14 años, dijo que los influencers se sentían como amigos porque sus publicaciones eran divertidas y honestas. Ella estima que sigue a más de 50 personas influyentes y dijo que compró ropa, maquillaje y productos para el cuidado del cabello y probó recetas después de verlas en las redes sociales.
“Me gusta la gente que hace videos divertidos, videos de baile o personas que preparan comida”, dijo.
“Incluso tengo algunas personas que simplemente hablan sobre lo que hacen en su día, y yo también las sigo”.
La presidenta del Australian Influencer Marketing Council, Sharyn Smith, dijo que esta investigación ayudaría a desestigmatizar el término «influencer», particularmente entre las generaciones mayores que a menudo «no podían entender lo que hacían».
Si bien algunas personas mayores pueden permanecer escépticas de que sea un trabajo real, la Sra. Smith dijo que para las generaciones más jóvenes, la creación de contenido en las redes sociales siempre ha sido un medio para expresarse, encontrar información y seguir a personas de ideas afines.
“Los jóvenes o las generaciones más jóvenes han crecido siguiendo a las personas y estando rodeados de este contenido y creatividad”, dijo.
“Y hay un rechazo real al contenido comercial ya los objetivos comerciales. Entonces, se sienten atraídos por esa autenticidad, se sienten atraídos por esa creatividad. Alguien con un iPhone y una buena idea a menudo puede producir algo mucho más interesante y atractivo que las agencias de publicidad más grandes”.
Durante la pandemia, dijo Smith, hubo una evolución de personas influyentes, de personas que vendían productos en Instagram a creadores que «agregan valor a la vida de las personas» con sus publicaciones creativas e informativas.
“No es solo este tipo de influencer de estilo de vida estereotípico de la playa”, dijo.
“Entra en cualquier forma de interés o nicho, ya sea que me interese hornear, plantar o arreglar mi propia ropa, todos los intereses posibles que puedas tener, puedes encontrar personas que te influyan o creen contenido para inspirarte, informarte o educarte. .”
La verdadera influencia de los creadores de redes sociales en las generaciones Z e Y
– 80% usa las redes sociales más de una vez al día
– Las mujeres y la generación Z son más usuarias de las redes sociales que los hombres y los millennials, respectivamente. El 92 % de las mujeres de la Generación Z y el 88 % de las mujeres de la generación del milenio utilizan las redes sociales, en comparación con el 82 % de los hombres de la generación Z y el 80 % de los hombres de la generación del milenio.
– 73% sigue al menos a un influencer; la mayoría sigue muchos más, con un 63% siguiendo más de cinco
– El 87% ve contenido de influencers cada vez o la mayor parte del tiempo que están en las redes sociales.
– El 59 % ha cambiado de opinión sobre algo debido a un influencer – con una cifra del 66 % tanto para hombres como para la Generación Z
– El 70% de los seguidores han comprado un producto, marca o servicio porque un influencer se lo recomendó
– El sentimiento general hacia los influencers es positivo. La gente los ve como una fuente de entretenimiento e inspiración.
– Los factores clave en la influencia son la confianza (autenticidad, confiabilidad) y la atracción – los seguidores aspiran a ser como ellos y los querrían en su propio círculo de amigos
– Los influencers de salud y estado físico son el tipo más popular en general, y los influencers de belleza, moda y entretenimiento/cultura pop son especialmente atractivos para los australianos más jóvenes.
* Fuente: informe Comprensión y mapeo del paisaje de influenciadores australianos mediante el uso de la ciencia del comportamiento, de The Behavioral Architects, 2022.
