David Zwirner ha eliminado a unos diez empleados de un equipo de ingenieros y desarrolladores web contratados en marzo del año pasado para renovar la presencia en línea de la galería.
“Hemos reorganizado significativamente nuestro equipo digital”, dijo un portavoz de la galería. ARTnoticias El cambio en su fuerza laboral se produce más de cuatro años después de que la galería estableciera como objetivo principal la expansión en línea durante la pandemia en 2020. En julio de ese año, el megacomerciante despidió al 20 por ciento de su personal para compensar un déficit en las ventas.
Un portavoz de la galería dijo que el equipo se reorganizó después de que su personal terminó de construir una base de datos personalizada y migró su sitio web a una nueva plataforma, un proceso que tardó alrededor de un año en finalizar.
Los despidos más recientes, que ascienden al tres por ciento de la fuerza laboral de la galería, se producen varios meses después de que Zwirner reorganizara el personal de Platform, un mercado digital independiente financiado por Zwirner que se asocia con galerías más pequeñas. Lanzada en 2021, Platform despidió a dos jefes de contenido y a otro miembro del personal a tiempo completo de su equipo de diez personas el otoño pasado, según dos ex empleados que hablaron con ARTnoticias bajo condición de anonimato.
En diciembre, la pequeña empresa había reducido aún más su personal a solo cinco y había modificado su modelo, lanzando productos coleccionables como joyas, bolsos de mano y ediciones escultóricas de Josh Smith, Raymond Pettibon y Katherine Bernhardt, algunos de los artistas más importantes de la línea de Zwirner, impulsados por Una característica brillante en el New York Times Sección de estilo.
En mayo de 2021, cuando David Zwirner lanzó Platform, ofrecía 100 obras de arte de artistas contemporáneos cada mes a precios de entre 2.500 y 50.000 dólares. El concepto suponía una desviación del modelo convencional de galería, ya que Zwirner pretendía hacerse con una participación del 20 por ciento de cada venta en Platform. El hijo del marchante, Lucas Zwirner, que encabezó su creación, dijo al Times en una entrevista que la megagalería estaba invirtiendo en contenido editorial original en el sitio para dar exposición a los artistas emergentes más allá de su catálogo. Operaba como otra empresa, incorporada como una entidad separada bajo David Zwirner Digital, LLC.
Un año después de la segunda ronda de financiación, el equipo tenía dificultades para traducir su concepto en ventas. Según la documentación interna que se distribuyó al equipo de diez miembros de Platform en mayo de 2023 y que fue revisada por ARTnoticiasno consiguieron alcanzar el objetivo de ventas del sitio web del 50 por ciento, que pretendía vender alrededor de cincuenta obras de arte cada mes. Las ventas mensuales se estancaron entre el 10 y el 20 por ciento, lo que aumentó la presión sobre sus gerentes para captar compradores.
Según un ex miembro del equipo fundador, Zwirner invirtió inicialmente 5 millones de dólares para lanzar la plataforma con Lucas como líder creativo y, en julio de 2022, una segunda ronda de financiación recaudó otros 5 millones de dólares de inversores de lujo para mantener la start-up en funcionamiento. (Lucas, que antes supervisaba el trabajo editorial de la galería como jefe de contenido y dividía su tiempo con Platform, ahora ocupa un puesto de alto nivel en el departamento de ventas de la galería, según el sitio web de Zwirner).
En respuesta a preguntas sobre los cambios de personal y la nueva dirección de Platform, la startup dijo: ARTnoticias En un comunicado, la empresa dijo que actualmente cuenta con una plantilla de siete empleados y que ha cambiado su “actividad principal” a la venta de productos diseñados por artistas. Añadió que su tasa de ventas actual es del 89 por ciento, lo que supondría un salto significativo respecto de las cifras de 2023.
Los empleados recientemente despedidos del equipo digital de la galería no trabajaron en los canales en línea de Platform, confirmó un portavoz.
