19 fórmulas para redactar un título de correo electrónico para las diferentes tipos de Link-Building

April
20, 2020

10 min read

Las opiniones expresadas por los colaboradores de Entrepreneur son personales.

El siguiente extracto es de la segunda edición del libro Ultimate Guide to Link Building de Garrett French y Eric Ward. Disponible actualmente en Amazon. 

La próxima vez que te sientes a redactar un email de divulgación, prueba estos títulos, para generar una conversación.

Publicación de un colaborador

Los sitios que aceptan colaboradores, usualmente especifican cómo prefieren que te pongas en contacto con ellos. Si el sitio con el que quieres colaborar, tiene una página (o sección) dedicada a las oportunidades para trabajar con ellos, sigue las reglas. Pero en los casos en los que no hay una guía para que los colaboradores hagan el primer acercamiento, puedes utilizar los siguientes títulos en tu correo:

• Me gustaría escribir para [nombre del sitio]. Aquí hay X ideas de artículos. Esto funciona especialmente en los casos en los que has escrito varios artículos y estás buscando un lugar para que sean publicados.
• ¿Están interesados en colaboradores sobre [tema]? Me gustaría trabajar con ustedes.  Este es un buen título de correo, cuando quieres discutir con el editor ideas de contenido para un tema en específico, antes de comenzar a mandar tus textos.
• Colaborador para [nombre del sitio]: comparto mi portafolio. Si has creado un buen portafolio de artículos, puedes dejar que tu trabajo anterior te consiga uno nuevo.

Reclamación de Link (mención de marca)

Las siguientes fórmulas te serán de mucha utilidad, la próxima vez que contactes a un sitio que ha mencionado a tu compañía sin incluir un link a tu sitio web:

• Gracias por mencionar a [marca] en tu [tema] (pequeña solicitud). Siempre que vayas a pedir una reclamación de link, debes comenzar mostrando gratitud. Después de todo, la persona a la que estás contactando, no tenía por qué mencionar a tu compañía, por lo que debes agradecerle. Este asunto en particular, puede ser utilizado cuando contactas al webmaster o dueño de un sitio que ha mencionado tu marca.
• ¡Gracias por mencionarnos ([título del artículo]). Esta fórmula la puedes utilizar cuando cuando contactes a un periodista que ha mencionado tu marca en algún artículo. En estos casos, quieres que el receptor identifique el título del artículo que ha escrito para que abra tu correo rápidamente. .
• Una pregunta sobre tu última publicación (sobre [marca]). Esta es la fórmula que utilizo cuando intento contactar a algún blogger que ha mencionado mi compañía en alguna de sus publicaciones. Puedes utilizar herramientas como Ahrefs, BuzzSumo o Google Alerts para instalar alertas diarias con el nombre de tu marca, y ponerte en contacto con ellos tan pronto como te mencionen.

Reclamación de link (content marketing)

Se ha hablado mucho sobre la reclamación de links como estrategia de link building. Pero casi no hay consejos sobre la técnica en combinación con los esfuerzos de SEO fuera del sitio (un término que incluye cada actividad o tarea relacionada al SEO o actividad fuera del sitio), como el content marketing. Para los mercadólogos que crean links con contenido, siempre recomiendo añadir una etapa de reclamación de links a sus campañas para maximizar el número de los mismos.

Aquí hay tres formulas comprobadas que te ayudarán a convertir menciones de marca sin un link, en menciones que llevan tráfico a tu contenido:

• Solicitud de atribución: [título del artículo]. Esta es la fórmula que siempre utilizo para contactar a periodistas que han publicado el contenido que produzco para mis clientes, y han mencionado a la marca, pero no han dado crédito con un link que lleve a la fuente inicial (el sitio web de mi cliente). Es muy sencillo y asertivo poner el título del artículo en cuestión para captar la atención del escritor.
• Crédito a la fuente original: [título de su artículo]. Este es el título de correo que utiliza mi equipo cuando un periodista ha tomado un contenido de algún medio y da crédito al mismo, pensando que es la fuente original. Empieza agradeciendo al escritor por compartir tu contenido e incluye un link al artículo que ha escrito. En lugar de solo pedirle que ponga un link, pídele que corrija el crédito para que lleve a la fuente original del contenido, y no olvides enviar la URL que quieres que utilice.
• Infracción de derechos de autor y solicitud de atribución: [título de su artículo]. Si tu contenido incluye imágenes, asegúrate de tener los derechos de las mismas. Utiliza este título cuando hagas reclamación de link por imágenes que te pertenecen, y han sido utilizadas en otros sitios web sin mencionarte como la fuente original.

Fuentes de link building

Los títulos para este tipo de correos dependerán del tipo de fuentes que has generado. Aquí te presentamos tres fórmulas que puedes utilizar cuando contactes webmasters o editores encargados de la curaduría de fuentes sobre temas específicos.

• Sugerencias para [nombre de la página]: [nombre de tu fuente]. Directo y conciso, el receptor de este email identificará rápidamente la página a la que te refieres y el tema en el que quieres colaborar. Si abren tu correo, es muy probable que consigas un link — siempre y cuando tu fuente sea de buena calidad.
• ¿Están aceptando nuevas fuentes para [nombre de la página]? Esta es una excelente opción para contactar a editores o webmasters de un sitio web que no se actualiza constantemente.
• Nuevas fuentes para [nombre de la página]: [nombre de tu fuente]. Esta es una alternativa a la primera fórmula de esta lista, en la que se incluyen las palabras más poderosas del mundo de la publicidad. Todos quieren algo nuevo, porque representa una versión mejorada y más linda de lo viejo. Además, se he descubierto que nuestro cerebro reacciona a las novedades, liberando dopamina, lo que nos lleva a querer conocer más — sin duda, ¡una gran manera de comenzar un correo!

Participación en compilaciones

Muchos bloggers y periodistas publican artículos semanales o mensuales para los que seleccionan varias fuentes y contenidos relacionados a un tema en específico. Los siguientes títulos de correo te serán de mucha utilidad, la próxima vez que presentes contenido que consideres debe ser incluido en alguna de estas compilaciones:

• Tip para [nombre de la compilación]: [título de tu artículo]: Si la compilación tiene un nombre, debes utilizarlo para demostrar que has hecho tu tarea. Casi siempre, en estos artículos se incluye un pequeño texto al inicio o al final, donde se proporciona una dirección de correo electrónico para presentar historias que se puedan utilizar en futuras compilaciones. Utiliza este título cuando escribas a un correo a alguien en particular.
• ¿Están aceptando sugerencias para [nombre de la compilación]? A diferencia del caso anterior, este título de correo para contactar a un blogger o periodista, no es tan explícito. En caso de que la respuesta sea positiva, procura acercarte con una pregunta o pieza de contenido en mente.

Content Marketing de links

Una de las técnicas de link-building actuales, incluye la creación de contenido que puede ser presentado a otros sitios con la esperanza de que sea publicado y genere links a tu sitio web. A esto le llamo “content marketing de links”, porque no es lo mismo que fuentes de link-building. Sin embargo, hay muchas personas que se refieren a este técnica como “relaciones públicas digitales.”

El contenido generalmente es una pieza visual que puede ser compartida fácilmente: una simple imagen estática (infografía, mapa, gráfica, ilustración, fotografía, etc.), una animación (videos o GIFs) o alguna pieza interactiva (visualizaciones de data, quizzes, calculadoras, etc.).

La próxima vez que presentes este tipo de contenido con el objetivo de link building, intenta comenzar tu correo con alguno de los siguientes títulos:

• Tip: [título de tu contenido] ([formato]). Siempre recomiendo incluir la palabra “tip” para ayudar a los periodistas a identificar tu correo como una presentación. Esto es crucial, pues no quieres que tu contenido sea confundido con una presentación comercial o spam: “Cómo perder peso este verano” vs. “Tip: Como perder peso este verano (infografía).”
• Tip para [nombre del sitio]: [título de tu contenido]. Cuando contactes a alguien que escribe para diferentes publicaciones, incluye el nombre del sitio con el que quieres colaborar en el título del correo. Sigue esta fórmula cuando tu objetivo sea el blog de una compañía y no sepas quién lo maneja, por lo que mandarás tu contenido a la persona con el puesto que más se adecue, por ejemplo content manager o ejecutivo de marketing digital.
• Idea de artículo: [título de tu contenido]. Cuando presentes contenido a un editor que asigna artículos a periodistas, puedes utilizar esta fórmula como alternativa.
• Tip: Este [formato] muestra [pequeña descripción del tema de tu contenido]. Nota que el título de correo ha sido escrito en forma de click-bait. Ve la diferencia:
• Tip: El título universitario de los CEO que ganan más dinero en cada estado del país (interactivo)
• Tip: Este mapa interactivo te dice qué estudiaron los CEO que ganan más dinero en el país.
• Exclusiva para [nombre del sitio]:[título de tu contenido] ([formato]). Asegúrate de incluir la palabra “exclusiva” cuando estés ofreciendo exclusividad en tu contenido. Esto dará prioridad a tu correo, ya que a los medios de comunicación les gusta ser los primeros en publicar cualquier tipo de contenido.