Bob Iger, director ejecutivo de The Walt Disney Company, a la izquierda; David Zaslav, CEO y presidente de Warner Bros. Discovery, centro; y Bob Bakish, presidente y director ejecutivo de Paramount Global.
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Las empresas y las industrias tienen altibajos. La industria de los medios heredados está en un valle.
La primera mitad de 2023 ha sido una decepción colosal para los ejecutivos de medios que querían que este año fuera un repunte de un terrible 2022, cuando una desaceleración en los suscriptores de transmisión redujo las valoraciones de netflix, Disney, Descubrimiento de Warner Bros. y Paramount mundial aproximadamente a la mitad.
En cambio, los inversionistas una vez más se entusiasmaron con las perspectivas futuras de Netflix, ya que tomó medidas enérgicas contra el uso compartido de contraseñas, lo que podría generar decenas de millones de nuevos registros. Las acciones de Netflix han subido en los últimos cinco meses, superando al S&P 500.
Mientras tanto, los jugadores heredados no pueden apartarse de su propio camino.
Netflix frente al S&P 500 en los últimos cinco meses.
«Cuando llueve, llueve a cántaros», dijo Rich Greenfield, analista de medios de LightShed. «Sigue empeorando.»
Ha sido un viaje lleno de baches para el director ejecutivo de Disney, Bob Iger, desde que volvió a dirigir la compañía a fines del año pasado. Disney recientemente terminado despedir a 7.000 empleados. La directora financiera, Christine McCarthy, renunció la semana pasada. la empresa es tirando de la programación de sus servicios de transmisión para ahorrar dinero. Su negocio de animación está en un gran bache, con su última película de Pixar, «Elemental», grabando el fin de semana de apertura más bajo bruto para el estudio desde que se estrenó «Toy Story» original en 1995. Las acciones han tenido problemas en los últimos cinco meses.
Disney vs. el S&P 500 en los últimos cinco meses.
Warner Bros. Discovery frente al S&P 500 en los últimos cinco meses.
Paramount mundial recortó su dividendo el trimestre pasado debido a que las pérdidas de transmisión alcanzaron su punto máximo este año y un mercado publicitario débil exacerba un negocio de red de cable con una enfermedad terminal. Wells Fargo publicó una nota de analista el viernes diciendo que el caso alcista y el caso bajista para la compañía eran los mismos: vender por partes. Warren Buffett, quizás el inversor más aclamado de la historia, dijo CNBC que la oferta de transmisión de Paramount «fundamentalmente no es un buen negocio».
Paramount Global frente al S&P 500 en los últimos cinco meses.
Fox Corp. frente al S&P 500 en los últimos cinco meses.
NBCUniversal ha resistido mejor la tormenta, protegido por su empresa matriz, Comcast, que obtiene sus ingresos de los activos de cable e inalámbricos. También se aprovechan los traspiés de los antes mencionados. MSNBC se convirtió en la red de noticias por cable número 1 este mes por primera vez en 120 semanas, destronando a Fox News en medio de la cobertura de la acusación federal del expresidente Donald Trump. «The Super Mario Bros. Movie» de Universal es con diferencia el mayor éxito de taquilla del añosin embargo, las acciones no se han movido mucho.
Comcast frente al S&P 500 en los últimos cinco meses.
Todo esto está sucediendo con una huelga prolongada de escritores de Hollywood en el fondo sin un final a la vista. Los escritores saben que cuanto más dure la huelga, más dolor se infligirá a las empresas de medios, que eventualmente se quedarán sin contenido guionado ya creado. Zaslav recientemente dio una dirección de inicio a la Universidad de Boston y fue ahogado por los abucheos y cánticos de «paguen a sus escritores».
Esta semana puede traer aún más malas noticias. Los actores de cine y televisión se unirán a los escritores en huelga a menos que lleguen a un acuerdo con los estudios de Hollywood antes del viernes.
Los beneficiarios de los cierres de trabajo de Hollywood probablemente serán YouTube, TikTok y Netflix, que continúan produciendo contenido internacional que no se ve afectado por la huelga, dijo Greenfield.
Los medios heredados pueden obtener un pequeño respiro si la publicidad retrocede a medida que se calienta la campaña presidencial de EE. UU. de 2024. Pero todavía hay poca evidencia de que los inversores recompensen a las empresas de medios simplemente por reducir costos. Actualmente no hay una fuerte narrativa de crecimiento para los medios heredados, y las perspectivas de consolidación son turbias ya que los reguladores bloquean acuerdos relacionados con los medios, como la adquisición de Activision por parte de Microsoft y la compra propuesta de Simon & Schuster por parte de Penguin Random House.
La industria acaba de concluir su gala publicitaria anual en Cannes, Francia. Los ejecutivos de los medios heredados aún gastaban dólares de la compañía para hacer el viaje para pasar el rato en yates y beber vino rosado. El telón de fondo era tan hermoso como siempre.
Pero el panorama es sombrío.
Divulgación: Comcast es propietaria de NBCUniversal, que es la empresa matriz de CNBC.
MIRA: El CEO de WPP, Mark Read, sobre el estado del mercado publicitario, de Cannes Lions 2023
