Los trabajadores más jóvenes de Estados Unidos quieren convertirse en dueños de negocios, pero no de la manera que sus padres podrían imaginar. El impulso para convertir las publicaciones en las redes sociales en ingresos sostenibles es más alto entre la generación más joven de trabajadores, según una nueva investigación de Adobe Inc.
Alrededor del 45 % de los creadores de la Generación Z encuestados dijeron que aspiran a tener un negocio propio y ganar dinero con el contenido compartido en línea. según la encuesta de la compañía en mayo a más de 9,000 personas influyentes y creadores en nueve países.
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Adobe define a los creadores como aquellos que publican contenido social con el objetivo de aumentar su presencia en línea o promover su trabajo creativo, desde fotografía hasta música y NFT. Los influencers encuestados reportaron más de 5000 seguidores en su principal plataforma de redes sociales y ganan dinero publicando contenido.
Los creadores de contenido y personas influyentes de la Generación Z son parte de la ola de emprendimiento que acompañó la reorganización del mercado laboral de los últimos dos años.
Si bien muchos estadounidenses iniciaron negocios durante el cierre de la pandemia por necesidad, la racha ha continuado, impulsada por el deseo de flexibilidad y un mayor control sobre el futuro financiero de uno.
(El gran negocio en las redes sociales).
Un récord de 5,4 millones de nuevos negocios se iniciaron en los EE. UU. el año pasado, según datos del censo. Si bien la tasa mensual se estabilizó por debajo de su pico de 2021, se mantuvo muy por encima de los niveles previos a la pandemia.
¿Qué dicen los expertos?
Aunque ha habido mucha especulación sobre si este aumento en la creación de pequeñas empresas fue una aberración o el comienzo de una reversión a largo plazo, «lo que estamos viendo es que esta tendencia no muestra signos de disminuir», dijo Luke Pardue, economista de payroll plataforma de servicios Gusto. La dinámica cambiante es en parte generacional, dijo.
«Específicamente entre los trabajadores más jóvenes, estamos viendo esta tendencia de que los trabajadores no ven ganancias salariales que se mantengan al ritmo de la inflación, por lo que se están moviendo hacia el trabajo por cuenta propia donde pueden determinar un poco su compensación. más independiente», dijo Pardue.
Por qué los trabajos soñados de la generación Z son muy diferentes de los de la generación del milenio Mientras que la generación del milenio está experimentando con un ajetreo adicional junto con un trabajo diario, la generación Z se enfoca más en convertir un proyecto en una carrera, dijo Maria Yap, vicepresidenta de aplicaciones de imágenes digitales en Adobe. . «Están pensando, no, mi trabajo regular podría ser lo que me apasione».
De hecho, algunas universidades, como la Universidad de Duke, la Universidad del Sur de California y la Universidad de Virginia, han respondido al cambio en la demanda ofreciendo clases sobre cómo crear empresas exitosas en las redes sociales. Las universidades están lanzando clases de TikTok para personas influyentes que ganan US$ 5,000 por publicación.
La investigación de Adobe sugiere que deshacerse de la escalera corporativa para la cuadrícula de Instagram puede generar ingresos de seis cifras si se realiza a tiempo completo, aunque la realidad suele ser más complicada.
¿Es la creación de contenido un trabajo soñado?
Los creadores que monetizan el contenido ganan en promedio US$61 por hora, según Adobe. Si se hace 40 horas a la semana, Adobe estima que esto se traduciría en un ingreso anual de US$122,000.
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Los influencers encuestados por Adobe ganan US$81 por hora, lo que se traduciría en alrededor de US$162,000 si lo hicieran a tiempo completo. Sin embargo, los límites a menudo son borrosos entre los aficionados y los estafadores, y la mayoría de las personas encuestadas por Adobe no trabajan a tiempo completo.
Los creadores de contenido dedican un promedio de nueve horas a la semana y los influencers dedican un promedio de 15 horas a la semana a crear contenido.
En los EE. UU., seis de cada 10 creadores tienen trabajos de tiempo completo, descubrió Adobe. Si los creadores abandonaran sus trabajos diarios, no está claro si podrían generar suficientes negocios para llenar una semana laboral de 40 horas.
La percepción pública suele ser que los creadores de contenido y las personas influyentes con más de 10,000 seguidores obtienen ingresos significativos, pero esto está lejos de la realidad, dijo Qianna Smith Bruneteau, fundadora del American Influencer Council, una asociación comercial para profesionales de contenido de redes sociales.
De aquellos que crean contenido a tiempo completo, solo alrededor del 12% gana más de US$50,000 al año, según una encuesta global de más de 9,500 creadores publicada en abril por Linktree, una plataforma para compartir enlaces popular entre personas influyentes. El salario digno en Manhattan es de casi US$53,000, según la calculadora de salario digno del MIT.
Mientras que algunos creadores y personas influyentes tropiezan con el éxito, para otros puede llevar incontables horas de arduo trabajo sin paga para generar seguidores, según Bruneteau. «Producir contenido todos los días, en un entorno de video primero, requiere un trabajo tremendo», dijo. Eso puede significar años de contenido gratuito antes que un creador.
BLOOMBERG