El verdadero costo del cambio de nombre de la Oficina de Meteorología se reveló después de que la organización se abrió paso a tientas a través de un anuncio de cambio de marca esta semana.
La agencia gubernamental se enfrentó el martes después de anunciar que ya no quería que la llamaran BoM y pidió a las publicaciones que actualizaran cómo se la mencionaba en los medios.
“La Oficina de Meteorología solicita que los medios de comunicación actualicen el estilo editorial para garantizar que las referencias a la organización sean por su nombre completo, la Oficina de Meteorología o la Oficina para abreviar, y no BoM o la Oficina Meteorológica”, decía parte de su declaración.
Frotar sal en la herida de los australianos molestos fue la revelación el miércoles de que los contribuyentes desembolsaron más de $ 220,000 en el cambio, El guardián informado.
El cambio de marca, según la publicación, incluyó la actualización del estilo visual y el logotipo de la organización, la realización de investigaciones, el desarrollo de carteles y el apoyo a la participación de los medios.
La ministra de Medio Ambiente, Tanya Plibersek, criticó la medida y argumentó que la organización debería centrarse en el clima y no en su imagen pública.
“Mi enfoque y el enfoque de la BoM deberían estar en el clima, no en la marca”, dijo la Sra. Plibersek en Twitter.
“Con el clima severo que estamos experimentando en este momento, lo que importa es la información meteorológica precisa y oportuna para las comunidades. Hay vidas en peligro”.
El anuncio no salió según lo planeado el martes, ya que la organización no pudo reclamar nuevos nombres de usuario antes de tiempo.
A los pocos minutos de compartir su declaración, los miembros del público reclamaron los nombres de usuario de Twitter previstos por la Oficina.
Los usuarios externos de Twitter habían cambiado sus identificadores a @TheBureau_AU, @TheBureau_NSW, @TheBureau_ACT y @TheBureau_Tas, dejándolos no disponibles para uso futuro.
La persona detrás de lo que habría sido la cuenta principal de la autoridad meteorológica @TheBureau_AU editó el perfil para que dijera: «Pequeña Oficina de Australia» y cambió su foto de perfil por un escritorio de madera (es decir, una oficina). Desde entonces, la cuenta ha sido suspendida.
También se tomó @TheBureau_NSW, con su nombre para mostrar actualizado para que diga: «Oficina de MEMEorología (parodia)».
“Absoluto error de novato por parte de la Oficina de Meteorología al anunciar a qué estaban cambiando su identificador de Twitter ANTES de que realmente lo hicieran”, tuiteó la cuenta poco después del cambio de nombre.
La cuenta dijo más tarde que le devolvería a la Oficina su cuenta de Twitter si cumplía con sus «tres demandas simples».
Incluían: un globo meteorológico, una foto firmada del meteorólogo Sam Mac de Sunrise y el poder de manipular el clima. La Oficina aún no ha respondido.
Se desconoce si la Oficina perseverará en su misión de reclamar los nuevos nombres de usuario o cómo lo hará.