Redacción BL
Tras alcanzar éxito viral mezclando pinturas, la marca Sherwin-Williams lo acusó de «desperdiciar propiedades e instalaciones» y «avergonzar gravemente a la empresa».
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3 min read
- Anthony Piloneso elaboró toda una estrategia de marketing en TikTok, pero los ejecutivos de la empresa rechazaron el plan antes de ver su presentación.
- Aunque sus vistas se traducían en promoción gratuita para la marca, el estudiante universitario fue acusado de “conducta inapropiada” y despedido.
Cualquiera pensaría que hacer viral tu marca en una red social como TikTok es buena noticia, pero no siempre. Un empleado de Sherwin-Williams, empresa fabricante de pinturas, fue despedido tras volverse un éxito en dicha red social, pues la empresa lo acusó de gastar el material y grabar en horas de trabajo.
Durante 3 años, Anthony Piloneso combinó sus estudios en la Universidad de Ohio, Estados Unidos, con un trabajo de medio tiempo en una tienda Sherwin-Williams. En diciembre de 2019, el universitario abrió una cuenta de TikTok donde sube videos mostrando cómo mezcla pinturas.
@tonesterpaints##paint ##fyp Come buy some paint @ sherwin
Bajo el nombre de @tonesterpaints (LINK: https://www.tiktok.com/@tonesterpaints?lang=es), la cuenta resultó muy atractiva. Sus videos suman cientos de miles de reproducciones y le han ganado casi 24 millones de ‘likes’. Además, cuenta con una base de seguidores superior a 1.4 millones.
Tras varios meses ganando fama en TikTok, Piloneso se quedó sin trabajo en julio pasado. Él veía su proyecto como “una oportunidad de marketing”, para atraer a los más jóvenes a la marca. Sin embargo, Sherwin-Williams lo acusó de “desperdiciar propiedades e instalaciones” y de “avergonzar gravemente a la empresa”, según documentos citados por el portal Buzz Feed.
Hace unos días, el ex trabajador relató su despido en un video de TikTok. Ahí cuenta que disfrutaba mucho mezclar pinturas y la respuesta positiva lo motivó para llevar su idea al siguiente nivel. Anthony elaboró una presentación para mostrar su plan a los ejecutivos de marketing de Sherwin-Williams, pero se negaron a verla.
Pese al rechazo, el joven continuó haciendo sus populares videos, hasta que en julio pasado fue despedido. El motivo fue “conducta inapropiada”, ya que algunos consumidores pedían que pusieran moras azules en su pintura, tal como Piloneso hizo en uno de sus videos más vistos.
organic paint ##paint ##berry ##art ##LittleBitFancy ##satisfying ##Flashback ##fruit ##painter
En declaraciones para Buzz Feed, la empresa Sherwin-Williams confirmó que decidieron investigar a Anthony por las “preocupaciones de un cliente”. Finalmente, la empresa lo despidió “debido a múltiples violaciones a las políticas de la compañía”.
A pesar de la mala experiencia, Piloneso no se rindió. Unos amigos le prestaron su sótano para usarlo como estudio y seguir su pasión: grabar videos mezclando colores y texturas.
De hecho, el universitario está trabajando en desarrollar su propia marca de pintura, mientras sus seguidores opinan que la firma perdió una gran oportunidad para atraer jóvenes clientes, todo por no entender las ventajas de TikTok.
do you guys like this color? ##artist ##painter ##artist ##paintmixing ##oddlysatisfying ##fun
