Las acciones de Snap se desplomaron un 40% el martes, poniendo a la empresa en camino para el peor día de su historia y arrastrando a la baja otras acciones de empresas de publicidad digital y redes sociales.
La caída se produce después de que Snap emitiera una advertencia el lunes a los inversores diciendo que no alcanzará sus propios objetivos de ingresos y ganancias ajustadas en el trimestre actual.
“Desde que emitimos una guía el 21 de abril de 2022, el entorno macroeconómico se ha deteriorado más y más rápido de lo anticipado”, dijo la empresa matriz de Snapchat en una presentación ante la SEC. Las acciones de Snap han bajado un 83 % desde un máximo de 52 semanas en septiembre de 2021 y han bajado un 70 % hasta la fecha.
Evan Spiegel, cofundador y director ejecutivo de Snap Inc., habla durante el evento virtual de lanzamiento de Google Pixel Fall en Nueva York, el martes 19 de octubre de 2021.
Michael Nagle | alcalde Bloomberg | Getty Images
La presentación también llevó a sus pares con una fuerte dependencia de la publicidad por la tarde. Las acciones de Meta cayeron más del 8%, Roku cayó más del 15% y Pinterest cayó más del 24%. Alphabet y Twitter cayeron un 6% y un 3%, respectivamente.
La advertencia de Snap también está afectando a la industria de la tecnología publicitaria. Trade Desk cayó un 18%, Magnite cayó un 12% y PubMatic también bajó más del 13%.
«Esperamos que todas las plataformas de anuncios en línea sientan algún impacto de un retroceso significativo de los consumidores», dijeron los analistas de Morgan Stanley en una nota a los inversionistas el martes. «La publicidad es cíclica».
Los temores en torno a la inflación, las preocupaciones sobre las tasas de interés, los continuos problemas de la cadena de suministro y la guerra en Ucrania han obligado a algunos anunciantes y marcas a repensar la inversión publicitaria en el trimestre actual. Se ha presionado a las empresas, incluida Snap, para que retrasen las contrataciones y reduzcan los costos en un esfuerzo por compensar las pérdidas.
«No vemos ninguna razón real para no tomar el prelanzamiento negativo de Snap al pie de la letra. La publicidad digital es cíclica, pero como toda publicidad, y es muy probable que los vientos en contra de Macro sean mucho más difíciles», dijeron los analistas de Evercore ISI en una nota del lunes.
