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¿Está tu marca lista para subirse al tren del podcasting? ¡Excelente! No hay mejor momento que el presente para empezar, especialmente en el mundo pospandémico (y cada vez más digital).
Pero como ocurre con la mayoría de las otras iniciativas nuevas en el ámbito empresarial, el podcasting es más fácil de decir que de hacer. Una búsqueda rápida en Google arrojaría muchas listas de verificación sobre cómo comenzar, tipos de software a usar, recomendaciones de equipos en abundancia, consejos / trucos de distribución y tendencias generales de podcasting. Todos sabemos que hay más que eso: tiene que haber algún tipo de salsa secreta que aumentaría la probabilidad de éxito.
Para aprender más sobre esa salsa secreta, tuve una charla rápida con Reilly Anspaugh y Geoffrey James, los presentadores del popular podcast semanal Review Revue, de la red de podcast Headgum. Headgum fue fundado por Jake Hurwitz y Amir Blumenfeld de CollegeHumor, y como se indica en su sitio, Review Revue es conocido por «combinar conversación y comedia de improvisación basada en críticas absurdas en Internet».
Aunque Anspaugh y James no comenzaron Review Revue desde cero (gracias al respaldo de la red Headgum), todas las responsabilidades relacionadas con el control creativo, el contenido y los esfuerzos de marketing recayeron sobre ellos. Si su contenido, que comenzó como un boceto de comedia semanal en YouTube, no hubiera alcanzado un nivel notable de éxito anteriormente como podcast, no habría continuado. La presión estuvo sobre ellos desde el principio. A pesar de todo, prosperaron y aprendieron muchas lecciones en el camino.
Estos son algunos de los aspectos más destacados de nuestra conversación sobre cómo los emprendedores y sus equipos deben trabajar de manera inteligente en lugar de esforzarse al ingresar al mundo del podcasting.
Céntrate más en el contenido y menos en el marketing
Si lo construyes, ellos vendrán. Al crear contenido, es importante centrarse en los aspectos que captan y retienen la atención. No te excedas con la jerga o con los temas que puedan hacer que el contenido se vuelva demasiado autopromocional. En primer lugar, tu audiencia debe estar entretenida. Incluso si están sintonizando para aprender material pesado de tu podcast, deben encontrarlo lo suficientemente entretenido como para quedarse y eventualmente compartirlo. Las acciones orgánicas y únicas tienen el mayor impacto. El único detalle clave en el que centrarse (que garantiza que el contenido sea bueno) es la pasión.
Imagen: Depositphotos.com
Según Anspaugh, la pasión en el contenido propio es lo que impulsa el crecimiento natural. Ella afirma que cuando uno crea algo que realmente le importa, tiene una motivación intrínseca para llevarlo a cabo. Este impulso se traduce en una lluvia de ideas productiva, un flujo de trabajo optimizado y coherencia.
Para abordar correctamente el ángulo, la prioridad sería identificar una audiencia objetivo. Si bien puede ser tentador tener un ángulo amplio en un esfuerzo por atraer a las masas, aislar un nicho simplifica los esfuerzos de marketing y genera una mayor fanfarria. El mensaje del contenido sería la siguiente prioridad. Ya sea a través de un podcast, un video o cualquier otra forma de medio digital, el creador debe enfocarse en lo que su audiencia obtendrá de él. Cuando los creadores de contenido consideran su nicho, lo que buscan y lo que esperan obtener del contenido que consumen, pueden ofrecer mucho más valor y comercializar el contenido de manera inherente de manera más natural.
“La universalidad a través de la especificidad es clave”, dice Anspaugh. «Tratar de complacer a todos crea contenido hueco».
Asume el crecimiento desde todos los ángulos
Después de establecer una audiencia, es importante planificar cómo llegar a ellos a través de múltiples puntos de contacto. Con la rápida digitalización del mundo, la publicidad se ha vuelto más accesible que nunca y las promociones cruzadas pueden ser tu mejor amigo, especialmente cuando los presupuestos son ajustados. Las promociones cruzadas pueden adoptar muchas formas: desde colaborar con otros podcasters para obtener funciones, hasta aceptar darse elogios entre sí, compartir el contenido publicado de los demás en las redes sociales, vincular a los sitios web de los demás y crear publicaciones de blog con contenido integrado con episodios de podcast de socios. Las posibilidades son infinitas.
Las asociaciones son beneficiosas para las empresas en crecimiento, ya que trabajar juntos agrava el efecto de los esfuerzos de todos. Encontrar el socio adecuado implica comparar las declaraciones de misión y compartir una audiencia. Al colaborar con otras marcas, es imperativo establecer un plan que incorpore un entendimiento en términos de contenido, estilo, frecuencia, esfuerzos de marketing / promoción y plazos.
Anspaugh y James instan a los emprendedores a crear contenido en múltiples plataformas, porque las empresas siguen siendo relevantes (y mucho más accesibles) a través de una fuerte presencia en las redes sociales. También es importante diversificarse y encontrar oportunidades para ser anfitrión o ser entrevistado por otros. Buscar nuevas oportunidades para publicar ayuda a promover la imagen de marca al mismo tiempo que establece una voz, y toca el elemento siempre crucial del liderazgo intelectual.
Si bien el consumo de video sigue siendo prominente gracias a las redes sociales populares centradas en video, es importante considerar la creciente popularidad de los medios de audio, ya que las audiencias de los podcasts han crecido rápidamente durante el transcurso de la pandemia. «Es fácil pedirle a alguien que escuche un podcast», dice James. «No requieren el mismo compromiso que un libro o una película». Después de todo, al público de estos días le encanta la multitarea. Pueden escuchar fácilmente los podcasts en segundo plano mientras viajan, hacen recados o casi cualquier otra actividad.
Aborda la gestión del tiempo de forma inteligente
El tiempo es dinero y la gestión adecuada del tiempo va de la mano con la productividad y evitar el agotamiento. No es ideal detener un proyecto por completo para iniciar otro, cuando ambos se pueden hacer en paralelo. Al proyectar una línea de tiempo, se recomienda considerar tantas variables como sea posible. Estas variables incluyen curvas de aprendizaje, resolución de problemas tecnológicos, pruebas A / B, investigación y posibles cuellos de botella que pueden aparecer en las primeras etapas. Luego está también el elemento del tiempo personal que también debe tenerse en cuenta. En el caso de Anspaugh y James, perfeccionaron sus horarios para permitirles mantenerse comprometidos con el crecimiento de su podcast, al mismo tiempo que les permitieron crecer profesionalmente fuera de él, para sus propios fines de marca personal.
La práctica hace la perfección. Ese es uno de los puntos principales, aunque obvios, que los empresarios y sus equipos de marketing / promociones deben tener en cuenta al adentrarse en el mundo del podcasting. Los primeros episodios probablemente serían un poco inestables ya que los presentadores encuentran su ritmo. Solo a través de esfuerzos constantes se logrará comodidad, dominio y visibilidad.
