Redacción BL
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Nota: Este artículo presenta un punto de vista puramente editorial. Entrepreneur no respalda ningún procedimiento médico o cosmético específico.
La escala y velocidad sin precedentes de esta pandemia ha desencadenado el peor shock macroeconómico desde la Gran Depresión. Pero como ocurre con todas las recesiones, algunos sectores industriales resistirán la tormenta, principalmente debido a su capacidad para mirar más hacia el futuro. Es un enfoque que es tan importante hoy como lo fue en la década de 1930.
Los ingresos de las salas de cine, por ejemplo, cayeron en picada durante la Gran Depresión. Pero al introducir ofertas especiales, como una factura de dos funciones y una «noche de platos» (donde las clientas recibían comidagratis), los cines de todo el país sobrevivieron. De manera similar, a medida que se establecieron los bloqueos relacionados con COVID, Netflix introdujo contenido gratuito para atraer nuevos suscriptores, una decisión que posiblemente fue en parte responsable del aumento sustancial de la compañía en las cifras de aceptación durante los primeros tres trimestres de 2020.
El éxito de Netflix ejemplifica cómo las empresas de tecnología y comercio electrónico están prosperando durante la pandemia, pero eso en sí mismo ha generado ganancias en un sector menos predecible: la cirugía estética. Un estudio de junio de 2020 de la Universidad de Stanford encontró que el 42% de los trabajadores a tiempo completo estaban haciendo su trabajo desde casa, y que más de la mitad de ese grupo estaba compuesto por trabajadores del sector gerencial, profesional o financiero. La encuesta concluye que son «los empleados más educados y con mayores ingresos los que tienen muchas más probabilidades de trabajar desde casa y continuarán desarrollando habilidades y avanzando en sus carreras». ¿El denominador común entre esta cohorte? Comunicaciones por video.
Los boomers de Zoom se enfrentan cara a cara con sus miedos
Las reuniones virtuales pueden mantener a los trabajadores seguros al proporcionar la máxima adaptación al distanciamiento social, pero la otra cara es la aparición de la ansiedad por videoconferencia. A medida que más personas se encuentran cara a cara con sus seres en pantalla, muchos se sienten descontentos con lo que ven.
Esto se ve agravado por la proliferación de cámaras web de alta resolución. La cámara web llegó por primera vez con una resolución de grabación máxima de 320 horizontales por 240 líneas verticales de píxeles y solo podía mostrar 16 tonos de gris. Desde entonces, la cámara web ha dado pasos agigantados en la calidad de la resolución. Incluso las cámaras web integradas en computadoras portátiles y teléfonos cuentan con algunas de las resoluciones de grabación de la más alta calidad. Hoy en día, la cámara web más barata ofrece una resolución de 720p de 1280 horizontales por 720 líneas verticales de píxeles, mientras que las cámaras web HD de gama alta que se están convirtiendo en estándar tienen 1920 horizontales por 1,080 líneas verticales de resolución de grabación de píxeles. A medida que más dispositivos continúan incluyendo la cámara web de más alta calidad, cada arruga aparece en cada llamada de Zoom.
Una encuesta publicada recientemente en la revista Facial Plastic Surgery & Aesthetic Medicine reveló que el 40,6% de los participantes que no se habían sometido previamente a tratamientos cosméticos faciales planean abordar sus preocupaciones, y que «hasta el 55% de los encuestados expresaron un aumento de la ansiedad y conciencia sobre la apariencia facial «, según el autor de la investigación, el Dr. Steven H. Dayan.
En una entrevista reciente con Entrepreneur, Dyan explicó que «las principales áreas de preocupación son el ángulo y el tamaño de la nariz, la frente, las arrugas glabelares y la papada». Si bien estas son áreas cubiertas por los aspectos más tradicionales de la cirugía facial, la parte notable del estudio es el interés en corregir problemas de menor escala, como brotes de acné, ojeras, patas de gallo y textura de la piel. Todas estas preocupaciones pueden tratarse con procedimientos quirúrgicos no invasivos que incluyen la inyección de neurotoxinas (Botox), rellenos y tratamientos con láser, todos los cuales están a la vanguardia de la medicina estética.
Y para aquellos que siguen dudando acerca de ir en persona al consultorio de un médico para un procedimiento, el Dr. Dayan sostiene que los profesionales de la cirugía estética son tan cautelosos como los trabajadores de primera línea y toman medidas de precaución que incluyen pruebas rápidas regulares y el uso de protectores faciales y máscaras
¿Ansiedad por videollamadas?
Si bien este mayor interés en los procedimientos no invasivos puede haber surgido debido a la pandemia, el Dr. Dayan predijo un aumento en los procedimientos estéticos hace algún tiempo. El cirujano certificado por doble junta con sede en Chicago y más vendido pronunció un discurso de apertura en una convención de la industria de 2019 en París en el que destacó los avances en ensayos controlados aleatorios con placebo doble ciego que confirmaron los beneficios positivos de los tratamientos estéticos como el Botox en el estado de ánimo.
Y el Dr. Dayan dice que tiene próximas investigaciones que respaldarán aún más estos hallazgos y sugerirán que la cirugía estética puede ser el antídoto perfecto para quienes sufren de ansiedad por videoconferencias durante el aislamiento de Covid y más allá. «La sabiduría convencional pinta [a los cirujanos plásticos] como proveedores de belleza para la vanidad «pero los procedimientos estéticos mejoran el estado de ánimo y la autoestima», dice.
El futuro de la estética, explica el Dr. Dayan, «no es hacer que las personas se vean hermosas, sino que se sientan hermosas; ese es un mensaje de empoderamiento, no de vanidad».
Si, como muchos predicen, el trabajo desde casa sigue siendo la norma incluso después de reanudar nuestra vida extrovertida, es posible que haya muchos más pacientes dispuestos a probar la gama completa de los hallazgos del Dr. Dayan y el potencial de la cirugía estética por sí mismos.
