Los compradores estadounidenses ya parecen estar perdiendo interés en TikTok.
El mes pasado, el valor total de los productos vendidos en TikTok en EE. UU. ascendió a poco menos de 419 millones de dólares, cifra inferior a los 446 millones de dólares de marzo, aunque aún mayor que la de febrero y los tres meses anteriores, según EchoTik, una empresa de análisis y Proveedor de datos centrado en TikTok.
ByteDance está diversificando su gama de productos en EE.UU. y otros mercados occidentales. Su asistente de tareas con inteligencia artificial, Gauth, por ejemplo, está ganando impulso. También está pagando a personas influyentes para que promocionen su aplicación para compartir fotos y videos Lemon8, que se lanzó en 2020.
Hace dos semanas, ByteDance realizó un lanzamiento preliminar de TikTok Notes, una aplicación para publicar fotografías que compite directamente con Instagram, en Canadá y Australia.
A pesar del panorama sombrío, Estados Unidos sigue siendo uno de los mercados más importantes para los comerciantes transfronterizos, ya que sigue marcando tendencias culturales y los consumidores allí son más acomodados, según Wang Haizhou, fundador de EchoTik.
«Una vez que una marca se vuelve popular en Estados Unidos, otros mercados la seguirán», afirmó.
Si TikTok finalmente abandona los EE. UU., Hong, de TikTok Seller Alliance, dijo que usaría otras plataformas, a pesar de que su tienda actual impulsada por Shopify «no se puede comparar con la de TikTok en ventas».
Luo, de Uebezz, dijo que su próximo paso dependería de los términos exactos de la prohibición. Si se tratara sólo de una eliminación forzada de TikTok de las tiendas de aplicaciones de EE. UU., aún podría llegar a los usuarios estadounidenses que ya tenían la aplicación instalada en sus teléfonos, dijo.
Por ahora, Uebezz mantiene operaciones normales en EE.UU., donde muchos de los productos de la compañía se almacenan en un almacén local esperando ser vendidos, dijo Luo.
Hong aconsejó a los vendedores que mantuvieran la calma y siguieran adelante. «Simplemente haga todo lo que pueda y vea cómo se desarrollan las cosas antes del plazo de 270 días», dijo.
Este artículo fue publicado por primera vez en SCMP.
