Redacción
A lo largo de esta emergencia sanitaria, los elementos de aseo personal y desinfección se han convertido en un elemento fundamental en la canasta básica de los consumidores, con un protagonismo especial de productos como jabones y geles antibacteriales.
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No obstante, dentro de estas mismas categorías también se han visto variaciones impulsadas por nuevas tendencias. Un estudio de la compañía de análisis de datos Nielsen, con corte a julio, reveló que pese a que el volumen del grupo de jabones de tocador incrementó solo un 1,7%, con respecto al mismo mes del año anterior, algunos subsegmentos dentro de esa categoría sí tuvieron crecimientos de hasta triple dígito.
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Así, los geles antibacteriales continúan situándose en el primer lugar del ranking con una variación en el volumen del 299,3%.
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“No es de sorprender que el consumo de antibacteriales se aumentara en un 2.000% entre enero y marzo en plataformas virtuales como Linio, llegando a 3,5 millones de búsquedas en Latinoamérica tan solo en la primera quincena de abril del 2020, en la reconocida plataforma Mercadolibre”, resaltó la empresa Unilever al referirse en términos generales a este segmento.
Pero más allá de estas preferencias son destacables otros comportamientos como la pérdida de protagonismo que ha venido teniendo el jabón en barra. De acuerdo con Nielsen, la cantidad producida de este elemento de tocador ha caído 8,4%, mientras que, en consecuencia, su precio ha creció 2,1%.
Contrario a esto, la investigación revela que los colombianos están demandando cada vez más los jabones líquidos tanto de manos como de ducha. Pues en ambos casos los volúmenes han tenido aumentos de dos dígitos (23,6% y 50,1%, respectivamente). Y sus precios, caídas de 4,9% y 14,4%.
Y es que si se analiza todo el mercado, agrupando las distintas marcas que ofertan estos bienes, el proveedor de mercados Euromonitor Internacional sugiere que aunque tanto los jabones en barra como los líquidos van a seguir creciendo, el porcentaje de los últimos sería mayor.
En un cálculo que se estima desde el 2019 hasta el 2024 los de barra tendrían un incremento en las ventas de 21,9% mientras que en el caso de los líquidos sería de 38,4%.
Cabe destacar que el año pasado el primer grupo dejó una suma total de ventas de $322.800 millones y el segundo de $80.200 millones. Al cierre de este 2020, por su parte, Euromonitor prevé que el crecimiento de la categoría de barras de jabón sería de 4,3% con $336.700 millones y la de desinfectantes líquidos, en la que se incluyen los geles antibacteriales se situaría en 7,6% con $86.300 millones.
OPORTUNIDAD E INNOVACIÓN
“Para inicios de abril, la Organización Mundial de la Salud (OMS) reportaba en algunos países hasta un 10% de personal médico contagiado y en el caso de Colombia, en la primera semana de mayo, más de 700 miembros de este sector hacían parte de las cifras de contagios”, comenta Unilever.
Fue allí cuando la compañía empezó a desarrollar un gel antibacterial de la marca de desodorantes Rexona, que estuvo disponible para comercialización en 5 semanas. Sin embargo, categorías de jabones de tocador, corporales, gel antibacterial y jabones de manos también hacen parte del portafolio de sus marcas Savital, Dove, Lux y Baby Dove.
Pero la crisis de la covid-19 también ocasionó que otras marcas como Masglo, especialmente dedicada a la comercialización de líneas de productos cosméticos, volcaran su atención a la producción de productos de aseo.
“Para poder sobrellevar la crisis, tuvimos que adaptarnos a la situación, reaccionar y sacar nuevas líneas de productos, reforzando todo lo que es geles antibacteriales, desinfectante de superficies como la Benzaldina y otros tipos bioseguridad”, anota la empresa.
Desde el momento que inició la emergencia se aumentó la producción de estos elementos en un 500% como respuesta a la demanda. Actualmente, la empresa trabaja en otros productos de bioseguridad como jabón líquido, alcohol glicerinado, desinfectante para superficies y ropa, y caretas de protección.
Según la medición realizada por Nielsen, los precios de los geles antibacteriales presentaron una caída del 14,8% en los precios, comportamiento posiblemente motivado por la elevada producción del producto.
