Redacción BL
De acuerdo con un reciente reporte económico de la empresa Nielsen, la población de 60 o más años representa el 30 % del crecimiento del consumo en Latinoamérica y en Colombia, específicamente, el 15 %.
Algunos expertos señalan que este segmento ha creado una tendencia llamada ‘Economía Platead’. Esta se trataría del conjunto de productos, servicios y actividades económicas que buscan satisfacer a los adultos mayores.
Y es que desde hace un tiempo, han aumentado las inversiones enfocadas en vivir saludable y mejorar el bienestar.
En otras palabras, ha crecido el mercado que busca impactar a las personas de la tercera edad.
(Vea:Vejez en Colombia: qué se viene para los adultos mayores del país).
Justamente, Senior’s Club, un grupo de inversores que ha pensado en estrategias y alternativas para mejorar la calidad de vida de los adultos activos e independientes mayores de 50 años en el país, realizó un reciente reporte que revela en qué está gastando e invirtiendo esta población y cuáles son sus principales motivadores de compra, dando un panorama sobre esta tendencia.
En general, uno de los principales hallazgos es que la mayoría posee un ingreso estable, bien sea por sus familias o por la pensión. Teniendo en cuenta esto, encuentran que los 10 principales hábitos de consumo son los siguientes:
1. Ven las compras como una actividad social, aprovechando la oportunidad para salir de casa, mantenerse activos y socializar.
2. Disponen de tiempo libre para viajar y disfrutar del ocio, impulsando el sector turismo con preferencia por destinos culturales, naturales e históricos.
3. Tienen capacidad de ahorro.
4. Priorizan la salud y el bienestar, manteniendo una dieta equilibrada y haciendo ejercicio físico y mental regularmente, además de visitar al médico con frecuencia.
Vejez en Colombia
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(Vea:Misión Colombia envejece: una investigación viva).
5. Sienten mayor seguridad al comprar en tiendas físicas, ya que pueden detallar los productos antes de adquirirlos.
6. Se adaptan a las nuevas tecnologías para servicios bancarios, compras y comunicación en redes sociales con familiares y amigos.
7. La influencia de la familia es crucial en sus decisiones de compra, especialmente en productos con los que no están familiarizados.
8. Son eco-amigables, reciclan y reutilizan productos y envases.
9. Son leales a sus marcas preferidas, consumen más que los jóvenes y buscan productos y servicios personalizados en lugar de ofertas.
10. Prefieren medios tradicionales como la televisión, la prensa y la radio para informarse, a pesar de tener dispositivos móviles y computadoras.
(Vea:El de los adultos mayores: un mercado mayor aún sin explorar).
Otro descubrimiento del reporte es que para el adulto mayor, al momento de comprar, es importante la calidad de los productos y su durabilidad, la comodidad y accesibilidad, la atención al cliente, la reputación y confianza de la marca, las recomendaciones de otros consumidores, la seguridad y el bienestar y finalmente, la experiencia personal.
Ahora bien, sobre los gastos, en la última Encuesta Nacional de Presupuestos de los Hogares del Departamento Administrativo Nacional de Estadística (Dane) se reveló que los adultos mayores invierten alrededor de 35 % en salud, 30% en vivienda, 20 % en alimentación y un 15 % en comunicación.
(Vea:Adultos mayores, un mercado joven para conquistar en Colombia).
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