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Extraño la oficina, extraño ver a nuestros equipos en todo el mundo, tanto como extraño analizar cada nuevo y jugoso episodio con los integrantes de My Dad Wrote A Porno, o estudiar detenidamente copias de la última revista Pod Bible con Scroobius Pip.
Verás, Acast se fundó sobre dos principios igualmente importantes que nos han guiado en todo lo que hemos hecho desde entonces. En primer lugar, creemos firmemente en el ecosistema de podcasting abierto, y lo defenderemos. En segundo lugar, el creador es el jugador más importante en todo esto y siempre debe ser lo primero. Y ahora mismo, extraño ver a los nuestros.
Los creadores de podcasts viven y respiran este fabuloso y vertiginoso mundo de audio que todos habitamos. Son el alma, el corazón palpitante, del podcasting.
No hace falta decir que, un modelo abierto no es lo que se persigue en todas las esquinas de la industria de los podcasts, pero también añadiría que no todos los movimientos que se han hecho recientemente están en el mejor interés de los creadores.
Quiero explicar un poco sobre por qué creemos que el podcasting abierto y un enfoque donde el creador es primero son tan importantes, por qué mantener esta estrategia es la mejor manera de avanzar para una industria que está experimentando un crecimiento tan explosivo.
“En el entorno de los medios de comunicación contemporáneos, las audiencias tienen más opciones que nunca en términos de lo que consumen y cómo lo consumen. Consideramos que nuestro papel consiste en crear contenido atractivo, innovador y relevante para nuestra audiencia, donde sea que se encuentre. Romper las barreras entre los creadores y las personas que consumen su trabajo es lo más importante, todos los que trabajamos en podcasting debemos centrarnos en ello, en lugar de construir un ecosistema que haga más difícil o más complicado para las audiencias interactuar con el contenido que desean», Rebecca Costello, directora ejecutiva de Schwartz Media.
La importancia del podcasting abierto
Imagen: Depositphotos.com
El podcasting “abierto” es la base sobre la que se construyó toda la industria: en resumen, un ecosistema que permite a los creadores de contenido compartir su trabajo con los escuchas en todas partes, a través de todas las aplicaciones y reproductores de podcasts que existen.
La magia del podcasting está en descubrir un nuevo programa que ansías compartir con amigos, o seguir uno durante tanto tiempo que te sientes como parte de una familia, y todo eso es posible gracias a la naturaleza abierta de la industria. No existe preocupación de «Awg, soy usuario de Android, así que no puedo unirme a la fiesta», o barreras de «no tengo ese servicio».
Todo lo contrario a lo que está sucediendo en la industria de la televisión, en este momento, no necesito ser miembro de seis plataformas de streaming diferentes para disfrutar de todos los diferentes programas que quiero. El podcasting hace que sea maravillosamente simple tener todo el contenido de podcasts que quiero en un solo lugar.
En Acast nos llamamos “plataforma agnóstica” para reflejar el hecho de que todo lo que hacemos, todas las herramientas que creamos y todas las asociaciones e integraciones que acordamos, funciona en cualquier plataforma de escucha de podcasts que existe. Eso es, por supuesto, a menos que esa plataforma elija específicamente no admitir un producto, a pesar de su claro beneficio para el creador.
Y eso también se aplica a nuestro enfoque de monetización. El podcasting abierto no significa necesariamente que todo el contenido deba ser gratuito, por ejemplo; sino que simplemente todos los creadores deben poder monetizar su programa de la manera que mejor les convenga.
Creemos que cada podcaster debería poder ganar dinero con su oficio, en tantos lugares como sea posible, ya sea a través de publicidad, contenido de marca, funciones exclusivas para miembros o, pronto, incluso transmisiones sin publicidad.
Significa que no estamos atando a podcasters y escuchas a una sola plataforma, ni excluyendo a nadie, siendo la única forma sostenible de construir para nuestros podcasters una audiencia comprometida y consistentemente monetizable. Acast no es un «jardín amurallado», lo que también significa que podemos pagar de manera acertada y justa a los creadores, sin importar dónde o cómo se consuma su contenido.
Entonces, fue bastante oportuno que, mientras otras plataformas del ecosistema del podcasting anunciaron grandes movimientos durante las últimas semanas, nosotros lanzamos una nueva colaboración con Patreon que hará precisamente eso: permitir que cualquier creador de cualquier tamaño gane dinero con su contenido a través de todas las plataformas que lo soportan.
“Realmente creo en el ecosistema de podcast abierto, hasta el punto en el que recientemente rechazamos una gran cantidad de dinero para hacer que todo nuestro contenido sea exclusivo. Debes cautivar a las personas donde están y, para hacerlo, debes estar disponible en todas las plataformas de hosting de podcasts, como hemos podido hacer a través de Acast. Cuando pones tu negocio en una misma canasta, puede que te guste la recompensa inicial, pero esa ganancia a corto plazo puede limitar tus oportunidades a largo plazo cuando nadie más pueda encontrarte. Y especialmente cuando haces un trabajo que está destinado a beneficiar a comunidades subrepresentadas como lo hace la nuestra, debes facilitar que esas comunidades te encuentren, «Chris Colbert, director ejecutivo de DCP Entertainment, hogar de podcasts que incluyen Toure Show, WokeAF y Say Their Name.
Nuestro primer paso en la democratización de la monetización de los podcasts llegó hace casi siete años, lo que parece toda una vida en años-pod. Inventamos la True Dynamic Ad Insertion (TDAI, por sus siglas en inglés) para el podcasting, permitiendo a los anunciantes cambiar los anuncios insertados en los episodios de podcast según su público objetivo deseado, o incluir nuevos mensajes o productos; por ejemplo, sin importar desde hace cuánto tiempo el episodio que se está transmitiendo fue publicado originalmente.
Cada vez que una persona escucha un podcast, ya sea un episodio nuevo, uno antiguo o uno que ya ha escuchado, inyectamos un conjunto de anuncios adaptados individualmente y mensajes de patrocinadores, colocados en la transmisión del episodio en tiempo real. Eso significa que dos personas pueden escuchar anuncios diferentes, incluso si están escuchando el mismo episodio al mismo tiempo, y podemos brindarles a millones de escuchas paralelos su propia y única combinación de anuncios, en la fracción de segundo que les toma presionar ‘reproducir’.
Ningún otro proveedor de publicidad de podcasting puede hacer esto en el lado del servidor, y por eso es que nos referimos a nuestra tecnología como la inserción dinámica de anuncios apoya el podcasting abierto permitiendo que los anunciantes lleguen a las audiencias dentro de la aplicación elegida por el escucha, en lugar de limitarse a grupos más pequeños de personas que usan una plataforma específica. Y, lo más importante, apoya a los creadores ayudándoles a ganar dinero con todas las escuchas y descargas que recibe su contenido en todo el mundo.
Mantener este enfoque abierto es absolutamente vital para que la economía de los creadores continúe prosperando como lo ha hecho hasta ahora. Puedes tener todos los dólares de publicidad del mundo, pero sin podcasters, y sin escuchas, no hay podcasts.
“Empecé con Acast hace unos seis años y, a pesar de muchas opciones en el camino, ya que diferentes empresas probaron diferentes enfoques sobre la mejor manera de presentar los podcasts y, de hecho, para obtener ganancias de ellos, ni una sola vez he tenido la tentación de ir a otro lado, ya que creo que lo hicieron bien desde el principio. Poner el foco en lograr que los podcasts tengan una audiencia amplia y luego generar ganancias a partir de ahí, sin comprometer lo que los escuchas obtienen y la facilidad con que lo obtienen, es realmente el corazón de lo que es y debe seguir siendo el podcasting. Primero, alcance y audiencia, e importante, pero firmemente secundario, los beneficios y las ganancias”, Scroobius Pip, anfitrión de Distraction Pieces.
Poniendo a los creadores primero
Acast ha crecido hasta convertirse en la empresa de podcasts más grande del mundo y, con esa posición a la vanguardia de la industria, sabemos que tenemos una responsabilidad con los creadores. Depende de nosotros asegurarnos de que sean tratados de manera justa y de que puedan ganarse la vida haciendo lo que aman, y cumplimos ese compromiso poniendo siempre sus intereses por encima del de los demás.
Desde el comienzo de nuestras relaciones con los podcasters, trabajamos en estrecha colaboración para asegurarnos de que los anuncios sean adecuados para ellos. Insistimos en anuncios de alta calidad y mensajes de patrocinio o anfitrión, rechazando a las marcas si es necesario y, de manera vital, protegiendo la carga de anuncios para que los escuchas no se abrumen con los mensajes de la marca.
También hemos pasado muchos años colaborando con nuestros socios de plataforma en toda la industria, ya sea Apple, Spotify, Google, Pocket Casts o cualquiera de las otras docenas de empresas interesadas en el podcasting, para defender los intereses del creador y garantizar que sus necesidades estén primero que cualquier nueva tecnología o asociación.
Cuando la pandemia golpeó por primera vez, reconocimos el impacto que esto podría tener en los ingresos publicitarios y, a su vez, en nuestros creadores, por lo que de inmediato pusimos manos a la obra en la creación de nuestra herramienta Supporter, desarrollando y lanzando una nueva fuente de ingresos para los creadores, desde cero, en tiempo récord.
“La función Acast Supporter ha cambiado las reglas del juego para nuestro podcast. Simplemente pidiéndoles a nuestros escuchas que donen unos dólares para ayudarnos a pagar a nuestro ingeniero de sonido, si económicamente tienen la posibilidad, hemos podido recibir apoyo fuera de la publicidad para ayudarnos a seguir produciendo dos episodios de nuestro podcast cada semana, a pesar de estar en confinamiento durante la mayor parte del año. Nos encantan los mensajes que llegan con las donaciones de los colaboradores; nos reconforta saber que esta increíble comunidad que hemos construido nos considera sus amigos, de la misma manera que nosotros a ellos. La función Acast Supporter solo ha reforzado la conexión con nuestros escuchas», Kate Jones y Mandy Hose, presentadoras de Too Peas In A Podcast.
Además, en los últimos meses hemos agregado nuevas formas para que los creadores ganen dinero, incluidas opciones de monetización para podcasters de todos los tamaños. Muy pronto tendremos algunos productos, realmente interesantes, que están en proceso.
En nuestras mentes está muy claro que, antes que todo lo demás, debemos tocar el tambor para los podcasters de todas las formas y tamaños. Continuaremos haciendo todo lo posible para ayudarlos a seguir creando contenido y ganando dinero con él, en un ecosistema de podcasting abierto, diverso e inclusivo.
Haremos todo lo posible para apoyar y potenciar ese ecosistema. Mientras tanto, seguiré anhelando interacciones en la vida real con nuestros equipos y nuestros brillantes podcasters.