Redacción BL
Observa cómo comenzó esta marca y cómo evolucionó durante 130 años.
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This story originally appeared on Business Insider
La marca de miel Tía Jemima o Aunt Jemima está cambiando su nombre y logotipo después de 130 años de usar a una mujer negra como la característica principal de su estrategia de marketing.
La empresa matriz de la línea de jarabes, PepsiCo, reconoció que la marca estaba arraigada en el simbolismo racista a pesar de los intentos anteriores de actualizar las imágenes. La compañía anticipa que los nuevos empaques aparecerán en los estantes a finales de este año bajo un nuevo nombre.
«Reconocemos que los orígenes de Aunt Jemima se basan en un estereotipo racial», dijo en un comunicado Kristin Kroepfl, directora de marketing de Quaker Foods North America. «Si bien a lo largo de los años se ha trabajado para actualizar la marca de manera adecuada y respetuosa, nos damos cuenta de que esos cambios no son suficientes».
La marca Aunt Jemima fue creada en 1889 por Chris Rutt y Charles Underwood, dos hombres blancos, para comercializar su harina de panqueques ya preparada. El origen de las imágenes y la marca de la compañía está impregnado de estereotipos racistas que simbolizan la sumisión y la asexualidad, escribió Riché Richardson en el New York Times.
Para leer más sobre Aunt Jemima visita The New York Times / Imagen: Wiki Commons
Rutt, uno de los cofundadores de la compañía, tuvo la idea del nombre y el logotipo después de ver un espectáculo de vodevil en el que el artista cantó una canción llamada «Tía Jemima» en un delantal, pañuelo en la cabeza y cara negra, según el Registro Afroamericano.
Para leer más sobre esta historia, visite el Registro Afroamericano / Imagen: Wiki Commons
El origen de la marca Aunt Jemima tiene sus raíces en los viejos estereotipos de las plantaciones del sur de Estados Unidos y la figura de la «mami», una sirvienta devota, según el New York Times.
Imagen: Wiki Commons
Los dos fundadores de Aunt Jemima, que necesitaban dinero, vendieron la compañía a R.T. Davis Milling Co. en 1890. A partir de ahí, la compañía trató de encontrar a alguien que fuera una marca viva de la compañía, según el Registro Afroamericano.
Imagen: Wiki Commons
Nancy Green se convirtió en la cara del producto como la primera modelo corporativa negra de la compañía en los Estados Unidos en 1893 en la Exposición Colombina del Mundo en Chicago. Green nació como esclava en Kentucky, según el Registro Afroamericano. Ella era una narradora, cocinera y misionera.
Imagen: Getty Images
Quaker Oats Co. compró la compañía en 1925. Más tarde patentaron el logotipo, convirtiéndolo en una de las marcas registradas de mayor duración en la historia de la publicidad estadounidense, según Richardson.
Un anuncio impreso de la década de 1940 para productos de Aunt Jemima / Imagen: Reuters
Según el sitio web de la marca, diferentes mujeres asumieron el papel de representar al personaje de tía Jemima en el transcurso de la historia de la marca, incluidas Aylene Lewis, Anna Robinson y Lou Blanchard.
Lou Blanchard / Imagen: Denver Post a través de Getty Images
La versión más actualizada de la imagen de la marca agregó aretes de perlas y un collar blanco al personaje de la tía Jemima, según Chicago Tribune. El logotipo de tía Jemima cambió seis veces antes de retirarse en 2020.
Botellas de jarabe de tía Jemima / Imagen: REUTERS / Brendan McDermid
Para leer más sobre los cambios en las imágenes de la tía Jemima, visite el Chicago Tribune.
