Redacción BL
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La generación X realmente ha demostrado su valentía este año. En una época de crisis en la que quedarse en casa y ver televisión es un acto noble que hemos demostrado que podemos liderar. Esto no es un accidente. Nos hemos estado preparando para algo así toda nuestra vida.
Tenemos a Los Simpson, un tesoro para mí. No hay otro artefacto cultural tan rico en marcas. Ni siquiera hay un segundo lugar. Los escritores son nombradores virtuosos. Aunque crecer con Los Simpson me preparó para la cuarentena, también me preparó para una profesión que no sabía que existía.
A continuación, muestro algo de lo que aprendí sobre las marcas de Los Simpson.
Los ganadores
Además de crear docenas y docenas de nombres deliberadamente malos, el programa nos da una serie de buenos, en el proceso de formación de categorías de nombres que deberíamos considerar para negocios reales, como estos:
Palabra real. Estos nombres (como Apple y Amazon) funcionan bien al proporcionar un rico contexto de significado para la empresa. Los nombres funcionan como metáforas. ¿Qué dice la icónica cerveza Duff? ¿Es algo que bebes mientras estás sentado haciendo nada? La compañía de licor de malta Kingpin dice que tú puedes tomar las decisiones. Hay una compañía de refrescos de cola llamada Buzz. ¿Puedes sentirlo?
Compuestos. Estos nombradores toman dos palabras comunes y las juntan para crear algo nuevo. Facebook es un buen ejemplo. Los Simpson asienten a esto. Homero trabajaba en una empresa que fabricaba tiras blanqueadoras de dientes llamada Flashmouth. En otro episodio, se volvió adicto a una aplicación que lo ayudó a realizar tareas llamada ChoreMonkey. El programa también demuestra cómo esta convención de nomenclatura puede fallar con Autoland y MoneyBank ridículamente genéricos.
Mezclado. Pinterest es un ejemplo de un nombre combinado, donde «pin» se superpone a la primera sílaba de «interés». La idea de fijar tus intereses es perfecta para Pinterest. En el programa, el vecino Ned Flanders inicia una empresa para vender productos religiosos llamada Flancrest Enterprises. Su apellido se superpone con la cresta, es decir, la cima de una montaña o colina. ¿Es esta ocupación el pico para una persona como Ned? El nombre indica que lo es.
Sitio. La Patagonia es un destino accidentado. Mejor que Marlboro (la compañía que capitalizó al fumador como un vaquero), Laramie usa un nombre de lugar para conectar los cigarrillos con espacios abiertos, montañas y paseos a caballo. Osaka Seafood Concern no es solo un lugar, sino que suena genial con los sonidos repetidos de «s» y «k». Luego está el Aztec Theater recurrente. El nombre es una posible referencia al teatro del mismo nombre en San Antonio, pero de cualquier manera equipara la experiencia de ir al cine con un viaje en el tiempo.
Frase. Nombres como Outdoor Voices aprovechan un punto de vista y vernáculo conocido. Sabemos lo que significa y se siente usar nuestra voz al aire libre. En el programa, hay una tienda de cómics llamada The Android’s Dungeon. Esta frase es eficaz porque aborda dos temas principales del género: espacio / futuro y castillo / magia. Quizás el nombre de la frase más prominente en el programa sea Springfield Nuclear Power Plant. Si bien Dungeon de Android tiene un significado profundo, el nombre de la planta de energía es insulso.
Los perdedores
Es mejor que mostremos lo que funciona, Los Simpson nos enseñan cómo los nombres pueden salir mal. Aquí hay algunos ejemplos de los que debemos aprender a mantenernos alejados:
Descriptivo. Estos nombres están en todas partes. Son directos pero olvidables. Además de la planta de energía nuclear de Springfield, vemos estos nombres más descarados parodiados como Sit-N-Stare Bus Lines, Starving Teachers Moving Company y Ex-Con Home Security. Sabes exactamente lo que hacen, pero no quieres ser parte de eso. Si espera construir una marca, es difícil trabajar con ellos.
Recursos literarios. Esta es una categoría general de nombres que se basan en tácticas (o trucos) para hacer que el nombre sea más memorable. Es una buena idea en la superficie, pero está llena de peligros. Algunas de las tácticas utilizadas para crear un nombre pegajoso son la rima, la falta de ortografía y los juegos de palabras. Sin embargo, estos dispositivos pueden ser contraproducentes. A continuación, se muestran algunos ejemplos del programa: The Copy Jalopy (con el lema: «Intentamos hacer que la copia sea divertida»), Kliff’s Kar Chalet, el siempre presente Kwik-E-Mart (¿Qué pasa con la «k»?) Y Cruller World (¿Palabra cruel + donas?). Los nombres son memorables, pero no por buenas razones.
Siglas e iniciales. Abreviar un nombre suele ser la opción menos mala. 3M es mejor que Minnesota Mining and Minerals. Eso no hace que 3M sea bueno, solo menos malo. Las abreviaturas pueden perderse. Son olvidables. No crean un gancho fuerte para la historia de la marca y no son lo suficientemente interesantes como para hacer que te detengas e investigues. En Los Simpson, los escritores abrevian American Shipping Services (bastante largo y olvidable) a A.S.S. Ciertamente es menos malo, pero probablemente no bueno. La National Ringworm Association se convierte en The Other NRA. No creo que uno sea menos malo.
Apropiación cultural. Los Simpson denuncian un tema que se ha vuelto cada vez más relevante. Hay un camión de helados en el programa. La marca es Native American Ice Cream. Entre paréntesis en el camión, se lee: «Formerly Big Chief Crazy Cone». Mientras se burla, muestra que a veces pasamos de mal a no mucho mejor. El nombre generaliza toda la cultura nativa americana en una sola identidad, convirtiendo esa generalización en una mascota y usándola para vender un producto no relacionado. Suena como algo que haría un equipo deportivo.
Entonces, tal vez no tuviste la suerte de estar preparado para la vida por Los Simpson, pero aún puedes beneficiarte de un estudio de caso de 30 años sobre nombres de marcas. Entonces, manténte alejado de los perdedores. Mantente cerca de los ganadores.
