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Las opiniones expresadas por los colaboradores de Entrepreneur son personales.
- Involucra a expertos.
- No te detengas en las redes sociales.
- Diversifica tus formatos.
Vivimos en un mundo de saturación de contenido y sobrecarga sensorial. Desde YouTube hasta TikTok y millones de blogs en línea, el contenido parece ilimitado.
Si bien esta vasta red de contenido es inspiradora, reveladora y esperanzadora, solo hay un problema: el 95% de todo el contenido en línea no tiene vínculos de retroceso y, por lo tanto, cero tráfico.
La creación de contenido en sí ya es bastante difícil, y mucho más que la gente coloque los ojos en el contenido que trabajaste incansablemente para producir.
Los canales sociales son ruidosos, los costos de los anuncios pagados están aumentando y los usuarios son menos receptivos a los correos electrónicos promocionales.
Entonces, ¿qué queda? ¿Qué tácticas de promoción realmente mueven la aguja? A continuación se muestran algunos.
Involucra a expertos
Los expertos y líderes de opinión lo son por una razón: saben lo que están haciendo y muestran un historial probado de éxito. Estos son marcadores de confianza y, lo que es más importante, prueba social.
Imagen: Depositphotos.com
Los expertos en negocios son esencialmente personas influyentes, solo que sin las ubicaciones de productos de Instagram. Una sola mención de su contenido en sus canales sociales podría disparar los niveles de tráfico y viralidad.
De acuerdo con un estudio reciente que encuestó a más de 1,000 creadores de contenido, las citas de colaboradores / expertos son los dos factores principales para generar resultados con contenido de blogs en línea, justo detrás del video. Obtener opiniones de profesionales de confianza ayuda a transferir credibilidad a tu propio contenido, una fuerza impulsora clave de la que carecen la mayoría de los contenidos en línea.
Afortunadamente, llegar a los expertos es más fácil que nunca con herramientas como Help a Reporter, o simplemente comunicarse con periodistas, expertos y publicistas para obtener una cita en tu historia.
Los beneficios aquí son enormes: los expertos que se citan en el contenido a menudo lo comparten con su propia audiencia. Esto, a su vez, genera tráfico directo, señales de clasificación social, vínculos de retroceso y atención de la prensa.
Involucrar a expertos ya no es una opción. Es fundamental tener éxito con la promoción de contenido pasivo.
No te detengas en las redes sociales
Las plataformas de redes sociales son herramientas fantásticas en su navaja suiza digital. Son versátiles, diversos y eficaces.
Pero las redes sociales son cada vez más rentables que nunca. Las tasas de alcance orgánico en las plataformas de redes sociales han disminuido a cantidades insignificantes a favor de los anuncios pagados. En LinkedIn, las publicaciones que comparten su último video de YouTube o publicación de blog se muestran menos en los feeds de los usuarios. En Facebook e Instagram, no es diferente.
En pocas palabras, si está copiando y pegando tu contenido para promocionarlo en las redes sociales, el alcance es mínimo.
Las redes sociales son un gran primer paso, pero no debería ser el único. Después de compartir en las redes sociales, dirígete a foros y comunidades reales como Reddit, Quora, grupos de Slack y grupos de Facebook. Interactúa con personas reales en tu nicho, preguntando genuinamente sus opiniones sobre tu último contenido.
Personalmente, me uní a media docena de comunidades de Slack en marketing digital para conectarme con expertos y establecer contactos virtuales. Piensa en ellos como una conferencia, pero en lugar de comprar bebidas en el bar, te conectas en un canal de Slack para obtener más información sobre lo que hacen.
Dentro de estas comunidades, desarrollarás relaciones sólidas y simbióticas que promocionaran naturalmente tu contenido sin enviarlo spam en todos los canales sociales que pueda.
Diversifica tus formatos
El contenido es mucho más que palabras escritas. Es más que un breve video social. Es más que un podcast. El contenido puede (y debe) desarrollarse y consumirse en docenas de formatos, todos los cuales le ayudan a impulsar un crecimiento más orgánico.
Limitar tu creación a un formato posteriormente también limita tus esfuerzos de promoción.
Imagen: Aaron Weiss vía Unsplash
Por ejemplo, la promoción de publicaciones de blog de formato largo en las redes sociales no va a resonar con los usuarios felices de desplazarse que buscan liberaciones rápidas de dopamina. Por el contrario, reutilizar esa publicación de blog de formato largo en clips de video rápidos de 15 segundos lo hará.
Tomar el contenido existente y convertirlo en formatos digeribles para cada red social o de tráfico es clave para el éxito de la promoción.
Esta es una estrategia que Gary V domina desde su blog personal hasta las redes sociales y todos los medios bajo el sol proverbial. De hecho, una de sus piezas más populares sobre cómo crear 64 piezas de contenido en un día detalla precisamente eso: tomar una sola parte de contenido inspirador y de hoja perenne y cortarla como un samurái.
Convierte esa publicación de blog que escribiste en fragmentos sociales, videos y una presentación de diapositivas. Transforme esa plataforma de diapositivas en historias de Instagram. Reconstruye tus historias de Instagram en un feed de Twitter.
Las opciones para reutilizar y redistribuir el contenido son amplias, pero el propósito sigue siendo el mismo: promocionar tu contenido de la forma en que los usuarios lo consumen en una plataforma determinada.
Si la promoción de tu contenido se está quedando atrás de la creación del mismo, comienza a involucrar a expertos, expande más allá de las plataformas sociales tradicionales y diversifica tus formatos para lograr un mayor éxito.
