SpaceX acaba de comprar una gran campaña publicitaria en Twitter para Starlink

El negocio aeroespacial de Elon Musk, SpaceX, ordenó uno de los paquetes publicitarios más grandes disponibles en Twitter, el negocio de redes sociales que acaba de adquirir en un acuerdo de $ 44 mil millones y donde ahora se desempeña como director ejecutivo.

La campaña promoverá el servicio de Internet satelital propiedad y operado por SpaceX llamado Starlink en Twitter en España y Australia, según los registros internos del negocio de redes sociales vistos por CNBC.

La campaña publicitaria que SpaceX está comprando para promocionar Starlink se llama «adquisición» de Twitter. Cuando una empresa compra uno de estos paquetes, generalmente gasta más de $250,000 para poner su marca en la parte superior de la línea de tiempo principal de Twitter durante un día completo, según un empleado actual y otro anterior de Twitter que pidieron permanecer en el anonimato porque no estaban autorizados. para hablar en nombre de la empresa.

Los usuarios deberían ver los mensajes de la marca Starlink las tres primeras veces que abren la aplicación de Twitter el día o los días de la campaña de adquisición planificada en Australia y España. La campaña, que se compró la semana pasada, estaba programada para ejecutarse en los próximos días primero en Australia y luego en España.

SpaceX no suele comprar grandes paquetes publicitarios de Twitter, dijeron los empleados actuales y anteriores.

Starlink emplea una constelación de satélites que transmiten Internet a suscriptores de pago que también necesitan obtener terminales de SpaceX para acceder a él. SpaceX desarrolló Starlink con el objetivo de proporcionar conectividad a Internet de alta velocidad a las personas en lugares mal atendidos, o sin ningún servicio, por cable o infraestructura de fibra óptica.

Musk también es el director ejecutivo del fabricante de vehículos eléctricos. tesla, además de sus responsabilidades en SpaceX y Twitter. Se ha jactado de que su compañía de automóviles no gasta dinero en publicidad tradicional como anuncios impresos, de radio, televisión y gráficos en línea. En su lugar, Tesla obtiene titulares de blogs de fanáticos, sitios de noticias y crea rumores a través de clubes de motor, eventos de fanáticos o accionistas y participación en las redes sociales.

Musk ahora se encuentra en la posición de necesitar vender publicidad en línea como el «Chief Twit», o más formalmente CEO, de Twitter, que sigue siendo una importante plataforma internacional de redes sociales. Twitter contaba con alrededor de 237,8 millones de usuarios activos diarios monetizables antes del polémico acuerdo de privatización de Musk. Musk tiene la misión de generar al menos la mitad de los ingresos de Twitter de los suscriptores, no solo de la publicidad.

Una campaña, incluso una grande como una «adquisición», no es suficiente para compensar a los múltiples anunciantes que han detenido sus gastos en Twitter recientemente, o que abandonaron la plataforma durante la difícil adquisición de Musk.

Compañías como General Motors, Audi, Volkswagen, General Mills, Pfizer, United Airlines y otras han detenido sus inversión publicitaria en Twitter por el momento, respondiendo en parte a una avalancha de discursos de odio e información errónea en la plataforma. El gigante publicitario Interpublic Group recomendó que los clientes de sus agencias hicieran lo mismo. Anteriormente, Twitter obtenía alrededor del 90% de sus ingresos de la publicidad.

Cuando Musk lanzó y luego suspendió rápidamente una insignia de suscriptor pagado en Twitter la semana pasada, esto sacudió aún más la fe de los anunciantes en la plataforma. La insignia parecía una marca de verificación azul de verificación anterior, pero solo les costaba a los usuarios $ 7.99 por mes. Bromistas e impostores utilizaban marcas de verificación azules adquiridas a bajo precio para hacerse pasar por marcas, políticos y celebridades y para publicar mensajes poco halagadores e inexactos.

Una cuenta creada a semejanza de la farmacéutica Eli Lilly causó un grave problema el jueves cuando se publicó un mensaje de que «nos complace anunciar que la insulina ahora es gratis». El tweet se volvió viral y permaneció en Twitter durante al menos dos horas antes de que fuera eliminado. La verdadera cuenta de Eli Lilly más tarde tuiteó: «Pedimos disculpas a quienes recibieron un mensaje engañoso de una cuenta falsa de Lilly».

Precio de las acciones de Eli Lilly reducido drásticamente después de que se publicó el tuit falso, aunque los principales índices bursátiles eran positivos en ese momento, y el S&P 500 experimentó su mayor recuperación en dos años. El fabricante de automóviles Tesla, encabezado por Musk, el competidor de SpaceX, Lockheed Martin, el senador Ed Markey (D-Massachusetts) y muchos otros también fueron suplantados y ridiculizados en la plataforma.

Este fin de semana, Musk escribió en un tuit: «Twitter genera una gran cantidad de clics en otros sitios web/aplicaciones. El mayor generador de clics en Internet, por mucho». El nuevo CEO de Twitter fue rápidamente corregido por expertos en marketing y ex empleados de Twitter, y se agregó una nota de corrección a su tweet. Más tarde eliminó el tuit.

Una exempleada de Twitter, Claire Díaz-Ortiz, lo reprendió y escribió: «Mentiras. Trabajé @gorjeo 5 años + escribió 2 libros sobre marketing en redes sociales. esto es falso y @gorjeo lo sabe Nunca lo vendimos en clics, porque tiene mucho menos tráfico que Facebook, LinkedIn, etc. Twitter tiene otras fortalezas clave. (Y el marketing es mucho más que clics).

En una reunión de toda la empresa la semana pasada, Musk les dijo a los empleados actuales de Twitter que la bancarrota no está descartada, ya que el negocio enfrenta un éxodo de anunciantes y una recesión económica más amplia.